序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇藝術(shù)品鑒賞協(xié)會范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

有一檔電視節(jié)目，集故事、娛樂、懸疑、知識、歷史、服務(wù)于一身，在開播的幾年時間里，創(chuàng)造了無數(shù)話題，那就是專為大眾鑒賞藏品的一代傳奇欄目《鑒寶》。如今互聯(lián)網(wǎng)時代，有一個App開發(fā)了收藏界的新模式，也將開啟一代傳奇，那就是―― 庫拍。

庫拍獨(dú)創(chuàng)的“分享式”拍賣掀起了全民競拍的熱潮，這次線下活動原理和《鑒寶》相似，但模式確實十足地互聯(lián)網(wǎng)化，產(chǎn)生了哪些創(chuàng)舉呢？

此次拍品鑒定會是來自上海古玩經(jīng)營協(xié)會中100家誠信商戶，它們各自帶著一件拍品至上海中心37層寶庫藝術(shù)中心，交由上海和平君一藝術(shù)品鑒定評估中心的專家為百件拍品提供鑒定，入選拍品將現(xiàn)場與庫拍平臺簽約，并收入上海中心寶庫一號保險箱進(jìn)行保管，最后于10月下旬在庫拍平臺進(jìn)行線上拍賣。

在如今整個互聯(lián)網(wǎng)的熱潮中，古玩經(jīng)營協(xié)會緊跟時代潮流，通過庫拍平臺將文玩藝術(shù)也從線下延伸到線上。那么古玩經(jīng)營協(xié)會為什么選擇庫拍平臺呢？

庫拍平臺以其創(chuàng)新分享式拍賣成為藝術(shù)品拍賣行業(yè)的一股清流。0元起拍，低價撿漏，把拍賣會變成了一個人人都有能力參與的盛宴；而分享式拍賣，出價即賺的模式，即無論你是否最終拍到藏品，只要你出價，都能賺取傭金。

對于此次拍品鑒定簽約會，庫拍和上海古玩經(jīng)營協(xié)會早在15日下午于上海大學(xué)秋實樓進(jìn)行了正式的啟動預(yù)熱會。在啟動會上，易居總裁周忻、易居CTO彭少彬詳細(xì)地講解了庫拍的功能、機(jī)制以及資源，同時御粹文化董事長楊雪峰作為庫拍用戶，現(xiàn)身說法，與嘉賓分享上庫拍，玩賺藝術(shù)的樂趣。

篇(2)

Sanpellegrino圣培露在京舉行

“品水大師班”餐會

意大利的頂級佐餐水品牌Sanpellegrino圣培露首次于北京千禧大酒店舉辦“品水大師班”餐會。餐會邀請知名國際認(rèn)證侍酒師――田熠菲先生作為特別來賓，與到場媒體朋友和嘉賓分享佐餐水與不同的美食、美酒的專業(yè)搭配技巧，傳授相關(guān)品鑒技藝。進(jìn)一步體驗S.Pellegrino圣培露含氣天然礦泉水和Acqua Panna普娜天然礦泉水作為佐餐水的魅力。

馬艷麗跨界設(shè)計饗聚晚宴錦囊

分享波爾多“美食美刻”生活新方式

波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會（CIVB）主辦的“饗聚?波爾多美食美刻2012”在上海、北京、廣州及杭州火熱展開。知名高級定制設(shè)計師馬艷麗受協(xié)會力邀通過跨界設(shè)計以詮釋她波爾多優(yōu)享生活態(tài)度。值啟動之際，馬艷麗將為美食美酒達(dá)人們分享她私房的聚餐生活方式，并將親手設(shè)計限量版“饗聚?波爾多美食美刻2012”晚宴錦囊。

金蛇狂舞耀新年 人頭馬新年臻選禮盒

農(nóng)歷新年，是忙碌辛勞了整年的人們心底最深的期待，是翹首以盼的家人渴望了整年的團(tuán)圓，也是久未謀面的朋友間難能可貴的相聚。美酒，是每一個團(tuán)圓餐桌上必不可少的元素，是親情、友情、愛情的表達(dá)媒介，是對歡樂時光的潤色加持。在2013年蛇年新春，以優(yōu)質(zhì)選材、上乘品質(zhì)著稱的人頭馬特優(yōu)香檳干邑，采擷中西文化精粹，隆重呈現(xiàn)人頭馬新年甄選限量禮盒。

DOMUS PRIVE 北京重裝開業(yè)

近日，北京首屈一指的高端會所DOMUS重裝開業(yè)，DOMUS坐擁皇城獨(dú)一無二的古老地段，遴選來自意大利的頂級品牌家居，中西合璧的設(shè)計理念，東方與西方文化的完美融合。另外DOMUS PRIVE提供卓越的專屬管家服務(wù)，因之而成為舉辦各種聚會、活動的絕佳場所：高端品牌聚會、品酒晚宴、華美時裝珠寶秀、藝術(shù)品鑒賞、跨界論壇……凡此不勝枚舉。

篇(3)

ALMA登陸大悅城，側(cè)畔摩天輪風(fēng)景獨(dú)好

主廚Daniel Negreira，Sergio Moreno與DN團(tuán)隊在大悅城9樓的ALMA餐廳，已為上海的吃貨們帶來西班牙最受歡迎的各式美食。極具創(chuàng)意的各式西班牙Tapas是這里的最大特色，火腿奶油球、辣味老虎青口貝、雞肝慕斯等，另外這里同時也提供獨(dú)特的各色雞尾酒，伴隨著休閑亦舒適的氣氛以及摩天輪的美輪美奐，讓我們一起回味西班牙小食的魅力。

高端奢侈時裝共享平臺

QFashion落戶申城

前不久，國內(nèi)領(lǐng)先的高端奢侈品服飾共享平臺QFashion在上海思南公館舉行了主題為“輕奢時尚、觸手可及”品牌戰(zhàn)略會，QFashion 是國內(nèi)高端時尚奢侈品服飾共享平臺， 通過“共享衣櫥”的消費(fèi)模式，以最小的代價實現(xiàn)最大美麗的消費(fèi)方式，讓更多的精致女人“閃耀“每一天。QFashion的理念瞬間征服現(xiàn)場眾多愛美女性與不少紳士的贊肯和擁戴！

California Always in Season

加州旅游局的最新電視廣告已在各大媒體播出，而全新的Dream365TV視頻也于前陣上線。Dream365TV視頻的創(chuàng)意來源于在加州全年都可以勇敢追夢的想法，視頻主題分三個系列，加州四季都精彩，加州造夢廠和加州追夢人。加州擁有高端奢華的購物、極致的沖浪運(yùn)動、優(yōu)勝美地國家公園、好萊塢環(huán)球影城等各項刺激精彩的娛樂體驗正吸引各個年齡層的游客來到加州，享受美好假期。

設(shè)計師杯愛心高球

錦標(biāo)賽“開球”

“上海2016設(shè)計師杯愛心高球錦標(biāo)賽記者會”在上海金茂君悅酒店圓滿召開。上海高球隊隊長蕭愛彬先生，攜著名設(shè)計師邱德光、黃志達(dá)、吳舜峰、柯尚達(dá)以及活動贊助商方共同出席。賽事方希望通過高球賽，讓設(shè)計師重視自己的身體，更重要的是用愛心去幫助和回饋更多人。各個與賽設(shè)計師通過此次活動所捐贈款項將用于促進(jìn)的青年設(shè)計專業(yè)學(xué)生互訪交流學(xué)習(xí)，為設(shè)計行業(yè)創(chuàng)造更多可能性。

LUNA美食品鑒會，愛上亞洲塔巴斯

新搬遷至南豐城的LUNA致力于打造一個集現(xiàn)代美食和娛樂休閑于一體的獨(dú)特體驗，全新開業(yè)的LUNA將一樓打造成餐廳酒吧，集國際和東南亞特色風(fēng)味，由主廚Eddie傾情掌勺，新加坡進(jìn)口群島IPA及各種飲品可供選擇；二樓是LUNA子品牌JuzGrace 亞洲塔巴斯創(chuàng)意餐吧，匯集了馬來西亞、新加坡、印尼、泰國、越南、日本、韓國亞洲七國風(fēng)味。在LUNA，你經(jīng)常會看到來自世界不同國家的面孔，并在這里體驗到開放與包容的“海派國際文化”，魔都的夜晚，本該如此！

上海威斯汀大飯店帕戈意大利餐廳全新升級

近期，上海威斯汀大飯店屢獲殊榮的帕戈意大利餐廳全面升級，來自意大利巴里，與烹飪已結(jié)下36年不解之緣的Vito，其烹飪足跡遍布意大利、阿聯(lián)酋、西班牙等地，他會選用最新鮮自然的食材，結(jié)合歷史悠久的意大利南部傳統(tǒng)家庭式烹飪秘方，保留食物的新鮮與原汁原味。另外，帕戈藏有超過30個地區(qū)的意大利葡萄酒和上等格拉巴酒，與食材的完美搭配令人仿佛正身處于意大利街頭，陶醉于美味。

第二頁

時尚小馬路里的奢侈品藝術(shù)天堂

坐落于上海徐匯區(qū)安福路7號的御品匯，是集奢侈品交易、寄售和租賃業(yè)務(wù)、時尚沙龍為一體的潮人聚集地，深受廣大奢侈品愛好者的深愛。同時提供Hermes、Chanel、IWC、PATEK PHILIPPE等國際一流奢侈品的購物、體驗、品鑒、維修及保養(yǎng)等無微不至的服務(wù)，旨在塑造非凡的奢侈體驗，建立傲人的口碑和驕人的信譽(yù)。打造最具實力的全球領(lǐng)先奢侈品藝術(shù)交流的殿堂。

現(xiàn)代騎士精神的完美演繹

百年經(jīng)典意大利奢侈品牌“Acqua di Parma帕爾瑪之水”于6月全新推出“COLONIA CLUB克羅尼亞風(fēng)度古龍水”，以高潔典雅而朝氣蓬勃的清新香韻全新演繹經(jīng)典柑橘調(diào)這一“Colonia克羅尼亞古龍水”的標(biāo)志性成分，將傳統(tǒng)精粹與現(xiàn)代韻味絕妙組合，開啟了前所未有的嗅覺盛宴。“COLONIA CLUB克羅尼亞風(fēng)度古龍水”的奢華氣息令意大利生活藝術(shù)綻放出現(xiàn)代活力的極致之美。

90周年經(jīng)典巧克力下午茶

比利時尊享巧克力品牌GODIVA歌帝梵在2016年迎來了90周年慶典。為了紀(jì)念這一尊貴榮耀時刻，GODIVA歌帝梵攜手上海浦東麗思卡爾頓酒店，呈現(xiàn)特別限定“90周年經(jīng)典巧克力下午茶”，將GODIVA歌帝梵比利時巧克力的美好味道與久負(fù)盛名的麗思卡爾頓酒店備受推崇的精饌體驗完美融合，為所有甜點與巧克力愛好者提供至臻美食享受。

元祖35周年慶“拾遺”民俗攝影大賽順利開幕

元祖作為對中國傳統(tǒng)民俗的秉承者，舉辦“拾遺”攝影大賽，旨在讓人們拾回過去的美好，品味曾經(jīng)的記憶。4月25日“拾遺”攝影大賽啟動儀式在新天地南里中庭成功為大賽拉開了序幕，當(dāng)天也是元祖35周年慶典，為了慶祝35歲生日，現(xiàn)場元祖專業(yè)裱花導(dǎo)師帶領(lǐng)團(tuán)隊現(xiàn)場制作3.5米X1.8米的巨型蛋糕，利用了3D打印技術(shù)，在蛋糕上重現(xiàn)了上海標(biāo)志性建筑東方明珠，以及立體書，表達(dá)了元祖對大家的祝福。

上海玻璃博物館設(shè)計新館開幕

上海玻璃博物館于五周年慶典之際，特別推出設(shè)計新館，公眾可通過純白的博物空間與設(shè)計，體會玻璃藝術(shù)品流光溢彩的靈動意境，與眾多著名藝術(shù)大師的設(shè)計品結(jié)緣。設(shè)計新館以絢彩玻璃打造而成虹之橋連通主館，呈現(xiàn)出火焰之間穿透而流動的光影，意喻蔓延的靈感與思維。

愛網(wǎng)特周年盛典在滬舉辦，立志打造中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)新模式

近日，由上海愛網(wǎng)特實業(yè)有限公司主辦的《愛網(wǎng)特集團(tuán)周年盛典》在上海國際會議中心隆重舉行。愛網(wǎng)特集團(tuán)董事長黃明國、總裁周奇等紛紛到場，并與現(xiàn)場嘉賓共同探討，立志打造中國“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)業(yè)新模式。著名歌星張信哲、藝術(shù)家李玲玉、實力明星楊光、著名導(dǎo)演徐強(qiáng)等紛紛到場助陣，并為參會嘉賓奉上了一道視覺與藝術(shù)的大餐。

帶你品嘗葡萄酒天堂匈牙利的葡萄酒盛會

由匈牙利政府贊助的一場大型匈牙利葡萄酒盛會于近日在北京民族飯店成功舉行。本次活動由匈牙利手工釀制葡萄酒協(xié)會舉辦。該協(xié)會是一個非政府機(jī)構(gòu)，致力于推廣匈牙利葡萄酒文化在中國的發(fā)展，目前已經(jīng)連續(xù)6年在中國舉辦葡萄酒鑒賞會，這次活動是該協(xié)會舉辦的第9次葡萄酒鑒賞會。晚宴的主菜由匈牙利廚師烹制，客人有機(jī)會品嘗到由匈牙利專業(yè)釀酒師推薦的五種匈牙利葡萄酒。

篇(4)

  在上世紀(jì)中葉，中國珠寶首飾行業(yè)因為某些歷史原因，由有完整體系的手工業(yè)門類頃刻間萎縮并面臨消亡。但隨著改革開放的到來，中國的珠寶首飾業(yè)經(jīng)歷了復(fù)蘇、產(chǎn)業(yè)升級換代、產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新，直至2000年前后，珠寶首飾業(yè)已重新構(gòu)建了完整的產(chǎn)業(yè)體系格局。近年來，我國珠寶產(chǎn)業(yè)銷售總額以年增長率高于15%的速度高速發(fā)展，出口年增長率超過20％。2007年我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)年銷售總額1700多億元，出口80.24億美元。截至2007年底，全國工商注冊的各類珠寶企業(yè)5萬多家，從業(yè)人員300多萬人。其中，珠寶零售企業(yè)大約4萬家，從業(yè)人員150多萬人。由此可見，產(chǎn)業(yè)發(fā)展之迅猛、規(guī)模之龐大，在國民經(jīng)濟(jì)中舉足輕重。

  1998年，卡地亞（Catier）在中國上海恒隆廣場開設(shè)了中國第一家真正意義上的旗艦店；2003年，意大利寶格麗（Bvlgari）進(jìn)駐中國；2010年11月2日，美國珠寶商Tiffany董事長Michael J. Kowalski表示未來3年計劃在中國新開25~30家新店，并且將繼續(xù)擴(kuò)大二三線城市的投資。

  為適應(yīng)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足對高端人才的需求，國內(nèi)高校于上世紀(jì)九十年代先后開設(shè)了寶石類專業(yè)。為正確引導(dǎo)各高校開辦寶石學(xué)類專業(yè)，教育部于九十年代中期增設(shè)了目錄外專業(yè)――寶石及材料工藝學(xué)。新專業(yè)名稱的確定為草創(chuàng)階段的國內(nèi)寶石教育確立了辦學(xué)的發(fā)展方向，該專業(yè)是一個具有高度涵蓋性和前瞻性的創(chuàng)意專業(yè)。它既反映了現(xiàn)實中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展之需要，又突顯了當(dāng)今科技發(fā)展學(xué)科交叉、專業(yè)融合的現(xiàn)實要求。

  金陵科技學(xué)院的寶石與材料工藝學(xué)專業(yè)就是在這種形勢之下應(yīng)運(yùn)而生。該專業(yè)誕生于1995年，隸屬于金陵科技學(xué)院材料工程學(xué)院，橫跨三大專業(yè)，擁有六大實驗室，眾多名師指導(dǎo)，成為在寶石鑒賞與技術(shù)領(lǐng)域最早的開拓者，更是江蘇省珠寶人才的搖籃。

  ［培養(yǎng)目標(biāo)］針對市場緊缺高級應(yīng)用型珠寶專業(yè)人才的現(xiàn)狀，培養(yǎng)掌握寶石鑒定與評估、首飾設(shè)計與制作、珠寶文化藝術(shù)品投資技巧，具有企業(yè)管理、對外貿(mào)易知識的復(fù)合型人才。

  ［主干課程］地球科學(xué)概論、結(jié)晶學(xué)與礦物學(xué)、寶石學(xué)基礎(chǔ)、文物學(xué)、寶石工藝學(xué)、鉆石學(xué)、晶體光學(xué)、珠寶玉石鑒賞、寶石鑒定儀器、寶石學(xué)基礎(chǔ)。

  ［專業(yè)特色］是地球科學(xué)、材料科學(xué)、人文科學(xué)的交叉專業(yè)。本專業(yè)采用產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的社會化辦學(xué)模式，建有具備國內(nèi)較高水準(zhǔn)、功能齊全的實驗室，擁有良好的校內(nèi)、校外實習(xí)實訓(xùn)條件。

  ［畢業(yè)去向］畢業(yè)生可在各級黃金珠寶質(zhì)量檢測單位、教育機(jī)構(gòu)、拍賣行、典當(dāng)行以及各大珠寶首飾公司、珠寶首飾生產(chǎn)等企事業(yè)單位從事珠寶文化藝術(shù)品鑒定、評估，首飾設(shè)計與加工、企業(yè)策劃與管理等工作。

六大證書職場“通行證”

  GIC：是中國地質(zhì)大學(xué)珠寶學(xué)院頒發(fā)的珠寶鑒定師資格證書。分為鉆石分級師、寶石鑒定師和珠寶鑒定師。GIC在國內(nèi)是很受認(rèn)可的。

  NGTC鑒定證書：是國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心和國家寶石監(jiān)測培訓(xùn)中心聯(lián)合頒發(fā)的寶玉石鑒定及評價專業(yè)技能證書。

  FGA證書：即英國寶石協(xié)會會員證書，是世界上享有最高聲譽(yù)的寶石鑒定師資格證書之一。英國寶石協(xié)會是世界上最早成立的寶石學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu),至今已有100多年的歷史。現(xiàn)已在近30個國家和地區(qū)設(shè)立了考點,已有約六千人獲得。中國地質(zhì)大學(xué)武漢珠寶學(xué)院、桂林工學(xué)院、上海同濟(jì)大學(xué)、中山大學(xué)均已開設(shè)了FGA課程。獲得寶石鉆石證書的學(xué)生可以申請鉆石會員資格（DGA），獲得批準(zhǔn)后，即可使用DGA頭銜。寶石鉆石證書獲得英國資格認(rèn)證與課程管理局認(rèn)證。

  GAC證書： 該證書為中國寶玉石協(xié)會于 1996 年創(chuàng)辦的中國寶玉石協(xié)會寶石鑒定師資格證書。 它是中國珠寶行業(yè)協(xié)會對國內(nèi)從事珠寶行業(yè)人員職業(yè)能力的最權(quán)威資格認(rèn)證，是在珠寶行業(yè)就業(yè)的資格憑證，是用人單位招聘、錄用員工的有效依據(jù)。獲得該證書的學(xué)生可在各大珠寶公司、拍賣行、典當(dāng)行任職或自行創(chuàng)業(yè)。

  G?G?寶石鑒定文憑：此文憑是由美國寶石學(xué)院頒發(fā)的珠寶鑒定師專業(yè)證書。此項文憑一直被業(yè)界視為最負(fù)盛名的學(xué)術(shù)資格認(rèn)證，獲得G.G.稱號的從業(yè)者即可在全球范圍內(nèi)被視作珠寶行業(yè)高級專業(yè)人士。

  CGC珠寶玉石質(zhì)量檢驗師：又稱國家注冊鑒定師，是指經(jīng)全國統(tǒng)一考試合格，取得質(zhì)量檢驗師執(zhí)業(yè)資格證書，并經(jīng)注冊從事珠寶業(yè)務(wù)活動的專業(yè)技術(shù)人員。考試通過后，由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局頒發(fā)人事部統(tǒng)一印制、人事部和國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局用印的珠寶玉石質(zhì)量檢驗師執(zhí)業(yè)資格證書，該證書全國范圍有效。

  有這幾個證書保駕護(hù)航，學(xué)生就業(yè)也將會容易許多。同時，證書數(shù)量與證書含金量將與薪水成正比。

橫跨三大學(xué)科

  寶石與材料工程專業(yè)橫跨地球科學(xué)、處理材料科學(xué)、人文科學(xué)等三大學(xué)科。任何一個產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展都離不開對文化的依存、對科技的依賴。寶石是一種不具比擬性的特殊商品。它同時具備自然和社會兩方面的屬性。寶石的社會屬性包括其文化屬性和經(jīng)濟(jì)屬性。所謂文化屬性，主要指的是寶石的審美特性，即能表現(xiàn)自然美學(xué)價值和工藝美學(xué)價值的特性；表徽特性，反映宗教、皇權(quán)、國石、紀(jì)念物、禮物、護(hù)身符、吉祥物等方面的含義；歷史特征，集中體現(xiàn)其歷史文化的攜帶性和寶石自然存在的稀有性及歷史沿革的稀有性。寶石的經(jīng)濟(jì)屬性也較為綜合、復(fù)雜，所包含的貨幣特性，如保值特性和增值特性，形成了寶石屬性的外延，從而使寶石價值與整個社會的脈動協(xié)同一致。寶石的自然屬性和社會屬性構(gòu)成了寶石這樣一種特殊商品的意義，也確定了寶石的價值。

  通過對寶石特性的分析，不難看出學(xué)習(xí)寶石技術(shù)，就必須熟悉地質(zhì)科學(xué)知識，如普通地質(zhì)學(xué)、結(jié)晶學(xué)與礦物學(xué)、晶體光學(xué)和巖石學(xué)以及寶玉石礦床學(xué)；更需要掌握美學(xué)原理、地域人文、歷史與文物學(xué)和市場經(jīng)濟(jì)學(xué)。因此，學(xué)習(xí)和研究寶石技術(shù)就必須從自然科學(xué)和社會科學(xué)兩方面同步著手，否則甚難領(lǐng)悟其精髓。

  鑒于寶石所具有的自然和社會兩大屬性，在科技進(jìn)步和人類文明發(fā)展的今天，僅將其作為單一物品進(jìn)行研究顯然是不夠的，而是應(yīng)該將其看成是自然與社會結(jié)合的產(chǎn)物，對其進(jìn)行系統(tǒng)的科學(xué)認(rèn)識。所以，必須從各方面對寶石技術(shù)所涉及的知識進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和研究。

游歷五大實驗室

  寶石鑒賞專業(yè)的學(xué)習(xí)不僅要靠專業(yè)理論知識的累積，更要求動手經(jīng)驗的訓(xùn)練，金陵科技學(xué)院在該學(xué)科的教育上頗有成就，成立了六大實驗室，以滿足學(xué)生在學(xué)習(xí)中需要的技術(shù)層面的提高。

  寶石基礎(chǔ)實驗室

  寶玉石加工鑒定與技術(shù)學(xué)科基礎(chǔ)實驗室，面向?qū)W生開設(shè)《結(jié)晶學(xué)與礦物學(xué)》、《晶體光學(xué)》等課程實驗。實驗室包括木質(zhì)模型、有機(jī)玻璃制模型、單晶體礦物標(biāo)本、多晶集合體礦物標(biāo)本、偏光顯微鏡、巖石礦物薄片、晶體光學(xué)模型、光路演示模型等設(shè)備。

  寶石鑒定實驗室

  寶石鑒定實驗室是寶玉石加工與鑒定技術(shù)學(xué)科實驗室，面向?qū)W生開設(shè)“寶石鑒定儀器”、“寶石鑒定學(xué)”等實驗項目。實驗室包括偏光儀、折射儀、二色鏡、分光鏡、查爾斯濾色鏡、寶石顯微鏡、紅外光譜儀器、X射線陰極發(fā)光儀、紫外熒光燈等儀器與輔助設(shè)備。

  寶石工藝實驗室

  寶石工藝實驗室是寶玉石鑒定和加工技術(shù)學(xué)科的重點實驗室，面向?qū)W生開設(shè)《寶石工藝學(xué)》等課程實驗及其配套課程設(shè)計。實驗室包括寶石研磨機(jī)、寶石加工設(shè)備、自動造型機(jī)、寶石切割機(jī)、雕刻機(jī)、超聲波打孔機(jī)、超聲波清洗機(jī)、各種配套寶石研磨工具等設(shè)備。

  玉石工藝實驗室

  玉石工藝實驗室是寶玉石鑒定和加工技術(shù)學(xué)科基礎(chǔ)實驗室，面向?qū)W生開設(shè)《玉學(xué)概論》課程實驗及其配套課程設(shè)計。實驗室包括自動玉雕機(jī)、電子雕刻機(jī)、玉石切割機(jī)、玉石拋光機(jī)、超聲波打孔機(jī)、雙頭研磨機(jī)、萬能磨刀機(jī)、各種配套玉石雕刻工具等設(shè)備。

  玉石紅外光譜分析實驗室

  玉石紅外光譜分析實驗室是寶玉石鑒定和加工技術(shù)學(xué)科基礎(chǔ)實驗室，面向?qū)W生開設(shè)《寶玉石基礎(chǔ)》、《貴金屬首飾》、《玉學(xué)概論》等課程實驗及其配套課程設(shè)計。實驗室包括翡翠、軟玉遠(yuǎn)紅外光譜儀、貴金屬測定X熒光光譜儀、電子天平等相關(guān)設(shè)備。

  推薦院校：金陵科技學(xué)院寶石與材料工藝學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)珠寶學(xué)院、長春工程學(xué)院珠寶學(xué)院

  報考提示：

篇(5)

然而，目前國家認(rèn)可的文物鑒定機(jī)構(gòu)都是針對文博系統(tǒng)內(nèi)部的，不對外承接鑒定業(yè)務(wù)。市場上說的那些所謂專家鑒定，是指退休專家以個人或拍賣行特聘專家的名義，參與收費(fèi)鑒定活動，如每件100-200元，鑒定證書則要1000-2000元。

“這里面就有問題了，他代表的是個人觀點，不是官方意見。這本身就不應(yīng)該作為判斷文物真?zhèn)蔚臈l件。所以，我們不能迷信專家。專家一般只在很窄的一個方向上有研究，不可能是萬寶全書，如果他既會看玉器，又會看瓷器雜項，就有問題了。”

上海市玉器鑒定專家張慧說，收藏市場發(fā)展太快，大多數(shù)投資者都缺乏文物鑒定的基本知識，被某些專家和拍賣行利用，將鑒定作為賺錢或欺詐的工具。我們應(yīng)當(dāng)通過行業(yè)法規(guī)，限制這些專家的私下鑒定行為，國家也應(yīng)該盡早開設(shè)面對民間文物的鑒定機(jī)構(gòu)，為民眾提供鑒定服務(wù)。

央視《鑒寶》欄目玉器專家、江蘇省收藏家協(xié)會玉器收藏委員會副主任吳念親的說法更加直接：“現(xiàn)在賺昧心錢的專家很多，只要給鑒定費(fèi)，就能出證書，而這類專家往往眼力也是不濟(jì)的。”

這種情況不能不令人擔(dān)憂，因為目前收藏?zé)嵯砣珖W(xué)者吳樹曾經(jīng)估算民間藏友估計有8000萬之眾，但其中真正懂得藏品鑒定的少之又少。因此，他們的投資和收藏都帶有很大的盲目性。

所以，我們要將收藏和投資區(qū)分開來。真正的收藏家不是以賺錢為目的的，他是真心喜歡藏品及背后蘊(yùn)藏的豐富文化、歷史內(nèi)涵，并且愿意在這個領(lǐng)域深入研究下去，這樣的人成為民間專家的概率就很大。而投資者只是將藏品作為一個投資標(biāo)的，本身沒有對藏品及其相關(guān)的歷史知識做深入的研究，他們在藏品的真?zhèn)舞b別上，只能參考專家或朋友的意見，而這樣上當(dāng)受騙的概率就很高。曾經(jīng)有過統(tǒng)計，僅古代玉器一項，市場上真品的概率不到2%，各個時代仿制的大量贗品充斥市場，對于收藏和投資行業(yè)的良性發(fā)展都是不利的，也間接造成了目前高古賣不過戰(zhàn)漢，戰(zhàn)漢賣不過明清，明清不如現(xiàn)代和田原石的奇特現(xiàn)象。這種文化價值的背離是值得所有人深思和反省的。

如果說得多一點，就要提到一個潛在的因素，那就是老專家與新專家的地位之爭。古玩行里資歷很重要，往往是名頭大、年紀(jì)高的最受歡迎，實際上這個判斷是有問題的，專家的年紀(jì)一大，眼就花了，在鑒定方面難免會有差錯。新專家要在行業(yè)內(nèi)奠定地位，就必須積極主動，利用各種媒體和渠道，這時候如果老專家犯了錯，那么他們的機(jī)會就來了。

再一點，就是館院專家與民間玩家的話語權(quán)之爭。館院專家的研究對象一般都是考古出土的，真?zhèn)螞]有疑問的器物，你要是拿一件民間流轉(zhuǎn)的文物讓他去辨別，他未必能夠比得上民間玩家。而長期以來，館院專家壟斷了話語權(quán)，民間藏品得不到重視，很多真品精品也經(jīng)常被污為仿品贗品，這個和館院專家的明哲保身心態(tài)有關(guān)，因為面對一件民間藏品，說假比說真的風(fēng)險小。而且他們也會刻意回避采用科學(xué)手段鑒定，而更傾向于用眼學(xué)鑒定，這樣專家才能保值增值，而這個對民間文物的收藏和保護(hù)是很不利的。其實，有一些實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富的民間玩家，他們的鑒定水平要高于館院專家，在收藏鑒賞方面，社會也應(yīng)該為他們開辟一個與投資者大眾交流的空間。

最后，張慧表示，作為普通收藏者，應(yīng)該在買東西前，先確定主要的收藏方向，并且鉆研相關(guān)的收藏與鑒定知識，多看真品。還有，就是要多與藏友交流，吸收各家經(jīng)驗，反復(fù)求證，要敢于顛覆自己的錯誤觀點，才能不斷長進(jìn)。

對話張慧

打字員時間久了，

也成了研究員

記者：您認(rèn)為市場上的玉器造假現(xiàn)象為什么這么普遍呢？

張慧：目前的問題不是市場一方面造成的，主要分三個層面。首先是法律瓶頸約束了民間文物的交易渠道，民間文物得不到應(yīng)有的重視，很多真品由于沒有官方的鑒定渠道，被損毀了，十分可惜。其次是館院專家水平不一，打字員時間久了，也成了研究員，退休后就干起了鑒定，怎能分辨真假？再者就是拍賣法保假不保真，拍賣品的真?zhèn)蔚貌坏奖ＷC，直接造成大量假貨贗品橫行。

篇(6)

一、要充分認(rèn)識**旅游業(yè)發(fā)展的潛力和旅游商品開發(fā)的潛力

**是一個國際性旅游城市，在全國旅游城市排位中不斷上升，這是我們各方面積極努力的結(jié)果。現(xiàn)在我市的旅游資源知名度越來越高，除了世界文化遺產(chǎn)龍門石窟以外，黛眉山、王屋山正在申報世界地質(zhì)公園，這是世界自然遺產(chǎn)。現(xiàn)在我市4A級旅游景區(qū)有7個，3A級旅游景區(qū)有9個，國家級文物保護(hù)單位有21處，這些景點在游客心目中的地位在不斷提升。目前，各縣都開發(fā)了不少好的自然旅游商品，包括世界級地質(zhì)公園、國家級地質(zhì)公園、國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家級自然保護(hù)區(qū)等，國家級以上的景區(qū)有十多處，象白云山、龍峪灣等景區(qū)，近年來游客數(shù)量大幅度增加。今年中央電視臺和有關(guān)新聞媒體聯(lián)合評選“2009中國最令人向往的地方”，龍門石窟的位置很靠前，**在兩輪中都排名第一。2009年，我市的游客總量達(dá)到2140萬人次，是**人口的3倍多；旅游門票收入達(dá)到2.5億元，旅游綜合收入100多億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的10%左右。今年上半年游客總量達(dá)到1700多萬，全年突破3000萬應(yīng)該不成問題；上半年旅游門票收入超過2個億，基本上接近了去年的水平。當(dāng)前，人們生活水平提高了，國內(nèi)外游客大幅度增加，旅游業(yè)發(fā)展的前景非常廣闊，假日游、自駕車游成為新的旅游時尚，**已經(jīng)成為越來越多的游客參觀、休閑、度假的理想場所。

旅游業(yè)發(fā)展中，有“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，“購”是非常重要的要素。要購物，前提是要有物可購，除了旅游期間必須的消費(fèi)以外，真正對一個地方旅游業(yè)發(fā)展起帶動作用的，主要是旅游商品。旅游商品開發(fā)對留住游客、吸引客源、派生更多的游客，都有非常重要的意義。比如說，游客來**后，買了很多精美的禮品，回去后送給他們的同事和朋友，大家看到**有這么多好的東西，就會產(chǎn)生到**旅游的愿望，旅游商品對游客的這種激勵、派生作用是非常明顯的。但目前，**旅游商品的開發(fā)從水平、規(guī)模、檔次、環(huán)境、政府扶持力度等方面還都有很大的差距，還沒有形成特別有影響的、讓游客到**旅游不買就會留下遺憾的商品。目前，國家、省對外贈送的禮品中，開封的汴繡和禹州的鈞瓷比較多,**的禮品被采用的相對較少。同時，**的一些知名景點跟外省的一些知名景點相比，在旅游商品開發(fā)方面的差距還很大。井岡山景區(qū)論自然景觀的美麗程度，和我們的白云山、龍峪灣相比，沒有太多的優(yōu)勢。當(dāng)然，井岡山作為革命根據(jù)地，其紅色旅游的特點是任何地方都無法比擬的。但是，當(dāng)?shù)卦诼糜紊唐烽_發(fā)方面，規(guī)模相當(dāng)龐大，井岡山景區(qū)有一個旅游商品市場，標(biāo)準(zhǔn)相當(dāng)高，門面相當(dāng)多，生意相當(dāng)不錯。所以從多個方面對比，**市旅游商品的水平、規(guī)模和檔次，還有相當(dāng)大的潛力可挖。

二、相互學(xué)習(xí)，相互借鑒，努力拓寬旅游商品開發(fā)思路

今天到會的有旅游商品設(shè)計者、開發(fā)者、生產(chǎn)者、經(jīng)營者，還有縣（市、區(qū)）主管縣（市、區(qū)）長，都是旅游商品的領(lǐng)導(dǎo)者和組織者，大家都做這項工作，對發(fā)展旅游商品好的經(jīng)驗和做法，應(yīng)當(dāng)互相學(xué)習(xí)和借鑒。旅游商品開發(fā)在一定意義上講是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別需要把握消費(fèi)者的需求和心理喜好，去打動消費(fèi)者，讓其購買。旅游商品與其它商品不一樣，它不是生活必需品，它是基本生活滿足之后的一種消費(fèi)，是一種奢侈性消費(fèi)，這種消費(fèi)是可有可無的。游客來的時候可能沒有購物意向，但是看到商品以后就想購物，旅游商品必須做到這個程度，才能把市場真正打開。所以我們要在景區(qū)門前搞一些旅游商品攤點，游客看完景點，或者在看景的過程中，被你的商品所吸引，這樣才能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。現(xiàn)在人們生活水平提高了，消費(fèi)的領(lǐng)域更加寬廣，搞收藏的人越來越多，有價值的紀(jì)念品就成了收藏的主要對象。各旅游商品開發(fā)單位要研究怎樣使旅游商品更有紀(jì)念意義和收藏性，比如說搞紀(jì)念幣收藏的到**來，不收藏牡丹紀(jì)念幣，他的收藏就不完整；搞瓷器收藏的，不收藏我們的唐三彩，就是一種遺憾；搞書法收藏的，不收藏王鐸的作品、龍門二十品，就是一種遺憾，做到這種程度，我們的很多商品就有了銷路。同時，還要考慮旅游商品的實用性，將欣賞性和實用性相結(jié)合，做到既美觀又實用。此外,紀(jì)念品還有一個重要的特點就是轉(zhuǎn)贈，要研究使旅游商品更富有可轉(zhuǎn)贈性。很多游人包括外國人來到**，回去后要轉(zhuǎn)贈別人禮品，如何滿足他們在這方面的需求，都是我們做旅游商品開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售的同志要思考的問題。

在拓寬思路方面有很多文章可做，以下幾個方面請大家研究：

一是要把旅游商品地域特色同景點特色有機(jī)結(jié)合起來。每個城市都有自己的城市特色，牡丹是**的城市特色，我們做旅游商品時就要圍繞**牡丹來做文章，積極開發(fā)牡丹系列產(chǎn)品，突出**的城市特色。我們很多景點都可以這樣做，龍門石窟不僅要做成工藝品，還要突出盧舍那大佛，這才是開發(fā)旅游商品的重要思路。

二是要把藝術(shù)性同實用性結(jié)合起來。游客是多種多樣的，應(yīng)該研究他們的心理和消費(fèi)習(xí)慣，讓我們的商品為游客喜愛從而所購買。做旅游商品，不能只局限于個人喜好，要把藝術(shù)性和實用性結(jié)合。如果覺得旅游商品有了實用性就通俗了，甚至庸俗了，那么你的商品就只能賣給那些純粹的藝術(shù)家，這樣目標(biāo)市場定位就太小了。要考慮將藝術(shù)品賦予某種實用性價值，從而使更多的游客所喜愛和購買。比如說，唐三彩是一種藝術(shù)，如果做成茶杯，既有藝術(shù)性又有實用性。澄泥硯也要往這方面考慮，為什么現(xiàn)在買澄泥硯的人少了？在毛筆字作為基本文字的年代，硯臺是一種必需品，當(dāng)然有很大的市場。現(xiàn)在人們已基本不再使用毛筆寫字了，甚至鋼筆寫字都被電腦所代替了，所以硯臺已經(jīng)從一種必需品變成了一種收藏品或藝術(shù)品。人們收藏它僅僅是作為一種身份的象征，喜愛文化的一種表露，或者說一種互相轉(zhuǎn)贈的禮品，如果從生活必需品的角度開發(fā)它肯定不行。所以要從這個定義上來考慮怎么開發(fā)藝術(shù)性和實用性相結(jié)合的商品。

三是要把傳統(tǒng)藝術(shù)同高新技術(shù)結(jié)合起來。**不缺乏傳統(tǒng)的藝術(shù)品，但是傳統(tǒng)藝術(shù)品用高新技術(shù)的形式去展示、去表現(xiàn)，實現(xiàn)二者完美的結(jié)合，這方面的商品就少了。有些商品做的就比較好，比如利用現(xiàn)代高新技術(shù)將水晶玻璃做成各種各樣的商品，就是傳統(tǒng)藝術(shù)同高新技術(shù)的結(jié)合。要想辦法讓更多的傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代高新技術(shù)結(jié)合起來，賦予它多元化的特征，使之有更多的藝術(shù)元素或者技術(shù)元素，進(jìn)而吸引客戶，放大目標(biāo)市場。

四是要把個性化特點同多功能組合結(jié)合起來。我們現(xiàn)在銷售的旅游商品，賣硯臺的就是賣硯臺，賣唐三彩的就是賣唐三彩，缺乏綜合性和多元性的特點。日本特別崇尚一句話：綜合就是創(chuàng)造。日本在發(fā)展過程中，經(jīng)常在已有的技術(shù)和工藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行綜合，這也是一種創(chuàng)造。**有很多禮品可以形成多種組合，可以向不同的對象贈送。我們可以把千姿牡丹郵冊、杜康酒、牡丹宴菜作成一種復(fù)合禮品，把反映**重要特色的復(fù)合禮品送給人家，這就突出了**特色。比如說，對那些文化人，如果單獨(dú)送給他一個拓片，他不覺得怎么樣，如果把名家拓片、洛神賦郵冊、**書法藝術(shù)畫冊結(jié)合到一起組合禮品，效果就會很好。**景區(qū)工藝品，有龍門石窟、白馬寺、天子駕六等等，如果這些單一的工藝品用某一種文化元素，或者某一主線串連起來，制作成復(fù)合禮品，那么就可能會產(chǎn)生意想不到的效果。市旅游局要會同有關(guān)單位策劃一下，設(shè)計幾種不同價位的復(fù)合禮品，比如說100元左右的、300元左右的、1000元左右的等等。這種復(fù)合禮品既能帶動各個旅游商品的發(fā)展，同時又是一種很好的文化傳播，在整體上宣傳了**。其它地方要這樣發(fā)展還很困難，不象**文化底蘊(yùn)這么豐厚，藝術(shù)類禮品這么多。再比如說，牡丹系列禮品也可以搞組合，頤君酒店現(xiàn)在開發(fā)的牡丹茶、牡丹化妝品、牡丹油等都很好，希望牡丹系列禮品能夠成為**的一個特色。同樣，牡丹禮品如果僅從一般化妝品的角度出發(fā)，就沒有競爭力，如果從文化的角度，把牡丹化妝品、牡丹宴菜、牡丹茶等結(jié)合起來形成一個禮品，那么任何一個單獨(dú)的禮品都無法與其相比。我們還可以把文房四寶同名家拓片、龍門二十品等結(jié)合起來，也是一種很好的思路。

五是要把傳統(tǒng)工藝品同現(xiàn)代工業(yè)商品結(jié)合起來。國外經(jīng)常把自己的產(chǎn)品制作成旅游商品贈送給來賓，在這方面我們也要研究。比如，**的拖拉機(jī)屬現(xiàn)代工業(yè)品，怎樣才能與工藝品很好的結(jié)合起來？我們現(xiàn)在給人感覺是一做商品就是古代的，做唐三彩就是馬，當(dāng)然現(xiàn)在也開發(fā)了很多東西，但是這種開發(fā)思路完全可以再進(jìn)一步發(fā)展。另外，開發(fā)的形式上要往精品方向邁進(jìn)。比如唐三彩，這種藝術(shù)形式是很古老的，但是這種陶制品有時候在精細(xì)化方面確實同其它商品有差距。要進(jìn)一步研究如何通過包裝和運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，使之既能夠保留傳統(tǒng)藝術(shù)品的基本元素，又賦予了現(xiàn)代工藝，從而使之在觀賞水平上有大的提高。

六是要把圖書、光盤等實物與藝術(shù)結(jié)合起來。現(xiàn)在一些一次性錄音機(jī)非常便宜，我們要研究在銷售**商品的時候，直接送給對方一個小錄音機(jī)，專門用來介紹**和銷售的商品，可以把錄音機(jī)的價值附加到禮品上，這些都是做旅游商品開發(fā)者要很好研究的。

七是要把禮品性與宣傳性、文化性結(jié)合起來。要進(jìn)一步拓寬宣傳品、禮品的開發(fā)思路，有些禮品開發(fā)要與**市情宣傳相結(jié)合。**有21處國家文物保護(hù)單位，我們可以搞個**21品；**博物館有很多國寶，可以制作成國寶紀(jì)念幣；7個4A級景區(qū)，制作配套禮品就可以做成**七大景。總之，要不斷推陳出新，把旅游商品開發(fā)同**市情宣傳結(jié)合起來，這樣的策劃是非常有效的，在這方面的思路還可以再放寬一些。

三、政府扶持，社會努力，促進(jìn)**旅游商品有大的發(fā)展

旅游商品的發(fā)展，只靠旅游商品設(shè)計者、經(jīng)營者、生產(chǎn)者單打獨(dú)斗是不行的，需要政府給予一定的扶持。扶持是多方面的，大家剛才提的建議，政府要研究采納。

一是要建立旅游商品評定委員會。負(fù)責(zé)旅游商品的鑒定和評定，對達(dá)到一定規(guī)模或者被認(rèn)定為**標(biāo)志性禮品的旅游商品，要在政策上給予支持，稅收地方留成部分可給予一定的返還，還可設(shè)立一定的旅游商品開發(fā)基金，對旅游商品提高規(guī)模、開發(fā)新品種給予貼息支持，安排專項經(jīng)費(fèi)用于旅游商品宣傳等。

二是要進(jìn)行行業(yè)規(guī)范。大家建議組建一個行業(yè)協(xié)會，這很有必要，既要形成旅游商品、旅游產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，又要避免相互之間惡性競爭。這就要靠政府來規(guī)范，靠行業(yè)協(xié)會來規(guī)范，通過行業(yè)協(xié)會發(fā)現(xiàn)問題，政府再采取措施加以解決。同時，還要通過行業(yè)協(xié)會把同類旅游商品生產(chǎn)者組織起來，不斷提高生產(chǎn)和經(jīng)營水平。

三是要進(jìn)一步規(guī)范市場。旅游商品銷售需要場所，銷售場所需要一種集合效應(yīng)，因此要研究建立旅游商品一條街、旅游商品大市場等。我們可以學(xué)習(xí)井岡山包括其它一些地方發(fā)展旅游商品市場、旅游商品一條街的經(jīng)驗，在**論證、規(guī)劃和發(fā)展旅游商品集中銷售場所。建立旅游商品市場，在市場上銷售商品，可能會有同類商品競爭，但沒有競爭就沒有提高。我們提倡的是一種正當(dāng)?shù)母偁帲M(jìn)一步規(guī)范市場，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣商品，盡量減少低水平商品，避免互相之間低價競爭。

四是要組織好展覽活動。我們可以在牡丹花會期間，組織半個月到一個月的旅游商品展覽，可以在游客集中的地方分不同場所舉辦，我們稱之為階段性旅游超市。同樣，也可以在九月份的河洛文化旅游節(jié)，考慮舉辦一些旅游商品展覽。舉辦旅游商品展覽，政府可以貼一點，商品生產(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)自己拿一點，設(shè)置固定的攤位進(jìn)行旅游商品促銷。再者就是旅游商品與景點的結(jié)合，我們很多景點缺少旅游商品銷售場所，如龍門石窟、白馬寺等游客較多的景點，可以限定在一定的時間一定區(qū)域進(jìn)行旅游商品展覽，如果展覽商品被游客所認(rèn)可，銷售情況較好，我們就可以把臨時性展覽轉(zhuǎn)化為固定的旅游商品銷售商店。

五是要加強(qiáng)宣傳。**電臺、電視臺和**日報要加強(qiáng)對旅游商品的宣傳。**電視臺要考慮做一個旅游商品或者紀(jì)念品鑒賞節(jié)目，重點對**的旅游商品進(jìn)行鑒定和介紹。當(dāng)然，電視臺搞這樣的節(jié)目是要投入的，政府可以考慮支持一點，旅游商品生產(chǎn)企業(yè)資助一點，把這種節(jié)目做起來，將來做好了可以做成專題節(jié)目到河南電視臺、中央電視臺進(jìn)行一些宣傳。

六是要大力開展招商引資。我們可以把一些旅游商品生產(chǎn)企業(yè)吸引到**來，幫助我們專門制作一些大的旅游商品。要加強(qiáng)旅游商品開發(fā)同景點、飯店、賓館的結(jié)合。星級賓館實際上是展銷旅游商品很好的地方，政府、旅游局和旅游商品企業(yè)、各大賓館可以結(jié)合一下，在星級賓館設(shè)置專門的**旅游商品銷售櫥窗，各種旅游商品可以在這里展示和代銷。將來甚至可以要求四星級以上賓館的旅游商品銷售櫥窗必須要達(dá)到一定的規(guī)模，也可以考慮對這些企業(yè)、賓館給予一定的優(yōu)惠政策，將享受的政策與展示面積、商品銷售量相掛鉤等等。

七是要有強(qiáng)烈的品牌意識。**目前已經(jīng)形成了多種品牌效應(yīng)，很多旅游商品、文物、景點在全國都很有份量。**特色到底是什么？好象沒有什么唯一能夠代表**的，這正是**的優(yōu)勢所在，**有太多的國寶級標(biāo)志，不可能用一個單一的元素去代表。如果說云臺山可以代表焦作，黃山可以代表安徽，那么牡丹、老工業(yè)基地、龍門石窟等單獨(dú)代表**都是不夠的，但是每一樣都具有很大的品牌影響力。但是，我們還得宣傳，要在不同領(lǐng)域突出一些重點，做足做夠牡丹這篇文章，重點打造牡丹花城。目前我們的公園牡丹花越來越多，街道上牡丹花數(shù)量還偏少，要逐步增加街道牡丹的種植數(shù)量。另外，**的牡丹繪畫已經(jīng)成為繪畫領(lǐng)域的一個奇葩，牡丹畫任何地方都不可與**比，但是宣傳方面還有很多要做的地方，市旅游局、文物局要在這方面很好地研究和策劃一下。日本的須賀川市，也是以牡丹作為市花的一個城市，其規(guī)模與**根本無法相比。但須賀川市所有政府公務(wù)員的名片上全部印有牡丹花，而且設(shè)計精美、考究。我們名片上牡丹花的表現(xiàn)藝術(shù)、名片本身的制作技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，視覺效果也不好，這方面都需要提高。

同樣，我們還可以研究，我們使用的日常用品在生產(chǎn)廠家定做時，都賦予它牡丹標(biāo)志，我們可以用這種商品贈送別人，從而用來宣傳牡丹。比如說，很多城市制作的即時貼都有其城市特色，我們就缺少這樣的東西，我們可以用牡丹標(biāo)志制作**市情即時貼，將來**市場只能銷售這樣的即時貼，不管哪個生產(chǎn)廠家在**銷售商品，都要求有牡丹標(biāo)志，否則不能進(jìn)入市場。當(dāng)然，限制他人進(jìn)入市場可能不合法，但如果**人都形成對牡丹的特殊感情，都把牡丹作為一種品牌來做，不帶牡丹標(biāo)志的商品不買，那么銷售商也就沒有辦法了。將來**的對外宣傳品、印刷紙袋、火車票、汽車票、旅游景點門票，包括大量使用的餐巾紙、一次性鋼筆都可以做成牡丹標(biāo)志，各種商品包裝都要最大化的采用牡丹標(biāo)志。旅游局在這方面要做一些工作，認(rèn)真研究和規(guī)劃一下，提出一些合理的建議。

篇(7)

關(guān)鍵詞：整合營銷傳播；品牌資產(chǎn)；普洱茶

中圖分類號：F76文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-3198（2008）08-0000-00

1 整合營銷傳播理論概述及其對大益的適用性

1．1 理論概述

整合營銷傳播IMC是現(xiàn)代營銷學(xué)一種重要的傳播理論，舒爾茨教授所在的美國西北大學(xué)IMC研究組從“戰(zhàn)略性”的角度來定義和理解IMC：“IMC把品牌等與企業(yè)的所有接觸點作為信息傳達(dá)渠道，以直接影響消費(fèi)者的購買行為為目標(biāo)，是從消費(fèi)者出發(fā)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過程”。

IMC的核心思想是：以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，以消費(fèi)者為核心，充分調(diào)動一切積極因素進(jìn)行全面的、一致化的營銷。

品牌的整合傳播是一項系統(tǒng)性的工作，它由廣告、銷售促進(jìn)、公關(guān)、市場生動化等環(huán)節(jié)組合而成，一般企業(yè)會選擇其中一種為主要的傳播手段，而以其他為輔助。有力的整合營銷傳播系統(tǒng)可以為打造品牌并建立品牌資產(chǎn)提供有力的保證，品牌意識、品牌聯(lián)想、品牌忠誠和品牌形象是與整合營銷傳播中的各種因素息息相關(guān)的。

1．2 IMC對大益普洱茶的適用性

由于茶產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特性、產(chǎn)品特點，加上大益集團(tuán)自身的情況，可以根據(jù)實際情況實施整合營銷傳播策略，進(jìn)行營銷體制創(chuàng)新。下面是其適用性根據(jù)：

（1）全國普洱茶品種繁多，大量劣質(zhì)品充斥市場。消費(fèi)者很難對某個品種的普洱茶形成深刻的印象。這就需要通過整合營銷傳播來突出產(chǎn)品的特色，給用戶留下深刻的印象。

（2）大眾媒體的傳播效果下降，傳播成本上升。消費(fèi)者細(xì)分化程度越來越高，特別是對于一些老茶人消費(fèi)群，單一的大眾媒體很難有效地向不同的受眾群體傳達(dá)信息。同時單一運(yùn)用大眾媒體，相對于綜合各種傳播媒介，其傳播成本也越來越高。

（3）博聞集團(tuán)2004年收購大益的生產(chǎn)企業(yè)勐海茶廠，給大益集團(tuán)提供充足的發(fā)展資金，為王后大益進(jìn)行品牌建設(shè)和營銷開展提供了厚實資金。

2 大益普洱茶的整合營銷傳播

2．1 廣告媒介策略

如果沒有一個整體的媒體策略，就無法將信息通過合理的媒體組合全面?zhèn)鞯浇o目標(biāo)受眾，并試圖感動、說服目標(biāo)消費(fèi)者來購買產(chǎn)品。大益茶業(yè)集團(tuán)在2008年中央電視臺黃金資源招標(biāo)中，以5000萬元奪得特A時段和焦點訪談提要后廣告投放權(quán)，成為第一家在央視招標(biāo)中亮相并獲成功的茶品牌企業(yè)。大益茶業(yè)不僅站在企業(yè)自身的高度來做這個廣告，就如他們的廣告語傳遞的一個重要概念就是“茶有益”，這是對中國茶文化的一種呼喚式宣傳，這對于企業(yè)、行業(yè)來說都是意義重大，是一個品牌制高點。在中國北京承辦2008年奧運(yùn)會的前夕進(jìn)行央視黃金時間廣告宣傳，是個非常關(guān)鍵的品牌舉措。

2．2 公關(guān)贊助

（1）2005年：“滇茶大益天下――馬幫行”。2005年11月10日由云南省青少年展基金會主辦，云南大益普洱茶業(yè)有限公司承辦的“滇茶大益天下――馬幫行”大型公益活動的大益愛心大馬幫從勐海縣曼賀大佛寺出發(fā)，于2006年7月1日勝利抵達(dá)圣城拉薩。這不僅僅是一次重走千年茶馬古道，再現(xiàn)歷史鼎盛時期的茶馬商旅之行，同時也是云南茶界回饋社會奉獻(xiàn)愛心之旅、民族團(tuán)結(jié)之旅、云茶與藏區(qū)人民之間的生命之旅，將千年茶文化與現(xiàn)代文明璀璨輝映，意義重大且深遠(yuǎn)。

(2) 2006年：我的。2006年由云南大益普洱茶業(yè)有限公司贊助并提供公益支持的CCTV大益大型電視節(jié)目《我的》，在中國青少年發(fā)展基金會支持下，云南勐海茶廠和北京大益國際茶文化交流中心共同發(fā)起成立了“我的――紅色大益”愛心專項基金。紅色大益基金籌措一千萬人民幣的資金，用于當(dāng)年沿途貧困地區(qū)援建希望小學(xué)及助學(xué)、扶貧等項目，把愛心送到沿途的貧困地區(qū)，為《我的》電視行動增添社會效益。

（3）2007年：祖國不會忘記。2007年由云南大益普洱茶業(yè)有限公司贊助并提供公益支持的CCTV大益大型電視節(jié)目《祖國不會忘記》，自6月7日首集《沂蒙紅嫂》公益活動開始，至7月7日最后一集《鐵道游擊隊》結(jié)束，全程歷時一個月，大益公益足跡東北至黑龍江漠河，西至新疆輪臺，南到海南瓊海，直接受益人群近萬人，其中包括部隊、地方、科研機(jī)構(gòu)和學(xué)校等，既包括對尋訪對象個體的直接慰問，也包括對相關(guān)群體的大公益活動。

（4）2007年：北京晚報“大益杯”北京高爾夫巡回賽。該比賽由云南勐海茶廠冠名舉辦，聯(lián)手打造該比賽的有北京晚報、北京高爾夫球運(yùn)動協(xié)會和云南勐海茶廠。巡回賽將一如既往地與慈善活動相結(jié)合。在每站比賽中都設(shè)立一個慈善洞，進(jìn)行“大益普洱茶”慈善樂捐活動，所籌款項繼續(xù)用于紅色大益愛心基金的一系列愛心項目。

2．3 市場生動化

市場生動化，就是要解決一些零售終端的問題，通過氣氛營造、技巧陳列等手段吸引消費(fèi)者的購買。大益茶業(yè)由于采取經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營銷售終端，而它接觸消費(fèi)者的大多是在茶博會和展會，在各地舉行的茶博會、茶展會上，大益品牌的知名度和親和力制造了排隊品飲、排隊付款買茶的一個又一個神話。

在北京國際貿(mào)易展覽中心開幕的第四屆中國國際茶業(yè)博覽會（即“茶博會”），大益就將“茶文化中心”搬進(jìn)了茶博會。大益的“茶建筑”憑借獨(dú)到的創(chuàng)意，吸引了眾多過往觀眾駐足觀看、上前咨詢。現(xiàn)實中的建筑所包含的“皇茶會”、“養(yǎng)生茶宴館”和“茶文化交流中心”一個不少地完全被復(fù)制到茶博會現(xiàn)場。這種實景式的展臺以創(chuàng)新的情景體驗?zāi)Ｊ剑箙⒂^者可以在融合豐富茶文化元素的空間內(nèi)，如觀看茶藝表演、品飲陳年普洱、聊茶評茶等。

2．4 關(guān)系營銷

三維營銷理論認(rèn)為，營銷人員應(yīng)該向消費(fèi)者提供三候方面的利益：產(chǎn)品功能利益、過程利益和關(guān)系利益，當(dāng)前營銷人員普遍在前兩個方面做的不錯，但是第三個方面就做得不夠好。也正因為如此，關(guān)系營銷正在被越來越多的企業(yè)認(rèn)識和利用，大益建立關(guān)系營銷的具體措施有：

（1）皇茶會的成立。皇茶會以源源不斷的高品質(zhì)茶品服務(wù)會員，皇茶會的茶品均由擁有六十七年生產(chǎn)上等普洱茶的勐海茶廠獨(dú)家供應(yīng)，傾力打造最尊貴、最專業(yè)的中國茶文化會所經(jīng)典品牌。對于專業(yè)收藏家會員，皇茶會還提供茶品交易平臺，存茶服務(wù)、茶品鑒別服務(wù)及茶專業(yè)知識講座等。正如大益皇茶會的宗旨：以“大氣、睿智、融合”的精神特質(zhì)吸引著社會精英、都市新貴、名流雅士、乃至國際皇室貴戚的蒞臨。

（2）北京大益國際茶文化交流中心。北京大益國際茶文化交流中心成立于 2006年3月，總面積12000平方米。中心建筑風(fēng)格由中央美院專家主筆設(shè)計，悠久的茶馬文化和中國傳統(tǒng)文化元素貫穿建筑本身。中心形成了一套傳播中國茶文化的獨(dú)特方式：專業(yè)精深的茶文化交流、輕松休閑的茶飲服務(wù)、鐘鼓饌玉的養(yǎng)生茶宴、極致尊貴的皇茶體驗，中國茶文化在這里存貯、發(fā)酵，向世界傳播。

大益茶文化交流中心集茶事與文化活動交流于一身，地理位置優(yōu)越，是京城名仕儒商的雅集之所。茶文化主題是中心推廣與服務(wù)的一大亮色，植根于中華千年茶文明，融合茶道、茶學(xué)、茶藝、茶飲。中心茶藝師及工作人員以茶人事茶之心，為客戶提供精確到每一個細(xì)節(jié)的專業(yè)化服務(wù)。

同時，中心也被譽(yù)為“京城最富文化氣息的會議場所”，以其獨(dú)特的文化定位與優(yōu)雅氛圍，成為舉辦各類文化與商務(wù)會議、論壇、聯(lián)誼活動的絕佳場所。中心更定期推出傳統(tǒng)文化與藝術(shù)大師專題講座及藝術(shù)品展覽鑒賞活動，講展結(jié)合，相得益彰，提供高品質(zhì)的綜合性文化體驗。

2．5 軟性傳播

太多的硬性廣告會給人以戒備心理，而軟性宣傳卻可以突破人們心理的防線，輕而易舉地進(jìn)入受眾的心扉。這就是一些企業(yè)為什么設(shè)立新聞中心的原因所在。

大益集團(tuán)官方主頁設(shè)有新聞集萃（集團(tuán)新聞和媒體聚焦）欄目，勐海茶廠主頁設(shè)有資訊動態(tài)（大益新聞和媒體聚焦），皇茶會主頁設(shè)有新聞資訊（皇茶快訊和大益動態(tài)），大益國際茶文化交流中心主頁設(shè)有新聞集萃（公司新聞和媒體聚焦），大益愛心基金會主頁有新聞動態(tài)這一欄目。這些新聞中心網(wǎng)頁對于消費(fèi)者了解公司情況大有裨益，也拉近了消費(fèi)者和公司之間的距離。

3 品牌營銷傳播策略對大益品牌資產(chǎn)的作用

品牌資產(chǎn)是靠營銷活動積累起來的，因此弄清楚那些營銷手段對哪些品牌資產(chǎn)構(gòu)成成分起作用是有必要的，這樣可以根據(jù)日后對品牌資產(chǎn)評估結(jié)果進(jìn)行有效的完善，對癥下藥。消費(fèi)者心目中的品牌如何，幾乎都可以從營銷因素找到解釋，下面著重看看各種營銷因素對品牌資產(chǎn)所能產(chǎn)生的貢獻(xiàn)，如圖1：

4 小結(jié)

綜上所述，企業(yè)在要進(jìn)行品牌建設(shè)過程中，在認(rèn)識整合營銷傳播給品牌建設(shè)所帶來的積極作用的同時，還要認(rèn)清它也是個耗時耗力的任務(wù)，要持之以行，從廣告、銷售促進(jìn)、公關(guān)、市場生動化等各個環(huán)節(jié)落實措施，實現(xiàn)整合營銷傳播真正的價值，打造企業(yè)品牌，領(lǐng)跑競爭對手，贏得市場。

參考文獻(xiàn)

［1］戴春山.整合營銷傳播在房地產(chǎn)營銷中的應(yīng)用［J］.市場周刊(理論研究)，2008,(1).