科技期刊微信公眾號運(yùn)營實(shí)踐
微信公眾平臺正以“大數(shù)據(jù)”下“微運(yùn)營”的形式逐漸加深對整個(gè)出版行業(yè)的影響。高校科技期刊如何迎接和面對“大數(shù)據(jù)”和“微時(shí)代”下的期刊發(fā)展成為高校科技期刊工作者必須思考與面對的問題。隨著智能手機(jī)市場的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正從桌面互聯(lián)向掌上移動互聯(lián)迅猛發(fā)展。掌上移動互聯(lián)的出現(xiàn)，將進(jìn)一步加深互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對出版行業(yè)的影響。目前移動互聯(lián)最具有時(shí)代意義的社交與信息傳播方式之一是微信，其最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示微信月活躍用戶已達(dá)到8.89億戶，旗下的微信公眾號超過1200萬個(gè)，并還在持續(xù)增長。微信公眾號一方面借助微信強(qiáng)大的用戶基數(shù)及簡單易推廣的方式，快速建立起一個(gè)個(gè)多樣化、個(gè)性化的“微平臺”；另一方面，由于其不斷地開發(fā)，為微信用戶提供更多點(diǎn)對點(diǎn)的功能服務(wù)與內(nèi)容服務(wù)，又進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大了微信用戶基數(shù)。在以微信引領(lǐng)的“互聯(lián)網(wǎng)+”與“大數(shù)據(jù)”大潮流下，高校科技期刊如何結(jié)合自身期刊特色與服務(wù)特點(diǎn)，借助微信公眾平臺進(jìn)行期刊的延生服務(wù)與發(fā)展建設(shè)，以更好地順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展趨勢，成為高校科技期刊工作者必須積極主動思考的問題。
一、微信平臺定位
目前，不少科技期刊在建立微信公眾號時(shí)一哄而上，但后期缺少維護(hù)與管理，使得部分期刊微信公眾號變成了“僵尸號”，其主要原因在于建立微信公眾號初期缺乏調(diào)研、定位不夠清晰以及后期缺少對內(nèi)容的更新及數(shù)據(jù)的分析。因此，編輯部在確定建立微信公眾號初期，對微信公眾號的類型、主要服務(wù)對象群體、內(nèi)容方向、自身編輯部的人員配置以及同類科技期刊的微信公眾號等因素進(jìn)行了分析與調(diào)研，最終確定了以讓讀者、作者和審稿專家更便捷地獲取投審稿信息和能收獲不同于期刊文獻(xiàn)的差異化學(xué)術(shù)信息為定位。同時(shí)，確定專人對公眾號以每周精選一篇學(xué)術(shù)內(nèi)容或行業(yè)動向進(jìn)行內(nèi)容更新與定期數(shù)據(jù)分析。
二、微信平臺運(yùn)營策略
（一）微信平臺功能設(shè)計(jì)
在菜單功能欄設(shè)計(jì)上，秉承了對微信公眾平臺的定位思想，選擇了前期調(diào)研中讀者最為關(guān)心的文章查詢與下載，作者和審稿專家最為常用的稿件情況狀態(tài)，以及期刊實(shí)時(shí)動態(tài)作為三大菜單功能。其中，在“讀文章”功能欄中的所有當(dāng)期文章、過刊文章以及熱點(diǎn)文章均采取OA開放獲取，讀者可以隨時(shí)隨地在手機(jī)終端閱讀文章基本信息后，根據(jù)自身需求選擇進(jìn)行智能手機(jī)終端下載或在線HTML格式全文閱讀。
（二）內(nèi)容的選題策略
微信公眾號平臺除了可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁門戶端的數(shù)字采編系統(tǒng)轉(zhuǎn)接服務(wù)外，還有一個(gè)更為重要的功能就是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的實(shí)時(shí)、快速、點(diǎn)對點(diǎn)的精確傳播。因此，若要使關(guān)注微信公眾號的用戶更多，黏性更強(qiáng)，內(nèi)容優(yōu)劣將直接影響微信公眾號的傳播效力。所以，提升微信公眾平臺運(yùn)行的核心即如同其他傳統(tǒng)媒體一樣，需要對定位的目標(biāo)用戶群關(guān)注的實(shí)時(shí)、重大及熱門內(nèi)容進(jìn)行策劃與加工。但又有別于傳統(tǒng)媒體單向傳播后無法獲取有效數(shù)據(jù)分析評價(jià)內(nèi)容傳播力的窘境。秉承對微信公眾號的前期定位，編輯在選題策劃公眾平臺上的內(nèi)容時(shí)，遵循著與學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容及官方網(wǎng)站內(nèi)容差別互補(bǔ)的定位思路，在文字表達(dá)上進(jìn)行創(chuàng)新，在內(nèi)容上進(jìn)行圖文結(jié)合，增強(qiáng)信息的感染力、吸引力與可閱讀性。
（三）用戶挖掘策略
微信公眾號重要衡量標(biāo)準(zhǔn)之一是關(guān)注用戶群體的數(shù)量與黏性。用戶數(shù)量的多少與對微信公眾號的黏性強(qiáng)弱，將直接對期刊影響力產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，只有微信公眾號提供的服務(wù)到位才能穩(wěn)定和擴(kuò)大用戶規(guī)模，從而對期刊在影響力提升上產(chǎn)生積極的作用。但對于一個(gè)初建的微信公眾平臺，尤其是高校學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號平臺，其用戶數(shù)的提升絕非易事。為了擺脫微信公眾號無人問津的尷尬局面，初期借助已有的傳統(tǒng)媒介助力實(shí)現(xiàn)前期用戶數(shù)的增加。
