摘要：當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷過程中存在著知識資源不足、知識需求與知識供給脫節(jié)、知識價值流通不暢等諸多問題。本文以網(wǎng)絡(luò)營銷的知識流動方向為基準(zhǔn)點,從建立多方位和多環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)營銷知識生態(tài)節(jié)點入手,分析了網(wǎng)絡(luò)營銷知識生態(tài)鏈和知識生態(tài)系統(tǒng)的運行機制,并初步構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷知識生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)模型。