摘要：針對網絡零售商提供有限期的無理由退貨政策,研究產品與送貨服務的分割定價和捆綁定價問題。參照網絡交易規(guī)則,刻畫消費者的購買效用盈余,構建需求函數,以商家的利潤最大化為目標,確定產品價格和運費。證明了消費者可接受的運費相對產品價格的占比存在閾值,以及無理由退貨時間期上界和下界值的存在性,并給出計算表達式。當消費者實際可接受的運費占比小于閾值,分割定價應將無理由退貨期限設定在下界值附近;反之,可以延長無理由退貨期限,抬高(降低)運費價格、降低(抬高)產品價格使支付總價維持不變。在產品屬性、成本和送貨服務質量等相同的情形下,分割定價相對捆綁定價是占優(yōu)策略,在消費者可接受的范圍內,提高運費同產品價格的占比雖然影響銷量但能促進總利潤增長。當運費占比足夠小或趨于零,二者具有無差異性。