談農業科技期刊發行現狀及措施
發行是農業科技期刊出版工作的一個重要環節，也是農業科技信息傳播的重要途徑。當前，我國農業科技期刊之間競爭激烈，內容同質化嚴重，這給期刊的發行工作帶來了挑戰。本文針對農業科技期刊的發行現狀，分析了當前國內農業科技期刊發行量低迷的原因，并探討了應對策略。據2016年新聞出版業統計公報得知，我國于2015年共出版農業科技類期刊565種，總發行數1351萬冊，與上一年相比，種類增長0.13%，總發行數下降7.78%。從這兩年的數據可以看出，我國農業科技期刊的發行現狀不容樂觀，發行量普遍較低已是不爭的事實。農業科技期刊要想在市場競爭中生存、發展，必須從自身出發，研究分析發行量低的原因，并積極探索發行新路徑。
1農業科技期刊發行量降低的原因分析
1.1現有發行模式弊端顯現。當前，很多農業科技期刊都實行郵政發行和自辦發行相結合的發行政策，不管是哪種方式的發行，都有其各自的弊端。如郵局對農業科技期刊的宣傳力度不足，使很多讀者難以找到所需期刊，這在一定程度上影響和制約了期刊的發行量。期刊自辦發行一般都是依賴期刊自身在農業系統內的農業科技推廣網絡，由于缺少國家政策支持、農業推廣系統自身對期刊的重視不足、訂閱機構資金有限等問題，使得自辦發行數量縮減。
1.2報刊亭的減少和新媒體的擴展與沖擊，導致期刊發行下滑不可逆轉。加之紙張價格上漲加重成本壓力，期刊社只能用減少印刷數量并提高單價來應對。
1.3期刊讀者群定位不準確。農業科技期刊不同于學術類期刊，它主要面向基層農業技術人員、生產一線的種養殖農戶、農口企事業單位管理者以及農業學校的學生等。明確了期刊了讀者定位，才能確定期刊的內容定位，否則會出現期刊內容和讀者脫節的現象。如有的農業期刊學術理論文章和實用性文章比例失衡，學術文章篇幅較多，實用性文章較少，忽視了基層讀者的需求，脫離了主要讀者群。1.4對稿源建設重視不夠導致刊物質量下降。一些期刊辦刊理念和辦刊模式較為傳統，還處在以前的坐等來稿的狀態，不重視稿源建設和期刊宣傳，受這些因素的影響，刊物在質量提升上有所局限。有的編輯部為追求經濟效益，稿件質量低，質量上不去。
2農業科技期刊提高發行量的對策
2.1深入調查，對刊物讀者群進行精準定位。農業科技期刊的讀者群大體分為三種，一是核心讀者群，其中有相當一部分還是期刊的作者，這部分讀者與期刊內容、水平程度匹配度較高。二是基本讀者群，由一些基層農業技術人員，農業學校教學科研人員、學生，農業企事業單位管理人員以及農業生產人員組成。三是潛在讀者群，主要由廣大農民和與農業相關的人員以及農業愛好者組成。根據讀者群體的分類，制定“穩定核心讀者，擴大基本讀者，吸引潛在讀者”的策略。要增加與核心讀者的粘性互動，定期聯系，聽取他們的意見和建議；重視基本讀者的需求，增強稿件的實用性，及時刊登時令文章；下大力氣吸引外圍讀者。
2.2開展多種活動，增加與讀者的聯系，鞏固現有的訂閱戶。在這一方面，我們借鑒了很多同類雜志的推廣發行經驗，如雜志開展的“讀者服務聯系卡”活動、“果菜科技示范戶建設工程”、“讀者之聲”有獎征文活動，以及農業科技圖書、光盤郵購等活動，這些活動都突出了服務讀者的主題，加強了讀者與刊物的關系，對鞏固現有的訂閱戶有良好的作用。
2.3依托一些重大農事活動，發展潛在訂閱戶。能否將更多的潛在讀者轉化為現實讀者是期刊擴大發行市場的關鍵，因此，應該重視面向潛在讀者開展營銷宣傳。但由于農業科技期刊的潛在讀者目標帶有不具體性和分散性，只能通過開展一些帶有公益性的農業科技宣傳活動來宣傳期刊。比如可以借用和利用一些重大農事活動、依托農業項目開展期刊宣傳活動，如每年的“科技、文化、衛生三下鄉”活動、“三區項目科技服務”活動，以及邀請一些農業專家進行技術培訓會、技術觀摩會等活動，與當地的農技部門、種養殖科技示范戶緊密合作，對擴大雜志影響能起到很好的作用。
2.4依托農資部門建立農資經營網絡，拓展發行渠道。各鄉鎮的種子、農藥、化肥等農資經銷商是農業科技宣傳與推廣的一支重要力量，這些門店雖然是以盈利為目的，但出于競爭和樹立信譽的需要，也會對于宣傳農業新技術有一定的積極性。因此，一是建立一支熱心農業科技宣傳與推廣且經營信譽良好的農資經銷商隊伍。二是通過長期寄送雜志樣刊和相關農業科技資料，與這些農資經銷商建立良好的合作關系，進而可以將其作為雜志宣傳發行的主體之一。三是定期對這些農資經銷商的宣傳發行工作給予總結獎勵，對發行雜志有一定規模的經銷商可以在雜志上進行宣傳表彰，擴大其在周圍群眾中的影響。
2.5依靠政府扶持或課題資助提高發行量。近幾年，各級黨委、政府加大了對農村文化建設的支持力度，開展了多種文化下鄉工程，如“農家書屋”建設、“三下鄉”活動，許多地方以不同的方式送書下鄉，支援鄉村圖書館建設，這就為農業科技期刊擴大發行量提供了機遇。另外，也要關注單位的重大活動及科研院所的項目課題，編輯部要積極策劃，結合“省三區項目”、“精準扶貧工程”、“農業產業體系”做好發行工作，把“送”和“銷”結合起來，將雜志作為支持農村發展的訂閱讀本。
