摘要：在健身休閑產業蓬勃發展的時期,眾多資金迎合市場需求涌入健身產業,而導致供給的同質化趨向。在需求差異大、產品可替代性強的健身休閑領域,如何創新與拓展健身休閑產品的供給?本文扎根于案例考察與剖析,依據事業模式創新理念,從文化創新的視角,分析了健身休閑產業的兩條創新路徑:即健身休閑消費是極具價值意蘊的,消費者不是基于物性角度的有用,而是基于健身休閑的符號價值,傳達某些價值理念,成為文化內涵式創新的源泉;另一方面,健身休閑順應時尚潮流,其活動載體不斷推陳出新,形成新的健身休閑業態,即通過核心載體的創新和延伸載體的創新,不斷延伸其邊界。結論:文化內涵創新能夠提升健身產品品質而具有可持續發展動力,而文化載體創新能使健身產品具有緊隨時尚的爆發力;無論載體創新還是內涵創新,均需懷有事業使命的情懷,才能激發出創新的活力。故而,不同路徑的選擇樣板可以為健身休閑產業的創新發展提供參照。