摘要：《營銷科學學報》是由清華大學經(jīng)濟管理學院和北京大學光華管理學院聯(lián)合主辦,由中國內(nèi)地和港、澳、臺地區(qū)30余所研究型大學的管理類學院共同協(xié)辦的中國第一本市場營銷領域的學報。《營銷科學學報》作為中國市場營銷學術(shù)研究的理論陣地,為海內(nèi)外營銷學者提供了一個進行創(chuàng)新性研究的交流平臺,也獲得了海內(nèi)外營銷學者的廣泛認同。《營銷科學學報》已經(jīng)連續(xù)出版了13卷48輯,本輯(第13卷·第3輯·總第49輯)登載文章8篇,它們在一定程度上反映了中國市場營銷學科理論研究和應用研究的最新發(fā)展,適合從事市場營銷相關(guān)研究的人員閱讀,也可供對市場營銷有興趣的人員參考。