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中國(guó)體育期刊的發(fā)生發(fā)展至今已有百年歷史,在持續(xù)百年之久的風(fēng)云變幻中起伏轉(zhuǎn)折、前進(jìn)不已,其間有輝煌也有低谷。該文擬以對(duì)體育類雜志百年演變史的整體梳理為基礎(chǔ),透視體育類雜志在當(dāng)代存在的困境,進(jìn)而從傳播學(xué)的角度指出其未來(lái)演變對(duì)策,為中國(guó)體育期刊的可循環(huán)發(fā)展提供有意參考。

一、中國(guó)體育期刊的發(fā)展歷史

在民國(guó)時(shí)期的戰(zhàn)火紛飛中,中國(guó)體育期刊的發(fā)展雖起伏不定,但整體上是向前發(fā)展的,且態(tài)勢(shì)積極。之后,經(jīng)過(guò)艱辛的抗日戰(zhàn)爭(zhēng),緊接著各種戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā),中國(guó)的體育類期刊發(fā)展很低迷。1994年,新中國(guó)成立后,中國(guó)體育發(fā)展又重新走向光明,發(fā)展勢(shì)頭蒸蒸日上。1950年7月,《新體育》的誕生是一個(gè)很有意義的起點(diǎn),為體育的改進(jìn)點(diǎn)亮明燈,“體育促進(jìn)人們的身心同步發(fā)展,促進(jìn)人類的生產(chǎn)建設(shè)、生活實(shí)踐。”但是,使體育事業(yè)進(jìn)入低估,體育期刊也進(jìn)入黑暗的無(wú)底洞。進(jìn)入80年代,在新形勢(shì)下,體育期刊開(kāi)始進(jìn)入繁榮復(fù)蘇的時(shí)期,發(fā)展速度明顯加快。當(dāng)今體育類期刊遍布視野,自20世紀(jì)90年代中期加快了發(fā)展步伐,其中以極具代表性的期刊《搏》的建刊為開(kāi)始。

二、中國(guó)體育期刊的發(fā)展困境

就目前來(lái)看,傳統(tǒng)期刊在經(jīng)濟(jì)方面仍然占據(jù)著大的比重。期刊的二次銷售理論架構(gòu)起傳統(tǒng)期刊盈利模式。發(fā)行收入與廣告收入是收入的主要途徑。而“三次售賣理論”則是更加新穎的理論。阻礙體育期刊發(fā)展的一個(gè)重要原因是期刊發(fā)行時(shí)間間隔長(zhǎng)問(wèn)題。當(dāng)下,大多大眾體育期刊都是以月刊或者半月刊發(fā)行,但是,很少見(jiàn)到期刊間隔相對(duì)很小的情況。基于此,有人認(rèn)為我國(guó)體育期刊主要有以下問(wèn)題:(1)由于現(xiàn)代許多多媒體的影響,其具有極其高的時(shí)效性與紀(jì)實(shí)性,促使體育期刊在銷售量方面很是受阻。(2)由于我國(guó)較為落后的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng),給體育期刊的發(fā)展構(gòu)成了極為不好的氛圍,進(jìn)而間接影響到體育期刊的存在狀態(tài)。從體育科技期刊方面來(lái)看,目前的主要問(wèn)題是:(1)辦刊理念的滯后。(2)辦刊經(jīng)費(fèi)的嚴(yán)重匱乏。(3)人才匱乏。可見(jiàn),現(xiàn)階段我國(guó)體育期刊的發(fā)展遇到困難,亟需有關(guān)專家制定有針對(duì)性的發(fā)展策略。

三、中國(guó)體育期刊的發(fā)展對(duì)策

考慮到全民健身計(jì)劃策略、體育期刊的走向等,萬(wàn)朝順指出以下建議:(1)辦好一批綜合性體育期刊。(2)技術(shù)性刊物應(yīng)注重創(chuàng)新,將全民健身內(nèi)容添加其中。(3)培養(yǎng)一批高水平采編人員。現(xiàn)代社會(huì)中,體育事業(yè)對(duì)綜合類雜志的重視程度提升,最終要涉獵到整個(gè)雜志社、編輯人員乃至采集者的綜合素質(zhì)。首先,必須改善建設(shè)期刊方法,增強(qiáng)市場(chǎng)化意識(shí)。其次,要在注意適應(yīng)變化的同時(shí),防止內(nèi)容操作上的隨意性。最后,應(yīng)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。