摘要：近年來,平臺型電子商務模式發展日益成熟,平臺型經濟體成為各方關注的焦點。當前,平臺模式的電子商務企業表現出多元化發展趨勢,電子商務平臺逐漸由單一的雙邊市場演化為跨平臺多邊市場。網絡效應既是平臺型經濟體的一個基本特征,也是影響企業競爭策略的關鍵因素。對平臺網絡效應相關研究進行梳理發現,大多針對單一平臺雙邊市場進行數理分析,鮮少針對多元經營模式下的跨平臺網絡效應進行研究。本研究的邊際貢獻主要有兩點:一是基于電子商務主平臺及其從屬平臺的交叉網絡外部性,拓展已有雙邊市場分析框架,分別構建聯營開放電子商務平臺、自營半開放電子商務平臺、物流電子商務平臺、金融電子商務平臺四種模式下的多邊市場收益模型,并討論各種商業模式下的平臺定價與利潤;二是通過案例研究,分析驗證平臺網絡效應動態演化路徑,并給出企業在不同演化階段的核心競爭戰略。研究結果表明,交叉網絡效應會削弱企業對平臺的控制力,而實施跨平臺戰略可以分散網絡效應,實現網絡效應紅利的內部化;先發平臺的網絡效應擴散有助于企業跨界進入相關產業領域;多元經營戰略可使平臺獲得更大定價空間。此外,處于不同演化階段的電子商務平臺其網絡效應與核心戰略也有所不同,成長期的平臺注重用戶數量,成熟期的平臺重視平臺質量建設,分化期的平臺實施平臺包絡戰略。