序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇優(yōu)秀廣告詞范文，愿它們成為您寫作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

餐飲企業(yè)彩鈴內(nèi)容：您好!歡迎致電河南湘味飄餐飲管理有限公司，本企業(yè)秉承誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，服務(wù)大眾，不斷創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念，打造中式快餐領(lǐng)先品牌。湘味飄全體員工愿與您攜手共創(chuàng)美好明天，竭誠(chéng)歡迎您的光臨。

餐飲企業(yè)彩鈴內(nèi)容：歡迎您致電躍龍灣家人，這里為您準(zhǔn)備好了法國(guó)鐵板燒大餐、國(guó)際美食、鮑翅參燕、精品海鮮、豆撈，鐵板自助等系列高端美食，中西合璧。很高興接聽您的電話，并為您服務(wù)，恭候您的光臨!

餐飲企業(yè)彩鈴內(nèi)容：您好!歡迎致電百歲餐飲，嵩縣百歲餐飲坐落于白云大道東段，優(yōu)美的陸渾湖畔，是您旅游就餐、家人團(tuán)聚、朋友聚會(huì)的理想選擇，我們將為您提供最豐富的美食，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

餐飲企業(yè)彩鈴內(nèi)容：您好!我是太平洋員工,非常高興為您服務(wù).健康、時(shí)尚的美味佳肴、幽雅、舒適的就餐環(huán)境，熱情、貼心的真誠(chéng)服務(wù)，太平洋大酒店與您相識(shí)、相約，相聚，為您的事業(yè)創(chuàng)造廣闊的空間!

餐飲企業(yè)彩鈴內(nèi)容：您好!歡迎您接通五原星元餐飲，我酒店環(huán)境優(yōu)雅，能同時(shí)接待團(tuán)體宴席60桌，星元餐飲是您最佳選擇。盡善盡美，盡在我的星元，我的家!

餐飲企業(yè)彩鈴內(nèi)容：親愛(ài)的朋友您好,河南通慧餐飲管理有限公司是團(tuán)膳、餐飲行業(yè)的先行者，近年來(lái)為省內(nèi)諸多大型企業(yè)、大中專院校提供安全完善的餐飲保障服務(wù)，熱忱歡迎社會(huì)各界朋友提出寶貴意見。一流的管理，一流的服務(wù)是我們共同的愿望。通慧餐飲期待與您真誠(chéng)合作。

餐飲企業(yè)彩鈴內(nèi)容：歡迎致電亞瑟王餐飲娛樂(lè)有限公司，純歐式風(fēng)格，頂級(jí)配套設(shè)施，超四星服務(wù)，以溫馨、浪漫的格調(diào)為各界人士提供私人聚會(huì)，商務(wù)宴請(qǐng)等高檔娛樂(lè)會(huì)所。亞瑟王全體員工期待您的光臨!

餐飲企業(yè)彩鈴內(nèi)容：滎陽(yáng)市餐飲俱樂(lè)部是由從事餐飲行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、烹飪技術(shù)、飲食文化宣傳、營(yíng)養(yǎng)衛(wèi)生管理、餐飲食品生產(chǎn)與研究、廣告宣傳等。是企事業(yè)單位和個(gè)人自愿組成的非盈利性的社會(huì)團(tuán)體，是推動(dòng)餐飲業(yè)共同發(fā)展的一個(gè)平臺(tái)。

餐飲企業(yè)彩鈴內(nèi)容：親愛(ài)的朋友您好,河南通慧餐飲管理有限公司是團(tuán)膳，餐飲行業(yè)的先行者，近年來(lái)為省內(nèi)部分大中小企業(yè)，初高級(jí)中學(xué)及大中專院校提供安全，完善的餐飲保障服務(wù)，熱忱歡迎社會(huì)各界朋于提出寶貴意見并期待我們真誠(chéng)合作。一流的管理，一流的服務(wù)是我們共同的愿望。

餐飲企業(yè)彩鈴內(nèi)容：您好!歡迎致電河南湘味飄餐飲管理有限公司，本企業(yè)秉承誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，服務(wù)大眾，不斷創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念，打造中式快餐領(lǐng)先品牌。湘味飄全體員工愿與您攜手共創(chuàng)美好明天，竭誠(chéng)歡迎您的光臨。

餐飲企業(yè)彩鈴內(nèi)容：歡迎您致電躍龍灣家人，這里為您準(zhǔn)備好了法國(guó)鐵板燒大餐、國(guó)際美食、鮑翅參燕、精品海鮮、豆撈，鐵板自助等系列高端美食，中西合璧。很高興接聽您的電話，并為您服務(wù)，恭候您的光臨!

餐飲企業(yè)彩鈴內(nèi)容：您好!巴達(dá)會(huì)會(huì)員俱樂(lè)部歡迎您的加入!巴貝拉餐廳、竹家莊避風(fēng)塘港式餐廳、阿童木火鍋超人、aha! 果留仙時(shí)尚甜品、家家送外送服務(wù)!五大品牌聯(lián)手打造會(huì)員專屬優(yōu)惠!活動(dòng)享不停!更有時(shí)尚好禮兌換!

餐飲企業(yè)彩鈴內(nèi)容：濟(jì)南明湖膠東漁港隸屬許氏餐飲管理公司，公司業(yè)務(wù)主要以酒店籌建、專業(yè)海鮮明檔設(shè)計(jì);酒店托管、酒店人員的培訓(xùn)輸出等，膠東漁港旗艦店歡迎您的光臨。

餐飲企業(yè)彩鈴內(nèi)容：您好!歡迎致電友誼賓館餐飲部，我們擁有中南地區(qū)最大的璇轉(zhuǎn)餐廳，和27f名都宴會(huì)廳、咖啡廳共筑一體，共同推出喜慶團(tuán)圓宴和商務(wù)套餐，是您聚會(huì)、洽談、休閑的好地方。登友誼璇宮，山水洲城盡收眼底;品湘粵美食，美食美景相映生輝。

餐飲企業(yè)彩鈴內(nèi)容：您好!新九龍?zhí)敛惋嫞嬲\(chéng)為您服務(wù)，海鮮來(lái)料加工是我們的特色，精美冷菜、小炒，平價(jià)多多，實(shí)惠多多。是您朋友相會(huì)、公司宴請(qǐng)聚會(huì)的好選擇。

餐飲企業(yè)彩鈴內(nèi)容：您好，歡迎致電盛世名人涮園，本店位于中原路馬夾河畔，房間裝修風(fēng)格高貴典雅，用餐環(huán)境優(yōu)雅別致，名牌大廚精心烹調(diào)。商務(wù)會(huì)議設(shè)施配套齊全，相信您在這里將會(huì)度過(guò)愉快的時(shí)光，電話正在接通中，請(qǐng)稍后…

篇(2)

關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)；文化張力；精神訴求；價(jià)值理念

0引言

廣告作為一種文化現(xiàn)象，兼具銷售商品和傳播文化兩種特性。而廣告語(yǔ)是作為廣告非常重要的要素存在的，廣告語(yǔ)是企業(yè)文化的表達(dá)，是商品特性的體現(xiàn)，更是一種精神層次的呈現(xiàn)，目的是直抵人心，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，引發(fā)人們的精神和情感的共鳴，達(dá)到一種“共振”效應(yīng)，同時(shí)，擴(kuò)展廣告的傳播渠道和空間，保持廣告語(yǔ)經(jīng)久不衰的魅力，達(dá)到銷售商品和塑造企業(yè)形象的目的。

1優(yōu)秀廣告語(yǔ)的基本特征

1.1銷售性

優(yōu)秀的廣告語(yǔ)，必不可少的具有銷售特性，銷售性是指廣告語(yǔ)的本質(zhì)屬性，無(wú)論廣告多么追求技巧性和藝術(shù)性，運(yùn)用了多少?gòu)V告創(chuàng)意，歸根結(jié)底的終極目的還是將產(chǎn)品銷售出去，來(lái)獲得商品價(jià)值。如果不是為了銷售商品，那么廣告就會(huì)變得可有可無(wú)。一個(gè)優(yōu)秀的廣告語(yǔ)，就是可以吸引人的眼球，觸動(dòng)人們的購(gòu)買欲，從而購(gòu)買商品，達(dá)到商品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。廣告語(yǔ)在消費(fèi)者的購(gòu)買行為中，起著至關(guān)重要的作用。

1.2流傳性

除了具有銷售性，廣告語(yǔ)還有流傳行。好的廣告語(yǔ)、膾炙人口，會(huì)讓人過(guò)目不忘，甚至?xí)鹑藗兊乃枷牍缠Q。流傳的越廣，廣告越深入人心，對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度就越高，有的廣告語(yǔ)甚至承載著企業(yè)文化，如建行的廣告語(yǔ)，“善建者行”，既突出了建行，又有深刻的內(nèi)涵，體現(xiàn)了建行的風(fēng)格特點(diǎn)，大街小巷都能看到這四個(gè)字，突出了廣告語(yǔ)的流傳性。

2優(yōu)秀廣告語(yǔ)文化張力的具體體現(xiàn)

優(yōu)秀的廣告語(yǔ)，大多是語(yǔ)言簡(jiǎn)單但卻耐人尋味的，這是因?yàn)閺V告語(yǔ)作為廣告的核心和靈魂，就需要具備一定的文化內(nèi)涵，產(chǎn)生一定的文化張力，激發(fā)人們的關(guān)注欲望和購(gòu)買欲望，增加廣告語(yǔ)的生命力。

2.1文學(xué)語(yǔ)言的審美表達(dá)

利用文學(xué)語(yǔ)言，進(jìn)行廣告語(yǔ)的修飾和加工，可以極大地提高廣告語(yǔ)的文化內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，巧妙地借用文學(xué)經(jīng)典語(yǔ)言與廣告產(chǎn)品的契合點(diǎn)，擦出語(yǔ)言的“火花”，起到意想不到的廣告效果。例如杏花村的廣告詞“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”，古詩(shī)中的“杏花村”的意象完美地嫁接到了“杏花村酒”的產(chǎn)品上，增加了產(chǎn)品的古典氣息，并確定了產(chǎn)品的品牌定位，借用古詩(shī)與中國(guó)的傳統(tǒng)文化相契合，起到良好的宣傳效果。另外，才子男裝的廣告詞，“煮酒論英雄，才子贏天下”，杜康酒的“何以解憂，唯有杜康”，借用的是中國(guó)經(jīng)典典故和名人詩(shī)句，來(lái)引起人們的精神共鳴。

2.2精神訴求的充分滿足

以歌曲為例，聽著聞聲可淚下，好的廣告詞也具有這種感染力，甚至可以充分滿足消費(fèi)者的精神需求，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一種信任感，激起購(gòu)買欲。

（1）愛(ài)國(guó)主義表達(dá)。中國(guó)是歷史悠久的文明古國(guó)，有著豐厚的傳統(tǒng)文化積淀，以傳統(tǒng)的儒家文化為主，講究禮儀、倫理、情義，風(fēng)格上偏含蓄委婉或剛勁有力。愛(ài)國(guó)主義融入廣告詞，很容易暗合了人們的愛(ài)國(guó)之情，引起強(qiáng)烈的精神共鳴。如海爾廣告語(yǔ)“海爾，中國(guó)造”，在洋貨大行其道的今天，海爾打出自己的品牌，在國(guó)內(nèi)外都得到了廣泛的贊譽(yù)，特別是在激起了作為中國(guó)人的自豪感和支持國(guó)貨的決心。又如長(zhǎng)虹的廣告語(yǔ)“以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，以民族昌盛為己任”，表達(dá)了愛(ài)國(guó)之情、報(bào)國(guó)之心，贏得消費(fèi)者的支持。中國(guó)聯(lián)通的廣告語(yǔ)“情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心”，也是體現(xiàn)了深刻的愛(ài)國(guó)之情。

（2）家的歸屬感的表達(dá)。在廣告詞中體現(xiàn)對(duì)“家”的情感，也能夠觸發(fā)人的感情之弦。家是溫暖的港灣，是人們最依戀的地方。廣告語(yǔ)抓住人們對(duì)家的情感，就好比打開了進(jìn)入人心的一扇門。比如，南方黑芝麻糊的廣告，就會(huì)給人一種歸家的感覺(jué)，有母親的溫暖，讓每個(gè)人感受到濃濃的親情氛圍。再如“孔府家酒，叫人想家”這句廣告詞，也是抓住了“想家”的主題，在“家”上做文章，牽動(dòng)了萬(wàn)千消費(fèi)者的思鄉(xiāng)情結(jié)，對(duì)孔府家酒也多了一層好感，有助于品牌的推廣。

（3）以人為本的情感表達(dá)。廣告詞中引起消費(fèi)者的情感認(rèn)同也是十分重要的，比如有一條禁止橫穿馬路的廣告詞，它改變了以往的教條式的風(fēng)格，而是“您的妻子提醒您，請(qǐng)不要橫穿馬路。”這樣的溫馨提示，是更具有人情味的和濃濃的人文氣息的。再如，“好迪真好，大家好才是真的好！”更是大街小巷的人都會(huì)說(shuō)，體現(xiàn)了一種以人為本的表達(dá)，深入人心。

2.3價(jià)值理念的完美呈現(xiàn)

優(yōu)秀的廣告詞在觸動(dòng)人們的感情閥門，也是企業(yè)文化的體現(xiàn)，是企業(yè)的價(jià)值理念的表達(dá)，是塑造企業(yè)形象的關(guān)鍵。如“修正藥業(yè)”的廣告語(yǔ)，“做良心藥，做放心藥”，醫(yī)藥的生產(chǎn)關(guān)乎人們的生命安全，醫(yī)藥行業(yè)的責(zé)任感更是要重于其他的行業(yè)，這一句廣告語(yǔ)，更是道出了修正藥業(yè)要堅(jiān)守良心的決心，也給廣大百姓吃下了定心丸，成為良心企業(yè)的和行業(yè)典范。再如，奇瑞新旗云的廣告語(yǔ)是“更省錢，更省油，更安全，更時(shí)尚，更皮實(shí)”，這是很實(shí)用的廣告語(yǔ)，道出了企業(yè)的生產(chǎn)理念和商品特點(diǎn)，給消費(fèi)者良性的引導(dǎo)，促使有需要的消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。

3如何提高廣告語(yǔ)的文化張力

優(yōu)秀的廣告語(yǔ)無(wú)一不是具有一定的文化蘊(yùn)涵和文化張力的，那么如何提高廣告語(yǔ)的文化張力，以達(dá)到暢銷的目的呢？

要想提高廣告語(yǔ)的文化張力，一方面要加強(qiáng)對(duì)廣告語(yǔ)語(yǔ)言的雕琢，可以適當(dāng)借鑒大家耳熟能詳?shù)墓旁?shī)句，膾炙人口的歷史典故，找到商品與這些詩(shī)句等之間的契合點(diǎn)，從而達(dá)到完美呈現(xiàn)。另一方面，也要挖掘中華傳統(tǒng)文化的精髓，增加廣告語(yǔ)的文化意蘊(yùn)，完善廣告語(yǔ)的精神內(nèi)核，為廣告語(yǔ)注入情感的元素，以情感人，以情動(dòng)人。另外，還要從根本上提高企業(yè)的素質(zhì)和文化涵養(yǎng)，完善和豐富產(chǎn)品的價(jià)值理念，達(dá)到對(duì)產(chǎn)品的準(zhǔn)確的價(jià)值定位，成為人們信任的品牌，使企業(yè)形象的塑造帶來(lái)極大的利潤(rùn)空間，也使廣告語(yǔ)具有經(jīng)久不衰的魅力。

4結(jié)語(yǔ)

作為一種文化現(xiàn)象存在的廣告，深刻的文化內(nèi)涵和品質(zhì)，會(huì)影響公眾對(duì)于產(chǎn)品的印象，具有一定文化張力的廣告語(yǔ)，會(huì)提升商品的整體形象，從而擴(kuò)大廣告的傳播時(shí)間和空間，為企業(yè)帶來(lái)源源不斷的效益。所以要想法設(shè)法的提高廣告的文化品位，提高廣告的文化張力，達(dá)到廣告的銷售和傳播的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王姍.論廣告語(yǔ)言的文化和心理功能[J].湖北函授大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（1）.[2] 李歡歡.秉承與揚(yáng)棄――中國(guó)傳統(tǒng)文化之于廣告創(chuàng)意[J].當(dāng)代經(jīng)理人，2005（3）.

篇(3)

精彩的廣告詞1

魅力空間，創(chuàng)意無(wú)限。(時(shí)尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞)

一生追隨，無(wú)怨無(wú)悔。(企業(yè)廣告詞)

自始至衷，有你感動(dòng)。(“情感”節(jié)目廣告詞)

美好滋味，自己體會(huì)。(“快餐店”廣告詞)

壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞)

自我自主，任你擺步。(“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞)

朋友一齊干杯，知己為我而醉。(酒企業(yè)廣告詞)

千里始于足，從“心”開始。(鞋業(yè)公司廣告詞)

讓快樂(lè)張開翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞)

品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。(“迎客松”香煙廣告詞)

無(wú)所不動(dòng)，無(wú)處不在。

我動(dòng)故我在。(“運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品”廣告詞)

歲月情，隨“樂(lè)”心。(音樂(lè)節(jié)目廣告詞)

品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。(“迎客松”香煙廣告詞)

“鉆”心“石”智(鉆石廣告詞)

你的希望，我的可能。(企業(yè)廣告詞)

感受陽(yáng)光，給予希望。(“希望工程”宣傳語(yǔ))

有酸有甜，有“自”有味。(優(yōu)酸乳廣告詞)

幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞)

暢飲杯中往事。(“酒企業(yè)”廣告詞)

相同的選擇，不同的期待。(超市，商場(chǎng)廣告詞)

營(yíng)養(yǎng)作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞)

咀嚼老歌，回味經(jīng)典。(音樂(lè)廣播廣告詞)

把握人生，溝通世界。(手機(jī)廣告詞) 新歌速遞，快樂(lè)知己。(音樂(lè)廣播廣告詞)

有酸有甜，有“自”有味。(優(yōu)酸乳廣告詞)

幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞)

咀嚼老歌，回味經(jīng)典。(音樂(lè)廣播廣告詞)

時(shí)刻準(zhǔn)備著，美麗不打折。(女人用品專賣店廣告詞)

魅力空間，創(chuàng)意無(wú)限。(時(shí)尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞)

美好滋，自己體會(huì)。(“快餐店”廣告詞)

我動(dòng)故我在。(“運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品”廣告詞)

開啟歡樂(lè)時(shí)刻，收獲美好時(shí)光。(“美好時(shí)光食品”廣告詞)

新生活，心滋味。(“房地產(chǎn)公司”廣告詞)

讓你心跳，不如尖叫。(“尖叫”飲料廣告詞)

杯中水，人之味。(礦泉水廣告詞)

關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛(ài)。(“希望工程”宣傳語(yǔ))

因?yàn)閴?mèng)想，所以北京。(“北京2008奧運(yùn)會(huì)”廣告詞)

一聲朋友，天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞)

等待時(shí)光穿梭，共享美好時(shí)刻。(“美好時(shí)光”食品廣告詞)

最動(dòng)女人情，最懂女人心。(“女人用品專賣店”廣告詞)

心的渴望，夢(mèng)的起點(diǎn)。(“職業(yè)技術(shù)院校”宣傳語(yǔ))

親近“陽(yáng)光”，新鮮自然。(“陽(yáng)光牧場(chǎng)”乳品廣告詞)

色彩女人，繽紛世界。(女性化妝品公司

愛(ài)對(duì)嘴，要對(duì)味。(優(yōu)酸乳廣告詞)

有夢(mèng)相隨，永不言退。(企業(yè)、公司廣告詞)

五味生活，七彩生命。(照相機(jī)膠卷廣告詞)

飄逸留香，絲絲動(dòng)人。(洗發(fā)水廣告詞)

香濃情懷，滴滴忘我。(速溶咖啡飲品廣告詞)

清雅輕便，傾“誠(chéng)”傾國(guó)。(轎車品牌廣告詞)

精彩瞬間，永恒畫面。(照相機(jī)廣告詞)

比世界更浪漫，

比夸張更時(shí)尚。(時(shí)尚服裝品牌廣告詞)

世界看中國(guó)，中國(guó)有蕪湖。(安徽蕪湖城市宣傳語(yǔ))

迎客途中，“松”溫舊夢(mèng)。(“迎客松”香煙廣告詞)

有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業(yè)廣告詞)

歲月情，隨“樂(lè)”心。(音樂(lè)節(jié)目廣告詞)

精彩的廣告詞2

1、歐萊雅——你值得擁有

分析：歐萊雅請(qǐng)來(lái)了在國(guó)際上都有影響的鞏俐和章子怡為它的產(chǎn)品做代言，有效地在中國(guó)婦女群體中推廣了這一化妝品品牌。歐萊雅比較聰明地將其產(chǎn)品的價(jià)格定位在稍稍高出普通消費(fèi)者水平上，確有良好地維護(hù)了它高檔的形象，使得用戶在“心疼”地購(gòu)買之后，依然能發(fā)出“你值得擁有”的感嘆。需要注意的是，在歐萊雅的宣傳片里，“歐萊雅”三字的前面一般都會(huì)加上“巴黎”二字，在中國(guó)人的心目中，“巴黎”已經(jīng)是浪漫和情調(diào)的代表詞匯，這可謂是歐萊雅公司的“借力打力”之作。

2、雪碧飲料

“晶晶亮，透心涼”

賞析：“晶晶亮，透心亮”有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯(lián)想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時(shí)有一種清涼之感，產(chǎn)生“擋不住的誘惑”。

3、成龍姚明等明星做的保護(hù)野生動(dòng)物公益性的廣告

“沒(méi)有買賣就沒(méi)有殺害”

賞析：有需求者自然就有供應(yīng)者，一些不法之徒為此而利令智昏，猖狂偷獵濫殺野生動(dòng)物。這是顯而易見的一條“鏈”，一環(huán)緊扣一環(huán)。只有制止了消費(fèi)，才能從源頭上消滅偷獵現(xiàn)象。

4、三菱電梯“上上下下的享受，上海三菱電梯”

賞析：簡(jiǎn)單的一句話就把電梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一個(gè)精神享受的層面，使消費(fèi)者無(wú)比神往。

5、中國(guó)電信小靈通手機(jī)

“打久了不頭痛，用久了不心疼”

賞析：闡明了小靈通手機(jī)廉價(jià)并且低輻射的特點(diǎn)，使其核心競(jìng)爭(zhēng)力得以凸顯。

6、樂(lè)百氏純凈水

“27層凈化”

賞析：鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂(lè)百氏卻是第一個(gè)提出來(lái)的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。

7、阿香婆香辣牛肉醬

“熬啊熬啊終于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉醬”

賞析：我對(duì)這條廣告印象實(shí)在太深了，因?yàn)槲姨睾闷孢@個(gè)香辣牛肉醬到底有多香辣，可是找了很多超市都沒(méi)有賣的。但是，我估計(jì)那個(gè)年代的孩子都對(duì)這個(gè)廣告不陌生，在全國(guó)各個(gè)城市，一定有很多人是因?yàn)檫@個(gè)廣告而品嘗的阿香婆香辣牛肉醬，那么，可以說(shuō)，這個(gè)通俗的廣告是十分成功的。

8、勁酒

“勁酒雖好，可不要貪杯哦!”

賞析：勁酒廣告老幼皆知。勁酒名字取得好，一個(gè)勁字，遠(yuǎn)比虎骨酒等來(lái)得委婉簡(jiǎn)潔得多。勁酒雖好，也請(qǐng)慢慢酌，慎重酌。

9、南方黑芝麻糊

“小時(shí)候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊。”

賞析：這個(gè)案例運(yùn)用情感訴求的方式相當(dāng)出色，為該企業(yè)取得了很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。它所表現(xiàn)的情感顯得十分親切，有動(dòng)入心弦的魅力。畫面富有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，簡(jiǎn)陋古樸的小作坊，晃晃悠悠的擔(dān)子，淳樸善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人們帶入了一個(gè)過(guò)去的年代，勾起了消費(fèi)者無(wú)數(shù)難忘的回憶，使人們感到無(wú)比溫馨，無(wú)比親切。

10、三精牌葡萄糖酸鈣口服液

“藍(lán)瓶的，好喝的”

賞析：該廣告區(qū)分了同類產(chǎn)品，加強(qiáng)了產(chǎn)品的知名度，使其在同類產(chǎn)品中脫穎而出。這種明顯的區(qū)別更容易被老百姓記住。

11、古井貢酒“天地人和，古井貢酒”

賞析：強(qiáng)調(diào)了團(tuán)隊(duì)的力量，響應(yīng)了國(guó)家和諧社會(huì)的理念，有很強(qiáng)的情感訴求。

12、飛利浦

“精于心，簡(jiǎn)于形”

賞析：“精于心，簡(jiǎn)于形。”這是一句再平常不過(guò)的話，很多人甚至把它當(dāng)作口頭禪。但是此話說(shuō)得容易做起來(lái)難，無(wú)論是對(duì)個(gè)人還是對(duì)一個(gè)集體，若能真正做到這一點(diǎn)，無(wú)時(shí)無(wú)刻用這句話來(lái)鞭策自己，這個(gè)人一定是個(gè)對(duì)自己對(duì)社會(huì)問(wèn)心無(wú)愧的人;這個(gè)集體也一定是個(gè)優(yōu)秀的集體、是個(gè)值得大家依賴的集體。

13、承德杏仁露

“冬天喝熱露露”

賞析：這個(gè)廣告可謂紅遍大江南北，也形成了露露獨(dú)特的賣點(diǎn)，創(chuàng)造了飲料產(chǎn)品冬季旺銷的極佳業(yè)績(jī)。給人以溫暖的關(guān)心和建議，又讓消費(fèi)者感受到露露區(qū)別于其他飲料的關(guān)鍵所在。

14、CCTV尊老敬老公益廣告

“媽媽，洗腳。”

賞析：這個(gè)廣告做得太棒了，非常好的一個(gè)公益廣告。其實(shí)父母是孩子最好的老師。如果大家都行動(dòng)起來(lái)尊老敬老，我們的社會(huì)就會(huì)和諧美滿。

15、理光復(fù)印機(jī)

“Welead，Otherscopy(我們領(lǐng)先，他人仿效)”

賞析：廣告語(yǔ)言十分簡(jiǎn)單，很明確地表示了該品牌強(qiáng)烈的自信心，也向消費(fèi)者傳達(dá)了理光復(fù)印機(jī)在這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，輕而易舉地獲得了消費(fèi)者的信賴。

16、立邦漆

“立邦漆，處處放光彩”

賞析：立邦漆制作了幾篇畫面美麗、充滿創(chuàng)意的廣告片。《草原篇》洋溢著天高云淡的溫情，蒼翠的原野、涂滿鮮艷色彩的小屋，恍如人間天堂。展現(xiàn)了立邦漆艷麗的色彩和安全健康的特點(diǎn)。

17、達(dá)芙妮

“美麗不打折，漂亮一百分”

賞析：對(duì)于愛(ài)美的女士來(lái)說(shuō)，“漂亮”充滿著誘惑力，也突出了達(dá)芙妮品牌主要的服務(wù)對(duì)象。而且達(dá)芙妮常常利用減價(jià)、打折來(lái)促銷。這句充滿自信的廣告語(yǔ)恰恰相反，意在說(shuō)明價(jià)格上雖然打折，但是在產(chǎn)品的品質(zhì)、款式和服務(wù)上卻不打折扣，依然保證美麗漂亮。廣告語(yǔ)傳達(dá)了對(duì)產(chǎn)品的信心，以及對(duì)消費(fèi)者做出的承諾，也樹立了達(dá)芙妮這個(gè)品牌的良好形象。

18、1234胃必治

“喂(胃)你好嗎?”

賞析：讓老外說(shuō)中國(guó)話，來(lái)達(dá)到讓大家一樂(lè)的意圖，達(dá)到記憶的目的。有人喜歡，有人討厭這個(gè)廣告，但結(jié)果是大家記住了它，這就說(shuō)明廣告效果達(dá)到了。

19、排毒養(yǎng)顏膠囊

“排毒加養(yǎng)顏，奮斗為容顏”

賞析：“排毒加養(yǎng)顏”，非常準(zhǔn)確的表述。雖直白，但是卻很到位，先排毒后養(yǎng)顏也是讓人信服的，正如之前的廣告語(yǔ)“體內(nèi)毒不排，健康從何來(lái)”一樣，簡(jiǎn)潔而打動(dòng)人心。

20、邦迪

“邦迪堅(jiān)信，沒(méi)有愈合不了的傷口。”

賞析：我個(gè)人非常喜歡這則廣告。“傷口”的含義比較模糊，邦迪對(duì)其進(jìn)行了挖掘，有肉體上的傷口，也有內(nèi)心的、歷史的、民族的傷口等等。邦迪抓住了自己產(chǎn)品愈合傷口的特點(diǎn)，巧妙地將肉體上的創(chuàng)傷和精神上的創(chuàng)傷聯(lián)系起來(lái)，表現(xiàn)了人們對(duì)和平的期盼，將“愈合傷口”的概念傾注給了品牌。

21、波導(dǎo)手機(jī)“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”

賞析：“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”這句響亮、高調(diào)的廣告語(yǔ)，讓波導(dǎo)手機(jī)真如“戰(zhàn)斗機(jī)”般在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所向披靡，用了短短幾年時(shí)間，就從名不見經(jīng)傳發(fā)展到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的龍頭老大，成為當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一品牌。

22、腦黃金

“讓一億人先聰明起來(lái)”

賞析：這句口號(hào)一炮打響，為腦黃金打開了銷路，迅速提高了在消費(fèi)者和市場(chǎng)上的知名度。腦黃金是巨人集團(tuán)推出的保健品，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品在“聰明起來(lái)”這一方面的功效，對(duì)于廣大消費(fèi)者而言充滿了誘惑力。

23、《南方周末》

“深入成就深度。”

賞析：提到《南方周末》，想必第一反應(yīng)就是那句鏗鏘有力的廣告語(yǔ)：“深入成就深度。”“深入成就深度”，這句廣告語(yǔ)體現(xiàn)了《南方周末》的品牌理念，突出了報(bào)紙內(nèi)容的深度，也反映了《南方周末》團(tuán)隊(duì)積極、認(rèn)真的工作態(tài)度，深入追求事實(shí)與真理的理念。而且《南方周末》向來(lái)是新聞以獨(dú)家為主，時(shí)評(píng)以縱深見長(zhǎng)，視角多獨(dú)特，“深入成就深度”正是對(duì)其最精煉的概括。這句廣

告語(yǔ)打響了《南方周末》品牌，贏得了更多消費(fèi)者的信賴與支持。

24、招商銀行

“招商銀行，因您而變”

賞析：“招商銀行，因您而變”這句廣告語(yǔ)是中國(guó)銀行業(yè)最為經(jīng)典的廣告語(yǔ)之一，早已深入人心，也讓顧客感受到了銀行全心全意的服務(wù)宗旨，提高了顧客對(duì)銀行的信任度和滿意度。這句廣告語(yǔ)也清楚地表達(dá)了招商銀行服務(wù)多樣化，時(shí)刻為顧客需求的變化而改變，盡量讓每位顧客都滿意的服務(wù)理念。

25、長(zhǎng)白山旅游景點(diǎn)

“一游”休上壁，“到此”憶中留。”

賞析：簡(jiǎn)單的兩句話對(duì)游客提出了委婉的要求和幽默的建議，讓游客在忍俊不禁的同時(shí)注意保護(hù)野生環(huán)境。

26、鄂爾多斯羊絨杉

“鄂爾多斯羊絨杉，溫暖全世界!”

賞析：鄂爾多斯是一家實(shí)力雄厚的公司，服裝以羊毛羊絨制品為主，它的羊毛衫羊絨衫暢銷國(guó)內(nèi)外，真可謂是：溫暖全世界了。從這句廣告語(yǔ)也能看出這家公司的實(shí)力與自信。

27、美的電器

“原來(lái)生活可以更美的”

賞析：“原來(lái)生活可以更美的”這是一句很有創(chuàng)意的廣告詞。但是“原來(lái)生活可以更美的”中的“的”與“美的電器”中的“的”讀音是不一樣的。就像肯德基的“生活如此多嬌”一樣，美的產(chǎn)品廣告結(jié)尾以“原來(lái)生活可以更美的”結(jié)束，富有新意且有深意，讓人一次性地記住這種產(chǎn)品!

28、康美藥業(yè)

“一條路海角天涯，兩顆心相依相伴，風(fēng)吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟(jì)蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂(lè)。一條路千山萬(wàn)水，兩顆心無(wú)怨無(wú)悔，風(fēng)吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟(jì)蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂(lè)。明月清風(fēng)相思，麗日百草也多情，兩顆心常相伴，你我寫下愛(ài)的神話。明月清風(fēng)相思，麗日百草也多情，康美情長(zhǎng)相戀，你我寫下愛(ài)的神話。”

賞析：宣傳片《康美之戀》是以康美藥業(yè)老板及老板娘當(dāng)年共同創(chuàng)業(yè)為原型，加入愛(ài)情元素精心拍攝而成。以MV的表現(xiàn)手法來(lái)講述這段故事，美妙動(dòng)聽的歌聲訴說(shuō)著康美創(chuàng)業(yè)的信念和情懷，而任泉李冰冰的傾情演繹在秀麗山水映襯下更添淳樸和唯美。這則廣告以優(yōu)美而言之有物的內(nèi)容深受大眾喜愛(ài)有以下幾個(gè)原因。

(1)《康美之戀》源自于生活，卻強(qiáng)調(diào)了超然于生活的純粹美，在于追求形式與藝術(shù)技巧的完美。

(2)它大多選取完美的意象來(lái)詮釋事理，增強(qiáng)了畫面美的展示力與感召力。

(3)它并非是一種矯揉造作的媒介，往往是被注入了文化的神韻。

29、烏江榨菜

“有烏江榨菜，吃飯就是香”

賞析：我本身看到這個(gè)廣告，就會(huì)不自覺(jué)地買幾袋烏江榨菜，實(shí)際上這則廣告給人以一定的心理暗示：“有烏江榨菜，吃飯就是香”，所以給人深刻的印象，達(dá)到了擴(kuò)大銷售量的目的。

30、成長(zhǎng)快樂(lè)復(fù)合維生素嚼片

篇(4)

還記得中關(guān)村的那個(gè)著名的廣告嗎？在電子一條街的一座樓頂，懸掛著一幅巨大的廣告，遠(yuǎn)一站路都能看清上面的廣告詞：“全世界計(jì)算機(jī)聯(lián)合起來(lái)，英特耐特就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。”這個(gè)句式大部分中國(guó)人都耳熟能詳，這條廣告不僅能讓人會(huì)心一笑，還能讓人熱血澎湃。

人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣

聯(lián)想的這個(gè)廣告，不光是在IT行業(yè)，即使在整個(gè)品牌廣告領(lǐng)域，也絕對(duì)是氣勢(shì)不凡的廣告語(yǔ)。在這句廣告語(yǔ)里，“聯(lián)想”是泛義的，可以是和人類發(fā)展密切相關(guān)的“聯(lián)系”、“想象”之類；而以“失去……會(huì)怎樣”這樣一種假設(shè)反問(wèn)的形式，更加暗示受眾“聯(lián)想”對(duì)人類的重要性。結(jié)合前面的“聯(lián)想電腦”和畫面播放，這時(shí)的“聯(lián)想”就成了狹義的，專指“聯(lián)想”品牌。不同“聯(lián)想”含義的暗合，使受眾產(chǎn)生“聯(lián)想電腦對(duì)（我們生活的）世界也是很重要的！”這種“移花接木”類型的廣告詞對(duì)于提升大眾心目中的品牌形象比較有效。在配上那一組擁有猩猩、森林的象征著全系列溝通的電視廣告也一直讓人記憶深刻！實(shí)際上，聯(lián)想的這個(gè)廣告，比后來(lái)巨額聘請(qǐng)那些明星拍的廣告，不知好了多少倍。

諾基亞：科技以人為本

來(lái)自芬蘭首都赫爾辛基的一個(gè)小鎮(zhèn)的通訊品牌諾基亞，最終能成為一個(gè)世界移動(dòng)通訊巨人，這句廣告語(yǔ)起到了很大的作用。“科技以人為本”是諾基亞的品牌核心價(jià)值。它是諾基亞在品牌傳播中始終如一的理念，向消費(fèi)者傳遞諾基亞時(shí)時(shí)處處為消費(fèi)者著想的精神――使用戶充分享受人性化科技所帶來(lái)的種種樂(lè)趣與方便，獲得成就、時(shí)尚、個(gè)性等難忘的體驗(yàn)。在這句廣告理念的引導(dǎo)下，諾基亞逐漸成為一個(gè)科技領(lǐng)先、有個(gè)性、充滿人性化的品牌；一個(gè)勇于創(chuàng)新，頗具品位、時(shí)尚和生活情趣的品牌。一步一個(gè)腳印，諾基亞最終成就王圖霸業(yè)。

網(wǎng)易：網(wǎng)聚人的力量

人的力量是有限的，網(wǎng)絡(luò)的力量是無(wú)限的。網(wǎng)易的廣告詞“網(wǎng)聚人的力量”可以說(shuō)是在是相當(dāng)正確的。互聯(lián)網(wǎng)，就是一種“網(wǎng)聚人的力量”的有力工具。“網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量”這句廣告詞在當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)最紅火的時(shí)候通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等等媒體傳遍了全中國(guó)的大街小巷，許多IT精英們也真的都紛紛的奔向網(wǎng)易。這句廣告詞也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告語(yǔ)中的經(jīng)典之作。

中國(guó)移動(dòng)：溝通從心開始

一個(gè)十二三歲的小女孩拿出手機(jī)，撥通了離她很遠(yuǎn)的爺爺?shù)碾娫挘缓螽嬐庖粜煨焐稹爸袊?guó)移動(dòng)，溝通從心開始”。這感人的場(chǎng)面，可能也是國(guó)人第一次知道原來(lái)電信企業(yè)也會(huì)做廣告，而且廣告能做得如此感人。也正因?yàn)槿绱耍皽贤◤男拈_始”的中國(guó)移動(dòng)一躍成為了全球最大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

IBM：沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。

在藍(lán)色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國(guó)企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，IBM正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。

贏海威：中國(guó)人離信息高速公路還有多遠(yuǎn)？向北1500米。

1996年深秋的一天，北京白頤路口豎起了一面碩大的牌子，上面寫著：“中國(guó)人離信息高速公路還有多遠(yuǎn)？向北1500米。”―――前方向北1500米，就是瀛海威的網(wǎng)絡(luò)科教館。說(shuō)起瀛海威，很多年輕的網(wǎng)民可能不知情，但是“想當(dāng)年”，瀛海威曾是一面標(biāo)志性的大旗，一家名聲曾經(jīng)如日中天的互聯(lián)網(wǎng)先鋒企業(yè)。張樹新為瀛海威打出的這句廣告語(yǔ)，其口氣之大、膽色之壯，一夜之間便令瀛海威在中關(guān)村地區(qū)迅速揚(yáng)名。

說(shuō)不清是這句廣告語(yǔ)成就了瀛海威，還是瀛海威成就了這句廣告語(yǔ)，反正這句廣告語(yǔ)已經(jīng)成為很多人對(duì)早期中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)經(jīng)典記憶，說(shuō)起來(lái)樂(lè)此不彼。

百度一下，你就知道

世界搜索引擎的發(fā)展，一直靠的是口碑相傳，百度也是如此。百度一直低調(diào)，依靠網(wǎng)民口碑相傳，百度贏得了今日的輝煌！從“有問(wèn)題百度一下”到“百度一下，你就知道”，百度7年風(fēng)雨，改變了人們的生活習(xí)慣。“百度一下，你就知道”，成了數(shù)億萬(wàn)網(wǎng)民們每天都要做的事！隨著百度的這句廣告語(yǔ)迅速流傳開來(lái)，百度的品牌也更加深入人心。

戴爾：美國(guó)貨，本土價(jià)

“美國(guó)貨，本土價(jià)”，戴爾的這句廣告語(yǔ)除了向大家傳遞其品牌是來(lái)自美國(guó)以外，還體現(xiàn)了DELL優(yōu)秀的品質(zhì)和平易近人的價(jià)格。這句廣告與平實(shí)、簡(jiǎn)練，卻很實(shí)用。

華碩品質(zhì)，堅(jiān)如磐石

篇(5)

《全日制義務(wù)教育語(yǔ)文課程標(biāo)準(zhǔn)》指出：“應(yīng)該讓學(xué)生更多地直接接觸語(yǔ)文材料，在大量的語(yǔ)文實(shí)踐中掌握運(yùn)用語(yǔ)文的規(guī)律。”生活中鋪天蓋地的廣告為我們學(xué)習(xí)語(yǔ)文提供了良好的語(yǔ)文材料。我們能從很多優(yōu)秀的廣告中汲取營(yíng)養(yǎng)，為我所用，學(xué)習(xí)到很多語(yǔ)文知識(shí)，從而提高自己的讀寫水平和藝術(shù)鑒賞能力。

美妙的廣告語(yǔ)言來(lái)自于撰稿人的語(yǔ)言修養(yǎng)和靈感，從中可以窺見語(yǔ)法規(guī)則或某些修辭手段。一些優(yōu)秀的廣告語(yǔ)言，或妙語(yǔ)連珠、怡人耳目；或一語(yǔ)驚人，振聾發(fā)聵；或精煉含蓄，發(fā)人深省；或詼諧幽默、生動(dòng)感人。廣告語(yǔ)對(duì)當(dāng)今學(xué)生的影響是不容忽視的，大多數(shù)廣告都是同學(xué)們熟悉的，常出現(xiàn)在學(xué)生作文中的“新學(xué)期新打算”和“沒(méi)有最好，只有更好”就是例子。還有，在學(xué)校被踐踏的草坪上赫然立著學(xué)生所樹的一個(gè)廣告牌――“愛(ài)草等于愛(ài)自己”，巧妙地套用同學(xué)們耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)“愛(ài)你等于愛(ài)自己”，告知同學(xué)們要愛(ài)護(hù)草坪。廣告已突破經(jīng)濟(jì)的界限，滲透到社會(huì)、生活的各個(gè)角落。廣告的核心是廣告語(yǔ)言，如何把既具有時(shí)代氣息又有高度藝術(shù)性的廣告語(yǔ)言引進(jìn)小學(xué)語(yǔ)文課堂呢？

一、“廣”而“品”之

宋代大文豪坡被貶謫到海南詹州時(shí)，應(yīng)一個(gè)做油馓子的老太婆的邀請(qǐng)，寫過(guò)這樣一首廣告詩(shī)：“纖手搓來(lái)玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來(lái)春睡知輕重？壓扁佳人纏臂金。”這首詩(shī)巧用形象的比喻，寫出了馓子色鮮、酥脆的特點(diǎn)。讀罷此詩(shī)，人們不免垂涎欲滴，便想一試，從而使老太婆的生意興隆，馓子供不應(yīng)求。

長(zhǎng)虹彩電的“太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹更新”、“長(zhǎng)虹紅太陽(yáng)一族”等廣告口號(hào)讓人感覺(jué)到它是國(guó)產(chǎn)彩電的先鋒，代表著民族產(chǎn)業(yè)的“紅”。康佳彩電則以一句“超大屏幕，牛”而給人自豪的感覺(jué)。某公司銷售打字機(jī)的廣告“不打不相識(shí)”，體現(xiàn)出親近感；某品牌牙膏的廣告“一毛不拔”，讓人感覺(jué)它的堅(jiān)固；豐田汽車的廣告“車到山前必有路，有路必有豐田車”。這些廣告巧妙地運(yùn)用成語(yǔ)、諺語(yǔ)，不僅顯示對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量充滿信心，而且妙趣橫生，令人難忘。只有在教學(xué)用語(yǔ)上精心研究，使之獨(dú)具特色，富有魅力，方會(huì)引人關(guān)注，激發(fā)學(xué)生興趣。

二、“廣”而“誦”之

人們?cè)诮邮軓V告視覺(jué)刺激的同時(shí)，往往要依靠那些言簡(jiǎn)意賅的廣告語(yǔ)言去領(lǐng)會(huì)廣告的信息，廣告語(yǔ)是廣告的“眼睛”。而作為專門學(xué)習(xí)母語(yǔ)的語(yǔ)文學(xué)科，可以說(shuō)無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有。教師可結(jié)合廣告語(yǔ)言的“言簡(jiǎn)意賅”、“美”來(lái)指導(dǎo)學(xué)生背誦課文。

例如，背誦《守株待兔》時(shí)，首先讓學(xué)生知道這則寓言的寓意是：人想靠偶然的機(jī)會(huì)，不費(fèi)勁而得到現(xiàn)成的東西是行不通的。這個(gè)種田人蠢得可憐又可笑。為了記住這個(gè)寓言故事，我們要抓住課文中具有情節(jié)特征的重點(diǎn)句加強(qiáng)記憶：“不知怎么的，它一頭撞在田邊的樹樁上，死了。”這完全是一個(gè)偶然的事情，作為故事的起因。“他樂(lè)滋滋地走回家去，心里想……”樂(lè)的原因是“沒(méi)花一點(diǎn)兒力氣白撿了一只又肥又大的野兔”。這是故事的經(jīng)過(guò)。“從此他丟下了鋤頭，整天坐在樹樁旁邊等著。”結(jié)果又是怎樣？“莊稼全完了。”幫助學(xué)生排記憶趣點(diǎn)：偶“撿兔”――可喜；想“白撿”――可笑；仍“待兔”――可悲。全文三段，每段各兩句，抓“趣點(diǎn)”，扣“特征”，背誦不難。

三、“廣”而“闊”之

“語(yǔ)文學(xué)習(xí)的外延與生活的外延相等。”語(yǔ)文學(xué)習(xí)與廣告研究相結(jié)合，能培養(yǎng)學(xué)生建立“大語(yǔ)文觀”的學(xué)習(xí)意識(shí)，幫助學(xué)生建立“留心處處皆學(xué)問(wèn)”的研究意識(shí)。

讓學(xué)生廣泛收集廣告語(yǔ)言，激發(fā)他們參與的積極性，拓張了學(xué)生的視野，增長(zhǎng)了他們參與社會(huì)實(shí)踐的能力。任何一種修辭，都可以在廣告詞里找到恰當(dāng)?shù)睦樱驗(yàn)閺V告本身就是運(yùn)用修辭達(dá)到審美效果的。如果我們?cè)诮虒W(xué)中能夠科學(xué)地選用廣告詞，就能大大提高學(xué)生學(xué)習(xí)修辭的興趣。

恰當(dāng)運(yùn)用廣告詞，可以讓學(xué)生更生動(dòng)、更直觀、更牢固地記住一些古詩(shī)詞。例如電視上一則餅干廣告：床前明月光，疑是地上霜，舉頭望明月，低頭吃餅干。我把這則廣告念給同學(xué)們時(shí)，他們都覺(jué)得好笑來(lái)勁。筆者因勢(shì)利導(dǎo)問(wèn)這是化用誰(shuí)的詩(shī)？作者是哪個(gè)朝代的詩(shī)人？詩(shī)人、詩(shī)名是什么？是律詩(shī)還是絕句？通過(guò)有趣的廣告，讓學(xué)生既背熟了古詩(shī)，又提高了欣賞廣告的能力。

四、“廣“而“創(chuàng)”之

前段時(shí)間，江蘇荷仙食品集團(tuán)綠都食品有限公司在報(bào)紙和電視上征集廣告詞，特等獎(jiǎng)2萬(wàn)元。我倡議有興趣的同學(xué)參加。同學(xué)們十分踴躍，在這“一字千金”的利益驅(qū)動(dòng)下，一些同學(xué)寫出了相當(dāng)不錯(cuò)的廣告詞。后雖無(wú)人得到這2萬(wàn)元獎(jiǎng)金，但通過(guò)這一活動(dòng)，把學(xué)語(yǔ)文從課內(nèi)帶到課外，增強(qiáng)了學(xué)生學(xué)習(xí)語(yǔ)文的積極性，大大激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)作欲。

廣告語(yǔ)也有因?yàn)楹?jiǎn)單而取勝的。如雀巢咖啡的廣告語(yǔ)“味道好極了”，這是人們最熟悉的廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)之一，簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典所在。圣安凈螨系列：“只留青春不留痘。”俏皮、活潑而深入人心。拉芳舍：“我不在家里，就在拉芳舍。不在拉芳舍，就在去拉芳舍的路上。”堪稱經(jīng)典。

篇(6)

【關(guān)鍵詞】語(yǔ)文；留心觀察；感受生活；不斷提升

學(xué)習(xí)語(yǔ)文要做一個(gè)生活的有心人，處處留心，學(xué)習(xí)生活中的語(yǔ)文。“與有肝膽人共事情，從無(wú)字句處讀書”說(shuō)的就是要從生活中學(xué)習(xí)語(yǔ)文知識(shí)。要學(xué)好語(yǔ)文就要用心積累，積累生活，社會(huì)生活中處處皆語(yǔ)文，處處可學(xué)語(yǔ)文，要做生活的細(xì)心人，善于小處學(xué)語(yǔ)文。

一、用眼睛留意優(yōu)秀廣告

如今廣告鋪天蓋地地進(jìn)入人們的生活，它通過(guò)各種方式觸擊我們的視覺(jué)，連街頭巷尾的墻壁廣告也不絕于眼。雖然良莠不齊，卻不乏有一些優(yōu)秀廣告詞，這些對(duì)學(xué)習(xí)語(yǔ)文是很有幫助。

例如：某電視臺(tái)一天不止十次地播放：“胃，你好嗎？”這是一種胃藥的廣告詞，簡(jiǎn)潔明了，意義豐富。既有“喂，你好嗎？”的意思，又有“胃，你好嗎？”的含義。又如湖北金龍泉啤酒集團(tuán)征集一則廣告詞，其中獲得一等獎(jiǎng)的是“我醉愛(ài)喝金龍泉啤酒”，一個(gè)“醉”字道出了人們喜愛(ài)喝金龍泉啤酒的程度，一層是說(shuō)我最喜歡喝金龍泉，另一層是說(shuō)我醉了也愛(ài)喝金龍泉，利用諧音為金龍泉啤酒打下了廣闊的市場(chǎng)。再如：凡爾登服飾廣告是這樣的：布一樣就是不一樣。在這里我們既可以為布是一樣的但質(zhì)量不一樣，也可以很自豪的說(shuō)不一樣就是不一樣。讀來(lái)朗朗上口，嚼來(lái)余味無(wú)窮，再加上臺(tái)灣歌星王杰很男人味的打扮，不知吸引了多少顧客。

在生活中我們要善于留心身邊的語(yǔ)文，多多積累，那么運(yùn)用起來(lái)就得心應(yīng)手了。

二、用耳朵傾聽詩(shī)詞歌曲

祖國(guó)傳統(tǒng)文化中，詩(shī)詞歌賦是我們的瑰寶。新課標(biāo)要求學(xué)生多記憶背誦一些優(yōu)秀的篇目，感受中華文化的博大精深，在學(xué)習(xí)中要注重對(duì)古文的誦讀，這是很有必要的，由于歷史條件的緣故難以透徹理解一些古詩(shī)的意境與感情，這時(shí)我們可以用一些歌唱演員的古詩(shī)新唱來(lái)幫助學(xué)習(xí)理解。

例如李清照的《一剪梅》：紅藕香殘玉簟秋。輕解羅裳，獨(dú)上蘭舟。云中誰(shuí)寄錦書來(lái)？雁字回時(shí)，月滿西樓。花自飄零水自流。一種相思，兩處閑愁。此情無(wú)計(jì)可消除，才下眉頭，卻上心頭。通過(guò)演唱者的傾情演繹以及聲情并茂的演唱，加上環(huán)境的渲染，我們不難理解詞中所蘊(yùn)涵的作者對(duì)丈夫真切的眷戀之情。在學(xué)會(huì)歌的同時(shí)記住了詞并理解了詩(shī)詞的含義與意境，一舉三得何樂(lè)不為？

三、用嘴巴誦讀精彩片段

古人云：“書讀百遍，其義自見。”新課程標(biāo)準(zhǔn)提倡語(yǔ)文教學(xué)應(yīng)以讀為本，學(xué)生在讀中感悟、體驗(yàn)作者的感情，并在讀中對(duì)作品揚(yáng)棄的接受，也注意培養(yǎng)學(xué)生的語(yǔ)感。“三分文章七分讀”朗讀、閱讀是一種享受，一種高層次的精神享受。在學(xué)習(xí)中要用口讀，用心讀，用情讀，用心感悟，與作者共鳴，進(jìn)而達(dá)到身心愉悅，思維活躍，提高素養(yǎng)的效果。

課內(nèi)外有許多值得我們好好讀的作品，例如朗讀郭沫若的《天上的街市》，就會(huì)聯(lián)想到牛郎織女在天空自由翱翔的情景；朗讀的《沁園春雪》，就會(huì)使人聯(lián)想到遼闊無(wú)邊、無(wú)限美好的北國(guó)雪天風(fēng)光圖。朱自清的《春》，文章描繪了五幅圖畫——春草圖、春風(fēng)圖、春花圖、春雨圖和迎春圖。朗讀時(shí)，用恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)營(yíng)造一種氛圍，展開聯(lián)想和想象，反復(fù)朗讀。

中國(guó)浩如煙海的文章中有許許多多的好詞好句好篇，我們要留心閱讀，用心感悟。比如“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟“，把它譯成現(xiàn)代文，無(wú)論如何也達(dá)不到詩(shī)句中所營(yíng)造的意境，只有通過(guò)誦讀，才能體會(huì)到作者于皎皎月輝下，獨(dú)上西樓，舉一壺醇酒對(duì)月仰望，懷念遠(yuǎn)方的兄弟的幽寂與清淡。

四、用心靈感悟生活語(yǔ)文

生活中我們與語(yǔ)文息息相關(guān)，語(yǔ)文無(wú)處不在，用心觀察，細(xì)細(xì)琢磨，會(huì)發(fā)現(xiàn)語(yǔ)文真是奇妙無(wú)窮。

過(guò)春節(jié)了大街小巷都貼滿了對(duì)聯(lián)，比如有一次我布置的作業(yè)中有這樣一道題：收集春聯(lián)中個(gè)行各業(yè)的對(duì)聯(lián)三副。開學(xué)時(shí)交流，一學(xué)生拿出了他的對(duì)聯(lián)：多吃一點(diǎn)少吃一點(diǎn)多少吃一點(diǎn)，早來(lái)一餐晚來(lái)一餐早晚來(lái)一餐（飲食行業(yè)）。這副對(duì)聯(lián)通俗易懂，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，平而不俗，細(xì)細(xì)琢磨是在“多少”、“早晚”四字上下了工夫。巧妙的處理，情趣昂然。還有：雖是毫毛技藝，卻乃絕頂工夫（理發(fā)店）。對(duì)聯(lián)言簡(jiǎn)意賅，意思一語(yǔ)雙關(guān)，想來(lái)想去還真是那么回事。這就是語(yǔ)文，也是生活中的語(yǔ)文。

篇(7)

一、豐富和完善課前三分鐘演講的內(nèi)容和形式

課前三分鐘演講是指上語(yǔ)文課的前三分鐘時(shí)間由一名學(xué)生上講臺(tái)進(jìn)行說(shuō)話訓(xùn)練。為了讓學(xué)生在演講中有話可說(shuō)，我不斷豐富和完善課前演講的內(nèi)容和形式。

1.緊扣教材

我注意緊扣近期語(yǔ)文課堂教學(xué)內(nèi)容，講些與課文有關(guān)的內(nèi)容，如作家作品常識(shí)、寫作意圖等，這類內(nèi)容的演講能夠促進(jìn)學(xué)生對(duì)課文的理解。

2.優(yōu)秀詩(shī)文

三分鐘演講所選內(nèi)容可以是學(xué)生的優(yōu)秀作品，也可以是課外讀物中的優(yōu)秀詩(shī)文，將其誦讀出來(lái)和大家一起欣賞，并進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，以加深大家對(duì)文章的理解。這樣，既提高了學(xué)生的閱讀理解能力，也培養(yǎng)了學(xué)生的閱讀興趣，擴(kuò)大了閱讀面，提高了閱讀量，聽的同學(xué)也受益匪淺。

3.成語(yǔ)故事

成語(yǔ)來(lái)自古代寓言和歷史故事，經(jīng)過(guò)實(shí)踐的千錘百煉，可以言簡(jiǎn)意賅而又形象生動(dòng)地表達(dá)特定的復(fù)雜意義。學(xué)生通過(guò)收集成語(yǔ)故事，并講給大家聽，可以使聽的同學(xué)和講的同學(xué)都有一些收獲，既豐富了語(yǔ)言，又?jǐn)U大了知識(shí)面。

4.名言警句

我要求學(xué)生講名言警句，講他們最喜歡的，或是感受最深的。除了要講出句子外，還要結(jié)合生活實(shí)例談?wù)J識(shí)、談感受、談啟迪。學(xué)生為了演講好，選擇很多的句子進(jìn)行思考和重組，從中積累了知識(shí)，豐富了語(yǔ)言，聽講的同學(xué)也收獲頗豐。

5.廣告詞

現(xiàn)代社會(huì)，廣告以各種形式進(jìn)入了我們的生活。我要求學(xué)生先從電視、廣播等媒體中搜集廣告詞，演講時(shí)先向同學(xué)們展示廣告，再?gòu)恼Z(yǔ)文的角度對(duì)廣告詞進(jìn)行分析，通過(guò)對(duì)大量廣告詞的學(xué)習(xí)，許多同學(xué)懂得了對(duì)偶、諧音、排比等語(yǔ)文常識(shí)在生活中的運(yùn)用，既豐富了他們的語(yǔ)文知識(shí)，又提高了他們學(xué)語(yǔ)文、用語(yǔ)文的興趣，有的同學(xué)還學(xué)會(huì)了自編自創(chuàng)廣告。

6.即興演講

教師在上課之前五分鐘告訴學(xué)生演講主題，學(xué)生在極短的時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)起積極的思維，使所有的精力和心思都集中在演講主題上，迅速組織好演講的內(nèi)容。即興演講訓(xùn)練的實(shí)質(zhì)是思維的訓(xùn)練，在這一過(guò)程中學(xué)生需迅速確定演講中心、組織演講內(nèi)容、形成思路，然后出口成章。至于演講時(shí)口齒是否清楚、普通話是否標(biāo)準(zhǔn)、語(yǔ)言是否流暢，這些是“內(nèi)容與形式”的關(guān)系。通過(guò)即興演講的訓(xùn)練，能夠提高學(xué)生的即興思維和綜合運(yùn)用語(yǔ)言的能力。

二、課前三分鐘演講的作用

通過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)用，進(jìn)行課前三分鐘演講已經(jīng)成為學(xué)生的一種習(xí)慣，學(xué)生收獲頗豐。

1.提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣

課前三分鐘演講形式多樣，充分給予學(xué)生發(fā)揮的自由，充分激發(fā)學(xué)生的興趣，符合他們渴求個(gè)性與自由的心理愿望。另外，每位學(xué)生演講完畢，全班同學(xué)的掌聲可以調(diào)動(dòng)起大家聽課的熱情，為了上好每節(jié)語(yǔ)文課營(yíng)造良好的情感氛圍。

2.提高了學(xué)生的口頭表述能力和思維創(chuàng)新能力

在課前三分鐘演講的過(guò)程中，不僅講得學(xué)生提高了能力，就連聽的學(xué)生與教師也獲益良多。講的同學(xué)口頭表述能力和思維創(chuàng)新能力得到了提高，聽的同學(xué)可以提高多角度思考問(wèn)題的能力。學(xué)生在認(rèn)真聆聽的同時(shí)豐富了知識(shí)，拓寬了視野，及時(shí)點(diǎn)評(píng)，既可提高自己的評(píng)析欣賞能力，又可讓講者揚(yáng)長(zhǎng)避短，真正提高了自己的能力。

3.提高了學(xué)生的自信心

課前三分鐘演講給學(xué)生的不僅是說(shuō)話的機(jī)會(huì)，更是建立自信心的平臺(tái)。很多學(xué)生第一次上臺(tái)很不好意思，現(xiàn)在都爭(zhēng)先恐后；開始是無(wú)話可說(shuō)，現(xiàn)在是滔滔不絕；開始是忸怩拘謹(jǐn)，現(xiàn)在是聲情并茂；開始是不知所措，現(xiàn)在是瀟灑自如。

三、進(jìn)行課前三分鐘演講應(yīng)注意的問(wèn)題

小學(xué)語(yǔ)文課前三分鐘演講的遠(yuǎn)期目標(biāo)是全面提高語(yǔ)文綜合能力，但必須建立語(yǔ)文課前演講的質(zhì)量跟蹤系統(tǒng)才能規(guī)范語(yǔ)文課前演講的實(shí)施過(guò)程，從而穩(wěn)步推進(jìn)語(yǔ)文教學(xué)。

1.定期檢查記錄情況

學(xué)生的記錄本是檢驗(yàn)學(xué)生準(zhǔn)備演講和記錄其他同學(xué)演講內(nèi)容的重要依據(jù)。部分同學(xué)有閱讀和聽講時(shí)不記筆記的習(xí)慣，而自然記憶往往有效期不長(zhǎng)，且不便于今后查找資料。只有勤記筆記才能為演講積累大量的素材，才能發(fā)揮閱讀和聽講的作用。另外，從記錄本的內(nèi)容可以看出學(xué)生篩選、分析、歸納信息的能力。

2.進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)講和評(píng)分

學(xué)生演講完，教師應(yīng)及時(shí)進(jìn)行評(píng)講，可先由學(xué)生評(píng)（不只一位），再由教師評(píng)，對(duì)學(xué)生演講的內(nèi)容、語(yǔ)言、思想、技巧、創(chuàng)新等方面進(jìn)行適當(dāng)評(píng)價(jià)。教師切不可只挑毛病，要做到客觀、公正，有理有據(jù)，多給學(xué)生肯定和鼓勵(lì)。這樣，學(xué)生可以知道自己演講存在的不足，知道努力改進(jìn)的方向，提高參與演講活動(dòng)的興趣。在分?jǐn)?shù)的評(píng)定上，可先制定好評(píng)分表，由老師和學(xué)生共同給演講評(píng)分，并記錄好，每一個(gè)階段完成后，給優(yōu)秀學(xué)生予以物質(zhì)和精神上的獎(jiǎng)勵(lì)。

3.定期對(duì)比學(xué)生語(yǔ)文學(xué)習(xí)效果的變化