摘要：基于兩部分模型,從金錢支出和時間支出兩個方面,分析互聯(lián)網(wǎng)文化消費參與決策和數(shù)量決策的人口特征差異。研究發(fā)現(xiàn),男性比女性的金錢支出概率更高,金錢和時間支出數(shù)量也更多,差異主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲及新聞資訊上。城市居民比農(nóng)村居民的時間支出概率更高,時間支出數(shù)量更多,但在網(wǎng)絡(luò)游戲上的差異不顯著。年齡越大,金錢和時間支出概率越低,時間支出數(shù)量越少,這尤其體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻與音樂上。受教育程度越高,時間支出概率越高。閑暇時間越多,金錢支出數(shù)量越多。中等社會階層是互聯(lián)網(wǎng)文化消費主力人群。收入是時間支出概率、金錢與時間支出數(shù)量的重要決定因素。本研究有助于制定有效的營銷策略從而促進互聯(lián)網(wǎng)文化消費。