期刊封面設(shè)計中美術(shù)造型的應(yīng)用
如今，物質(zhì)生活水平的極大提升使大眾的精神生活水平也不斷提升，同樣得到長足發(fā)展是大眾的審美觀。過去，人們的審美觀趨于單一化，而新時代的大眾審美觀趨向于多元化，其中很重要的一個部分就是審美視角的娛樂化。在新時代激烈的市場競爭中，期刊為了得到發(fā)展，不免要去迎合大眾審美觀的變化，只有這樣，才更容易在眾多雜志中脫穎而出，培養(yǎng)出自己的消費群體，形成自己的品牌效應(yīng)，最終擴(kuò)大自己的市場份額。
一、當(dāng)前期刊封面設(shè)計存在的問題
(一)表現(xiàn)力不足
目前，我國市場上有種類豐富的期刊，有消費性、娛樂性、學(xué)術(shù)性等眾多種類，這些期刊幾乎涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗：突馃岬钠诳袌鱿喾吹氖牵佬g(shù)編輯的市場卻不是那么炙手可熱。很多期刊為了降低成本，封面多由非專業(yè)人士設(shè)計。與此同時，還有很多低水平的美術(shù)編輯還停留在復(fù)制粘貼或找圖拼貼等低級工作上，并沒有花費時間和精力對期刊封面進(jìn)行系統(tǒng)的美術(shù)設(shè)計。除此之外，隨著期刊內(nèi)容的不斷更新和擴(kuò)充，美術(shù)編輯們也沒有用充足的時間去了解期刊內(nèi)容并且設(shè)計與內(nèi)容相匹配的封面，這就導(dǎo)致了期刊的封面無法很好的體現(xiàn)其內(nèi)容，從而致使期刊封面的表現(xiàn)力和審美都存在不足。
(二)構(gòu)圖不合理
進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代之后，雖然網(wǎng)絡(luò)上滿布資源，但因近年來我國逐漸開始重視圖片的版權(quán)保護(hù)問題，使得互聯(lián)網(wǎng)上可以使用的圖片資源變得越來越少，也就間接增加了期刊封面設(shè)計的困難。期刊的封面設(shè)計越來越需要專業(yè)人士來完成，而現(xiàn)實情況是，除了少數(shù)知名期刊會聘請專門的封面設(shè)計人員來設(shè)計封面之外，仍有很大一部分期刊封面都是東拼西湊的，這無形中給現(xiàn)在的期刊出版帶來了更多的麻煩。另外，單純的拼湊和修改互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字圖片缺乏封面設(shè)計必要的藝術(shù)感，不僅降低了封面設(shè)計的藝術(shù)內(nèi)涵，也對整個期刊的發(fā)展造成了不良影響。
(三)相互抄襲
愈發(fā)激烈的市場競爭導(dǎo)致了部分競爭者走上非常規(guī)競爭的道路，表現(xiàn)在期刊封面設(shè)計領(lǐng)域就是期刊之間的封面抄襲及胡亂借鑒。對于一個期刊來說，在設(shè)計自己的封面時，需要考慮到期刊自身的辦刊宗旨、期刊的受眾群體、內(nèi)容及營銷的手段等問題，通過運用獨特的藝術(shù)語言和設(shè)計手段更好的提升封面的表現(xiàn)力。但是，絕大部分期刊由于缺乏足夠的封面設(shè)計能力和資源，只能將現(xiàn)有的美術(shù)資源進(jìn)行簡單堆疊。這樣就出現(xiàn)僅有少許細(xì)節(jié)差異的期刊封面以及嚴(yán)重的封面設(shè)計同質(zhì)化現(xiàn)象。讀者第一眼看到的時候會將這些期刊混淆，這也使期刊的自身特色和品牌無法顯現(xiàn)。
二、美術(shù)造型在期刊封面設(shè)計中的應(yīng)用
美術(shù)造型本身具有娛樂性和審美性兩大特性。美術(shù)編輯既可以使用各種美術(shù)造型手法來體現(xiàn)具體事物的形象，也可以將其應(yīng)用在寫真中，使其成為封面設(shè)計作品中娛樂性和審美性的一個調(diào)節(jié)閥，還可使其產(chǎn)生多姿的造型和絢麗的色彩。以上這些優(yōu)點使得美術(shù)造型既可以滿足期刊設(shè)計的美術(shù)要求，也可以滿足大眾的審美需求。綜上所述，美術(shù)造型在期刊設(shè)計方面有獨到的優(yōu)勢。將美術(shù)造型應(yīng)到在期刊封面設(shè)計中，主要可以通過以下幾個路徑：
(一)結(jié)合期刊特色，選擇美術(shù)造型
期刊封面設(shè)計者在選擇美術(shù)造型題材的時候，要根據(jù)期刊本身的特色來進(jìn)行選擇。除了如國家黨政及中央機(jī)關(guān)等的特殊刊物，其他期刊大多面向大眾消費者，不同的期刊應(yīng)該根據(jù)自身的辦刊宗旨等因素選擇合適自身的美術(shù)造型。對于區(qū)域化特征明顯的期刊而言，封面設(shè)計的另外一個重要因素就是體現(xiàn)地域特色。例如，《北京檔案》是一本專門介紹北京當(dāng)?shù)貧v史文化的期刊，它的封面設(shè)計選取的多為具有北京特色的美術(shù)造型。期刊的封面美術(shù)造型應(yīng)該和它的讀者導(dǎo)向相一致，和社會主流的文化趨勢相一致，和市場化、娛樂化、消費化的市場導(dǎo)向一致。
(二)重視中國傳統(tǒng)美術(shù)文化
在全球化日益發(fā)展的今天，由經(jīng)濟(jì)全球化帶來的文化全球化已經(jīng)滲透到了我們生活中的每一個角落，全世界都在看美國好萊塢的電影、吃KFC、看日本動漫。在這樣的環(huán)境下，重拾中國傳統(tǒng)文化，把中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵用新時代的外衣包裹起來，是期刊封面設(shè)計美術(shù)造型應(yīng)用的一條新道路。例如，《中國書畫》雜志多選擇具備濃厚民族色彩的國畫或者書法作品作為封面設(shè)計元素，不僅很好地體現(xiàn)了期刊的主旨，并且很容易使讀者親身感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力所在。蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的封面設(shè)計不僅可以讓同為中華兒女的讀者產(chǎn)生親密感，還可以打造出獨具中國特色文化內(nèi)涵的期刊封面。
(三)運行數(shù)字化設(shè)計
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)極大的加速了信息的流動速度。傳統(tǒng)美術(shù)的創(chuàng)造方法已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代信息的流動速度。因此數(shù)字化的設(shè)計方法走上了時代的舞臺。應(yīng)用數(shù)字化的設(shè)計方法，可以在傳統(tǒng)美術(shù)的基礎(chǔ)上有更多的創(chuàng)新，還可以在設(shè)計中使用更多的色彩和造型。美國《時代周刊》的封面設(shè)計就巧妙地應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)對人物肖像進(jìn)行處理。《亞洲周刊》的封面設(shè)計同樣采用了數(shù)字化技術(shù)處理，帶來了不一樣的視覺效果。
三、期刊封面美術(shù)造型設(shè)計提升策略：封面設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格化
期刊封面的美術(shù)造型設(shè)計要符合現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的要求，不能過于追求藝術(shù)形式而脫離了現(xiàn)實期刊的主旨需求，體現(xiàn)自身的風(fēng)格和特色，只有這樣，才能與競爭激烈的期刊市場中脫穎而出。
(一)裝飾性的設(shè)計
裝飾性設(shè)計的藝術(shù)風(fēng)格既具有傳統(tǒng)藝術(shù)的特點，又具有現(xiàn)代藝術(shù)的風(fēng)格，是二者融合的產(chǎn)物，此手法主要用于突出期刊封面的特殊字體或造型。《紐約客》雜志就是一個典型的代表。該期刊創(chuàng)立于20世紀(jì)30年代，主要的受眾人群是知識分子，雜志已經(jīng)創(chuàng)刊近九十年了，但在今天的期刊市場仍然占有很大份額。應(yīng)該說，《紐約客》雜志長盛不衰的秘訣之中，不乏其封面設(shè)計的功勞。在他的封面設(shè)計中使用了特色鮮明的古典IRVIN字體，直接與其他字體拉開了差距。隨著時代的發(fā)展，雖然該雜志的內(nèi)容不斷演進(jìn)，但這個字體幾乎已經(jīng)變成了他的獨門絕技并沿用至今。
(二)簡潔明快的設(shè)計
目前，簡潔明快的設(shè)計風(fēng)格無論在國際還是國內(nèi)都非常流行。這種風(fēng)格往往使用大面積的純色作為底色，用網(wǎng)格結(jié)構(gòu)來保證排版的正確性，摒棄繁雜的裝飾，再加上簡潔明快的無襯線字體，突出時代感的同時也充滿了時尚氣息。
(三)觀念性的設(shè)計
一般來說，觀念性的設(shè)計是相對于展現(xiàn)具體內(nèi)容的封面設(shè)計而言的，封面設(shè)計者更愿意展現(xiàn)出一種抽象的觀念設(shè)計。這種設(shè)計方法和其他設(shè)計方法相比，更加的主觀化、自由，同時，也更加具有藝術(shù)內(nèi)涵。設(shè)計師通過設(shè)計，展現(xiàn)出個人的情感和感悟。如果用通俗的語言來介紹的話，其他的設(shè)計方法多體現(xiàn)的是肌肉、骨頭和皮膚，而觀念性設(shè)計則側(cè)重于表現(xiàn)設(shè)計師的靈魂，從而使封面設(shè)計作品具有非常高的藝術(shù)價值和審美價值。同樣的，用這種方法設(shè)計出來的期刊封面自然會擁有非常強(qiáng)的藝術(shù)渲染力。
