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一、漢字刊名的藝術性

刊名設計不僅是期刊封面設計的核心，還是封面裝幀的畫龍點睛之處。更集中的體現出了整本期刊的感情，讓其通過刊名這雙眼睛得以與讀者交流。刊名也是設計師在對期刊進行設計中最為關注，投入精力最多的元素。從某種層面上講，刊名的設計也體現出了設計師對期刊的情感，以及對期刊內容的理解，中心理念的把握和作者意圖的領會。人們在接觸一個新的事物時，第一直覺的印象主導了對新事物的興趣與否。在期刊的封面中，刊名一般處于封面的視覺中心，刊物的名稱首先為讀者所見，并成為視線的聚焦點，注意力的中心。當刊名被人們有意識的關注后，我們就會發現封面上的圖片、紋樣等其它元素都成了烘托刊名的各種背景，變的不再吸引眼球，它們只是起到“綠葉”的作用。刊名的漢字設計則變得尤為突出。其實讀者對刊名形式的改變能很快感覺到，不同的變化會讓讀者有不同的視覺感受，如象征性，提示性又或者其它的心理暗示。恰當的刊名形式能讓讀者感受到無窮的藝術性。

二、漢字刊名的文化性

漢字以有五千多年的歷史，是世界三大古老文字中至今唯一仍在使用的文字，更是中華民族文明的載體。漢字的長處在表意和圖形上有概括、優雅和簡潔凝煉，這也讓它變成實用的創意要素，給刊名漢字創意設計提供了可靠的基礎。古漢字在發展過程中所出現的不同字體和伴隨書寫方式不同而形成的隸書、篆書、楷書、行書、草書等風格字體，為漢字的圖形化發展提供了多種可能性的參考。從文化性的方面看，每個漢字好像都講述了不同的故事，活靈活現地表現了中國人對文化的態度，揭示了歷史演進的步伐，細細品味，就能由靜態的形體進入古人們動態的文化意識圈內。帕默爾說：“漢字是中國文化的脊梁”。書法字體作為期刊刊名字體不僅體現了該刊嚴肅的高品位學術形象，還體現出其藝術類刊物的屬性特征。