序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇廣告設(shè)計行業(yè)前景范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

在商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的當(dāng)代社會，消費(fèi)者對于商品的認(rèn)識首先來自于廣告的宣傳，其次才能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而根據(jù)自身的需求去體會產(chǎn)品質(zhì)量，逐漸打開產(chǎn)品的銷量，使產(chǎn)品在促銷階段更加順利。所以，廣告設(shè)計對產(chǎn)品的宣傳起到了重要作用。計算機(jī)廣告設(shè)計應(yīng)運(yùn)而生，充分發(fā)揮其廣告設(shè)計的優(yōu)勢，增加商品的知名度，為客戶帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。

［關(guān)鍵詞］

計算機(jī)；廣告設(shè)計；前景；發(fā)展

廣告行業(yè)在近幾年有著飛速的發(fā)展，一個好的產(chǎn)品廣告可以在一定程度上提升企業(yè)的品牌價值，促進(jìn)商品價值的提升，可見廣告設(shè)計的重要性。因此，本文主要針對現(xiàn)今計算機(jī)廣告設(shè)計的特點(diǎn)進(jìn)行分析，并暢談計算機(jī)廣告設(shè)計的前景與發(fā)展。

一、計算機(jī)廣告設(shè)計的特點(diǎn)

計算機(jī)設(shè)計應(yīng)用到廣告設(shè)計中，無論是排版、字體還是圖像設(shè)計，都給廣告設(shè)計帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計算機(jī)廣告設(shè)計能夠從技術(shù)手法到整體設(shè)計再到制版，整體替代傳統(tǒng)繁瑣的廣告設(shè)計過程，使廣告的設(shè)計更具有多元性、新穎性和藝術(shù)性，充分發(fā)揮商家商品及活動的宣傳作用。獨(dú)特的設(shè)計手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場藝術(shù)視覺的享受。

二、計算機(jī)廣告設(shè)計應(yīng)注意的問題

（一）明確廣告主題廣告效果是許多計算機(jī)廣告設(shè)計者所追求的東西，但是過度地追求廣告設(shè)計效果則會給人華而不實的感受，沒有起到最初宣傳產(chǎn)品的作用，消費(fèi)者在看過廣告之后基本上不能記住產(chǎn)品，只會記住廣告的絢麗場面。所以，計算機(jī)廣告設(shè)計者一定要設(shè)計那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時間內(nèi)讓消費(fèi)者明確地記住商品，配以鮮明的場景以及吸引人的廣告詞讓消費(fèi)者快速地接受產(chǎn)品，最終實現(xiàn)廣告最初的促進(jìn)商品銷售的效果，提升商品銷量。

（二）具備創(chuàng)新能力對于廣告設(shè)計者來說，想象力是廣告設(shè)計者所必須具有的特質(zhì)，要在廣告中抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，利用產(chǎn)品的功能來吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)沖動。由此可見，廣告設(shè)計有其內(nèi)在的運(yùn)行方式，經(jīng)驗和創(chuàng)新能力能夠使設(shè)計者更快地對產(chǎn)品進(jìn)行定位，對于消費(fèi)者的消費(fèi)心理把握得也更加準(zhǔn)確。

（三）聯(lián)想定律影響廣告設(shè)計廣告設(shè)計最注重聯(lián)想，運(yùn)用聯(lián)想可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品信息的優(yōu)勢，激發(fā)人們的興趣，使消費(fèi)者有更多的消費(fèi)行為。許多的計算機(jī)廣告設(shè)計者都會在廣告設(shè)計中使用聯(lián)想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術(shù)手法、產(chǎn)品互相聯(lián)系起來，這樣的設(shè)計方法會加強(qiáng)廣告的說服力，使消費(fèi)者更容易在廣告的說服下購買相應(yīng)產(chǎn)品。此外，廣告設(shè)計者要避免出現(xiàn)廣告主題不突出的問題，設(shè)計出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創(chuàng)意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。

三、計算機(jī)廣告設(shè)計的前景與發(fā)展

目前，我國的計算機(jī)廣告設(shè)計的應(yīng)用性越來越廣泛，已經(jīng)不僅僅局限于商品的廣告宣傳，還涉及工業(yè)、建筑、影視及游戲等領(lǐng)域。由此可見，計算機(jī)廣告設(shè)計的前景一片大好。因此，拓展計算機(jī)廣告設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域，使其發(fā)揮更大的社會作用，是計算機(jī)廣告設(shè)計發(fā)展的主要途徑。例如，隨著電腦的普及化，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)得到了人們的高度重視，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)站的主要收入來源，因此，計算機(jī)廣告設(shè)計者就可以幫助客戶設(shè)計更加有吸引力的網(wǎng)站頁面和廣告，以增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊量和瀏覽量。除此之外，近年來，房地產(chǎn)行業(yè)受到了社會及人們的廣泛關(guān)注，而計算機(jī)廣告設(shè)計技術(shù)可以很好地應(yīng)用于建筑的設(shè)計效果圖和廣告的宣傳活動，促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展。

篇(2)

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣告設(shè)計；創(chuàng)新性；廣告創(chuàng)意

新時代背景下，新媒體技術(shù)已經(jīng)得到了廣泛發(fā)展與應(yīng)用，同時新媒體與傳統(tǒng)媒體也開始實現(xiàn)融合。這也使我國開始逐步進(jìn)入媒介融合時代，實現(xiàn)了信息傳播模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變[1]。對于我國廣告設(shè)計行業(yè)來說，媒介融合模式使廣告設(shè)計作品的傳播面與影響力顯著提高，廣告設(shè)計作品需要面對更多受眾。因此傳統(tǒng)廣告設(shè)計已經(jīng)很難在媒介融合背景下取得較好的發(fā)展成效，必須要進(jìn)行積極的創(chuàng)新。

一、媒介融合時代廣告設(shè)計行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在當(dāng)前媒介融合時代背景下，我國廣告設(shè)計行業(yè)也迎來了較多機(jī)遇。這主要是因為新媒體模式的全面發(fā)展與應(yīng)用，使廣告設(shè)計的市場得到了較好拓展，拓寬了廣告設(shè)計作品的受眾面。在這種情況下，廣告設(shè)計行業(yè)的市場需求也會顯著增加，使整個行業(yè)的發(fā)展具有更大潛力[2]。立足于這種背景，如果廣告設(shè)計行業(yè)能夠積極進(jìn)行創(chuàng)新探索，豐富廣告設(shè)計內(nèi)容與創(chuàng)意元素，那么就可以把握機(jī)遇，實現(xiàn)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。但需要注意的是，我國廣告設(shè)計行業(yè)在媒介融合背景下也面臨著較多挑戰(zhàn)，特別是當(dāng)前行業(yè)內(nèi)部很多廣告設(shè)計人員的創(chuàng)新能力不足，導(dǎo)致他們在媒介融合時代下依然只能隨波逐流，很難進(jìn)行創(chuàng)新突破。除此之外，當(dāng)前我國整個廣告行業(yè)的監(jiān)管力度也存在不足，使廣告設(shè)計人員很難保住自己的創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品，這對于整個行業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變也是一種巨大的挑戰(zhàn)。

二、媒介融合時代廣告設(shè)計的創(chuàng)新性發(fā)展方向

（一）立足于媒介融合實現(xiàn)廣告視覺元素創(chuàng)新

對于廣告設(shè)計人員來說，應(yīng)該積極了解媒介融合對于廣告宣傳效果的影響，充分考察廣告視覺元素在媒介融合時代下的創(chuàng)新。結(jié)合當(dāng)前我國社會民眾的審美觀念來看，大部分社會民眾更容易接受創(chuàng)意圖形，這主要是因為媒介融合時代背景下，社會民眾每天接收的信息量非常多，而能夠迅速吸引民眾目光的內(nèi)容很少。因此，廣告設(shè)計人員應(yīng)該突出創(chuàng)意圖形，激發(fā)視覺元素創(chuàng)新，使廣告投放以后能夠迅速進(jìn)入受眾的眼中，并給受眾帶來較深的印象。在具體設(shè)計的時候，設(shè)計人員應(yīng)該實現(xiàn)創(chuàng)意圖像和媒介融合的聯(lián)動，在保證創(chuàng)意圖像能夠真正吸引受眾的同時，也要發(fā)揮媒介融合的優(yōu)勢，使廣告受眾轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛谙M(fèi)者。

（二）通過媒介融合平臺豐富廣告創(chuàng)意

媒介融合給廣告設(shè)計行業(yè)帶來了新的發(fā)展方向，因此廣告設(shè)計人員應(yīng)充分把握媒介融合帶來的便利，豐富廣告設(shè)計的創(chuàng)新元素。比如奧利奧公司跟天貓商城進(jìn)行合作，開展了奧利奧繽紛音樂盒的活動。這項廣告設(shè)計通過媒介融合平臺，引入了多項傳感技術(shù)，將奧利奧放置于形狀類似于唱片機(jī)的音樂盒上，在使用光感技術(shù)以后，放入餅干就可以播放音樂，而在咬一口餅干以后，餅干遮擋面積也會發(fā)生變化，引起歌曲的切換。不僅如此，在擺放公仔以后，還會播放天貓廣告音樂。這種廣告設(shè)計方式實現(xiàn)了廣告作品與受眾之間的互動，提高了受眾在接收廣告內(nèi)容后的整體體驗水平，廣告設(shè)計作品富有創(chuàng)意，并且能夠產(chǎn)生非常顯著的宣傳成效。奧利奧與天貓商城聯(lián)合開展的廣告宣傳，使奧利奧產(chǎn)品上線一天就直接售罄。

（三）結(jié)合消費(fèi)者的心理狀態(tài)明確廣告創(chuàng)新方向

在媒介融合時代背景下，消費(fèi)者對于商品整體定位也會發(fā)生較大的變化。這主要是因為在媒介融合環(huán)境中，消費(fèi)者能夠?qū)ι唐愤M(jìn)行在線評論，廣告信息傳播也形成了雙向傳播格局。在這種情況下，廣告設(shè)計人員應(yīng)充分關(guān)注消費(fèi)者的心理狀態(tài)，使廣告設(shè)計產(chǎn)品能夠符合消費(fèi)者的心理需求，最終提高廣告?zhèn)鞑サ男Ч＿@也需要廣告設(shè)計人員能夠站在消費(fèi)者層面上思考問題，同時還要通過社交媒體和自媒體平臺，明確消費(fèi)者對于廣告設(shè)計產(chǎn)品的感知情況與體驗水平。事實上，在媒介融合時代背景下，由于各個社會民眾都可以通過新媒體平臺發(fā)聲，因此廣告設(shè)計產(chǎn)品最好能夠立足于消費(fèi)者心理狀態(tài)，引發(fā)他們的情感共鳴和心理認(rèn)可。通過此種方式，社會民眾就會主動進(jìn)行廣告設(shè)計內(nèi)容的傳播，使廣告設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品能夠取得更好的傳播成效。

（四）實現(xiàn)傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告的合理融合

在媒介融合時代背景下，廣告設(shè)計人員應(yīng)充分了解傳統(tǒng)廣告和新媒體廣告的優(yōu)勢，并實現(xiàn)兩者優(yōu)勢的融合，取得更好的廣告創(chuàng)新成效。傳統(tǒng)廣告的成本比較高，傳播面也比較狹窄。但傳統(tǒng)線下廣告能夠給受眾帶來較好的體驗環(huán)境與氛圍，同時也能夠給受眾帶來更多的溫度。而新媒體廣告則能夠通過大數(shù)據(jù)等各類技術(shù)，進(jìn)行廣告受眾的精準(zhǔn)挖掘，使廣告設(shè)計可以結(jié)合不同受眾群體進(jìn)行專項創(chuàng)新設(shè)計[3]。因此，廣告設(shè)計人員應(yīng)該把握這兩種方式的各自優(yōu)勢，合理選擇廣告設(shè)計方法以及后續(xù)投放方式。一般來說，當(dāng)前傳統(tǒng)線下廣告更適合品牌傳播，比如網(wǎng)易云音樂在地鐵站投放的廣告等。而新媒體廣告則更適合產(chǎn)品廣告設(shè)計與傳播，比如三只松鼠在抖音等平臺投放的廣告等。

三、媒介融合時代廣告設(shè)計創(chuàng)新性的保障策略

（一）激發(fā)廣告設(shè)計行業(yè)的創(chuàng)新活力

在媒介融合時代背景下，廣告設(shè)計行業(yè)迎來了較多的機(jī)遇。因此，對于廣告設(shè)計行業(yè)內(nèi)部各個企業(yè)來說，應(yīng)充分把握這些機(jī)遇，激發(fā)內(nèi)部創(chuàng)新活力。這也需要廣告設(shè)計企業(yè)能夠加強(qiáng)自身對于媒介融合的認(rèn)知水平，同時還要積極借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀廣告設(shè)計創(chuàng)新作品，并對當(dāng)前我國社會民眾的審美變化和潮流文化進(jìn)行全面探索，逐步明確創(chuàng)新設(shè)計的方向，以便取得更好的廣告設(shè)計創(chuàng)新成果。除此之外，廣告設(shè)計企業(yè)也應(yīng)該全面貫徹創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略理念，引導(dǎo)各個廣告設(shè)計人員充分重視創(chuàng)新元素，真正激發(fā)創(chuàng)新活力，在復(fù)雜市場環(huán)境中取得更好的發(fā)展優(yōu)勢。

（二）做好新時期廣告設(shè)計的監(jiān)管工作

雖然我國廣告設(shè)計行業(yè)在媒介融合時代環(huán)境中具有較好的創(chuàng)新發(fā)展前景，但是當(dāng)前我國廣告設(shè)計行業(yè)整體上還比較混亂，出現(xiàn)了廣告設(shè)計抄襲等現(xiàn)象。由于我國在廣告設(shè)計行業(yè)法律政策方面的不足，這些行為并沒有得到較好的法律規(guī)范與管理。在這種情況下，廣告設(shè)計創(chuàng)新成果就無法得到較好保護(hù)，容易挫傷廣告設(shè)計人員以及相關(guān)主體企業(yè)的積極性。因此，我國相關(guān)政府部門也應(yīng)該立足于廣告設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展的層面，制定廣告設(shè)計成果保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)，并明確廣告設(shè)計成果抄襲的法律界限。不僅如此，相關(guān)部門還應(yīng)該充分發(fā)揮自身的監(jiān)管職能，積極處理社會行業(yè)中存在的廣告創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品的爭議，促進(jìn)我國廣告設(shè)計行業(yè)實現(xiàn)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展[4]。

（三）加大廣告設(shè)計人才的培養(yǎng)力度

廣告設(shè)計創(chuàng)新活動需要一批高素質(zhì)人才作為支撐。因此，我國應(yīng)加強(qiáng)廣告設(shè)計人才的培養(yǎng)力度，政府部門應(yīng)充分發(fā)揮自身引導(dǎo)職能，促進(jìn)高校、社會企業(yè)等各個主體能夠形成教育合力。結(jié)合當(dāng)前我國高校教育體系來看，可以充分利用校企合作的優(yōu)勢，使社會企業(yè)能夠參與到高校人才培養(yǎng)體系中。而對于高校來說，也應(yīng)該在教學(xué)過程中融入創(chuàng)新設(shè)計的相關(guān)元素，積極在校內(nèi)開展廣告設(shè)計創(chuàng)新創(chuàng)意大賽等活動，使學(xué)生的創(chuàng)意思維能夠得到較好的開發(fā)，從而實現(xiàn)廣告設(shè)計創(chuàng)新人才的培養(yǎng)。

四、結(jié)語

在媒介融合時代背景下，廣告設(shè)計行業(yè)迎來了較多創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇。對于各個廣告設(shè)計人員來說，都應(yīng)該充分明確媒介融合給整個廣告行業(yè)帶來的影響，同時還要立足于媒介融合傳播渠道進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計與延伸。在這個過程中，廣告設(shè)計人員也應(yīng)該結(jié)合媒介融合時代積極分析消費(fèi)者的心理狀態(tài)，使廣告設(shè)計創(chuàng)新點(diǎn)能夠與社會大眾在媒介融合時代背景下的審美點(diǎn)相契合。除此之外，相關(guān)部門也應(yīng)該在媒介融合時代下做好廣告設(shè)計行業(yè)的監(jiān)管，利用法律政策保護(hù)廣告設(shè)計創(chuàng)新作品，促進(jìn)廣告設(shè)計行業(yè)的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李俊.新媒體時代MG動畫在廣告設(shè)計中的創(chuàng)新運(yùn)用[J].傳媒論壇，2020(6):123-124.

[2]杜翔宇.媒介融合時代廣告設(shè)計的創(chuàng)新分析[J].中國民族博覽，2020(2):183-184.

篇(3)

【關(guān)鍵詞】動漫藝術(shù);廣告設(shè)計;互動關(guān)系

1 前言

動漫和廣告設(shè)計分屬兩種不同的藝術(shù)。動漫藝術(shù)具有較強(qiáng)的審美情趣、娛樂性和藝術(shù)性。而廣告設(shè)計是商業(yè)的產(chǎn)物,它的承擔(dān)的角色就是為商家贏利的載體。也就是說,動漫藝術(shù)和廣告設(shè)計有著質(zhì)的不同,但自動漫的出現(xiàn)以來我們就不難發(fā)現(xiàn),廣告設(shè)計作品和動漫作品之間似乎又有著千絲萬縷的聯(lián)系,出現(xiàn)了一定程度上的交流和融合的情況,并體現(xiàn)在它們相互作用和影響的諸多方面。

隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,動漫作為一種特定的娛樂形式在整個傳媒和娛樂行業(yè)中越來越占據(jù)重要位置,從而帶動了動漫在商業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用的升溫。對于廣告市場來說,動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計的結(jié)合,由于其形式更為新穎,成為了一種大眾喜愛的文化傳播形式,存在較大的發(fā)展空間。

2 動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計的聯(lián)系

時展到今天,動漫也伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展己基本完成由單一的、純粹的供人欣賞“作品”到以贏利為目的的“商品”的轉(zhuǎn)變。廣告設(shè)計本是商業(yè)的產(chǎn)物,也就注定了動漫藝術(shù)和廣告設(shè)計之間的聯(lián)系。盡管現(xiàn)在中國動漫產(chǎn)業(yè)化還處在雛形期間,但它的發(fā)展前景卻是十分廣闊的。

2.1動漫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程刺激廣告設(shè)計的發(fā)展

時展到今天,動漫也伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展己基本完成由單一的、純粹的供人欣賞“作品”到以贏利為目的的“商品“的轉(zhuǎn)變。盡管現(xiàn)在中國動漫產(chǎn)業(yè)化還處在雛形期間,但它的發(fā)展前景卻是十分廣闊的。

當(dāng)動漫作品作為獨(dú)立的商品被出版銷售,需要大量的書刊封面設(shè)計、廣告招貼設(shè)計甚至企業(yè)形象設(shè)計符合,這必然為廣告設(shè)計注入很多發(fā)展因素。當(dāng)廣告設(shè)計為動漫的出版及銷售服務(wù)時,不僅在思維創(chuàng)造和風(fēng)格上要與作品保持一致,而且還要有所創(chuàng)新。而以漫畫為核心的動漫產(chǎn)品為保持動漫產(chǎn)業(yè)鏈的正常運(yùn)作就必須訴諸于廣告設(shè)計這一長期“合作”卻又不斷變化和更新的有效手段。反過來看,一旦動漫及其相關(guān)產(chǎn)品能按照一定商業(yè)模式有效發(fā)展,必然也會推動廣告設(shè)計的進(jìn)步,首當(dāng)其沖的是動漫角色設(shè)計、包裝設(shè)計、招貼設(shè)計,隨后可能還會帶動標(biāo)志設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計及網(wǎng)頁設(shè)計等等。

以漫畫元素作為制作手段的,電子游戲業(yè)是動漫發(fā)展的又一分支,其中大部分都是在發(fā)展過程中是推動廣告設(shè)計發(fā)展的又一生力軍。并且,現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展比較迅猛,廣告設(shè)計中除了一些傳統(tǒng)領(lǐng)域,在電視廣告中也容入了以動漫為元素的游戲角色。

2.2廣告設(shè)計的發(fā)展促進(jìn)動漫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程

廣告設(shè)計是動漫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中不可或缺的一個重要營利手段,動漫在為它提供廣闊市場的同時,也為其提出了巨大的挑戰(zhàn),廣告設(shè)計的完善與否直接關(guān)系到動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)階段我國的廣告設(shè)計能緊跟動漫產(chǎn)業(yè)化的步伐,并推動其前進(jìn),為其創(chuàng)作、出版及銷售添加活力,將動漫及其相關(guān)產(chǎn)品推向市場,增強(qiáng)市場的競爭力。

中國當(dāng)前的廣告設(shè)計具備了相對成熟的各種創(chuàng)作方式和思維方式,它與動漫藝術(shù)是相輔相成的兩個方面,當(dāng)動漫的創(chuàng)作、出版及銷售推動廣告設(shè)計常規(guī)領(lǐng)域和新興領(lǐng)域發(fā)展的同時,廣告設(shè)計也會成為動漫原創(chuàng)及推廣過程中引起觀眾注意的必要手段。設(shè)計新穎獨(dú)特的動漫封面、廣告招貼及網(wǎng)站網(wǎng)頁以及電視廣告自然會吸引更多的觀眾或消費(fèi)者。以《寶蓮燈》宣傳的廣告設(shè)計為例,在該片上映前,一套三款電影海報和宣傳品已逐漸向全國鋪開,其它各種新奇有趣的宣傳和促銷設(shè)計如人物形象立牌、吊旗、T恤衫圖案、背包展示面、卡通筆、貼紙、筆記本等等都讓人耳目一新。專為《寶蓮燈》設(shè)立的電影網(wǎng)站自開通以來瀏覽量與日俱增,并與多個國內(nèi)外知名搜索引擎建立了鏈接。導(dǎo)致該片在上海票房達(dá)五百萬元,國內(nèi)票房也已達(dá)到一千五百萬元,成為一九九九年大陸片中的票房佼佼者。

當(dāng)前動漫藝術(shù)的外延已極大擴(kuò)展,廣告設(shè)計對其外延的影響是不可小覷的,將動漫相關(guān)產(chǎn)品推向市場、推動以動漫為基礎(chǔ)的游戲業(yè)發(fā)展,都是廣告設(shè)計在當(dāng)前的首要任務(wù)之一。由于它所具有的各項功能與動漫功能的相關(guān)性,使其自身在發(fā)展的過程中也會帶動這些產(chǎn)業(yè)鏈的前進(jìn)。廣告設(shè)計對動漫產(chǎn)業(yè)的輔助力量在現(xiàn)階段體現(xiàn)地非常顯著,并且它的功能在將來還會更加強(qiáng)大,形成與動漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有益融合。

2.3高科技手段的介入使二者互通有無

高科技手段介入,數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)多媒體作為創(chuàng)作手段推動二者的發(fā)展,這種方式有利于它們在高科技手段下創(chuàng)作的一些技法和構(gòu)思形式在彼此間進(jìn)行有益的交流,互通有無,形成一定的風(fēng)格特征。

自從改革開發(fā)以來,動漫制作者和廣告設(shè)計人員在創(chuàng)作上最大的獲益之一是使用電子計算機(jī)繪制和設(shè)計作品。一些功能強(qiáng)大的專業(yè)美工軟件,如Photoshop、CorelDraw、illustrator,成為二者創(chuàng)作的平臺,還有3dsmax、Maya、Softimage等強(qiáng)大三維軟件的出現(xiàn),使動漫和廣告設(shè)計從傳統(tǒng)的二維向三維的轉(zhuǎn)變。在這種形式下,動漫藝術(shù)和廣告設(shè)計的創(chuàng)作技法可謂已極大擴(kuò)展了,只要有成熟的構(gòu)思,通過數(shù)字技術(shù)都能變?yōu)樽罱K作品。這令它們的一些常用創(chuàng)作技法或特殊技法能在彼此間流通,形成有益的交流。

網(wǎng)絡(luò)是信息快速傳播的重要途徑,它能始終保持二者處于不斷更新的狀態(tài)。廣告設(shè)計通過網(wǎng)絡(luò)多媒體能全面了解動漫藝術(shù)的發(fā)展,而動漫也可通過這種媒介掌握廣告設(shè)計的創(chuàng)作原則和思維動向。并且由于網(wǎng)絡(luò)多媒體的出現(xiàn)二者形成一種新的結(jié)合體―Flas廣告,這種新的結(jié)合體能被廣泛應(yīng)用于社會各個方面,具有強(qiáng)大的功能和適應(yīng)性,已經(jīng)成為廣告設(shè)計的寵兒。它是以動漫為主體元素的廣告設(shè)計,在Flas中能找到二者各種創(chuàng)作元素或創(chuàng)作原則的身影。Flash在網(wǎng)絡(luò)廣告中的廣泛應(yīng)用,無疑成了一個新的亮點(diǎn),不僅給網(wǎng)絡(luò)添彩,而且給廣告也帶來了時尚的科技?xì)庀ⅰв袕V告性質(zhì)的Flas制作更加精致,畫面設(shè)計、背景音樂更加考究,動漫廣告與網(wǎng)絡(luò)的完美結(jié)合,帶領(lǐng)動漫廣告跨越了傳統(tǒng)的條條框框,通過更多的媒介和途徑,為大眾服務(wù)和傳播。所以,現(xiàn)階段由于網(wǎng)絡(luò)多媒體的發(fā)展,廣告設(shè)計和動漫藝術(shù)真正做到了形影不離,二者之間的相互影響越來越深。

3、結(jié)語

不可否認(rèn),動漫藝術(shù)是一門開放型的藝術(shù),它始終在自我完善和發(fā)展的過程中吸收、借鑒其他各種藝術(shù)形式的優(yōu)點(diǎn),從傳統(tǒng)漫畫到民間美術(shù)再到現(xiàn)代設(shè)計,其兼容并蓄的品質(zhì)得到充分展現(xiàn)。而中國的真正意義上的現(xiàn)代廣告設(shè)計由于起步比較晚和自身發(fā)展的不完善,也造就了它主動向其他藝術(shù)學(xué)習(xí)和借鑒的性格,動漫那種簡潔、詼諧的藝術(shù)特色深深地吸引著廣告設(shè)計。從上文中中可以看出,二者雖為不同質(zhì)的藝術(shù)門類,卻具有某些共性和功能的交叉,加之外部諸多因素的介入,最終促使它們產(chǎn)生了一定的關(guān)系,并且在近些年來越發(fā)明顯。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 畢克官.中國漫畫史話(新版)[M].河北:百花文藝出版社.2005:13

篇(4)

發(fā)展?fàn)顟B(tài)之當(dāng)代公益廣告

1.首先分析公益廣告存在的社會性

公益廣告本來就和廣告有所區(qū)別，它是廣告中的獨(dú)立出來的一角，盡管廣告和公益廣告都是有著它們共同的服務(wù)生活的職責(zé)，有些公益廣告可以不是社會化的，像純藝術(shù)就是一直靠近藝術(shù)家想法的雛形，但是廣告的概念更廣，它含有商業(yè)廣告的成分，它需要適應(yīng)不斷發(fā)展著的廣告設(shè)計市場和社會生活的發(fā)展。

2.其次“單一”廣告的出現(xiàn)

單就某一幅廣告作品來說，如果色彩、文字大小排列、版式編排等設(shè)計要素過度一致會使畫面顯得過于呆板，缺乏生氣和靈性。當(dāng)然，變化也不是無秩序的變化，而是統(tǒng)一中的變化。這里的統(tǒng)一不是簡單地重復(fù)使用某一種設(shè)計法則，而是要將各種設(shè)計法則 “多樣的統(tǒng)一”，使廣告更加完整。

由于廣告業(yè)發(fā)展速度驚人，導(dǎo)致廣告濫用。如何在眾多的廣告中脫穎而出、與眾不同，便要求廣告要在創(chuàng)意中尋求金點(diǎn)子，絕不能雷同與其他廣告，必須是使其個性化，突出公益廣告的目的性及個性。公益廣告的個性，包括很多方面，如形象、情感和社會責(zé)任等，我們的廣告應(yīng)通過各種手段與各種表現(xiàn)形式來強(qiáng)化它。

3.再次公益廣告無形資源的枯竭

另外，廣告的水映的是一個國家的經(jīng)濟(jì)、文化不同領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r。經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展促使公益廣告的目標(biāo)在于其以創(chuàng)意新和實用性為主，在追求創(chuàng)意和實用的過程中，設(shè)計師會做不同的預(yù)想和預(yù)測，在預(yù)想成為真正的公益廣告的過程中會有大量的設(shè)計資源被利用，無論是合理還是不合理的資源枯竭，都會減少資源的空間利用率，即使說公益廣告的設(shè)計資源來源于設(shè)計師人腦的無形資產(chǎn)，公益廣告的無形資產(chǎn)也是不能在設(shè)計的相同作品中重復(fù)使用的，隨便“復(fù)制”的行為是公益廣告行業(yè)最為忌諱的，按照這樣的說法，廣告的資源是可以消失殆盡的。

分析當(dāng)代公益廣告的狀態(tài)

當(dāng)代公益廣告盡管越來越注重形式與內(nèi)容，創(chuàng)意也越來越能新穎，但還是存在著一些問題，不僅在廣告設(shè)計界，在不同的領(lǐng)域都有相同性質(zhì)的問題存在。這些問題的存在和每個人的文化素養(yǎng)、對事物的理解度等多個方面有關(guān)；在結(jié)構(gòu)上存在著一些盲目性，價值觀念不夠堅定；廣告專業(yè)技能技巧，靈感和悟性層次不齊，甚至有些人認(rèn)為能夠操作相關(guān)設(shè)計軟件者都可以從事這個行業(yè)，這種情況需對他們進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，因為并不是學(xué)這個專業(yè)的人都叫做廣告設(shè)計師，而且在有好的創(chuàng)意和設(shè)計的同時，廣告設(shè)計者和客戶之間的對話溝通對廣告的最終認(rèn)定也有著極大的影響；不規(guī)范的價格的競爭也會造成市場價格懸殊，人們無所適從；為了不影響廣告行業(yè)的良性發(fā)展，讓公益廣告文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，還應(yīng)注重高水平的創(chuàng)意、高質(zhì)量的素材收集、高超的表現(xiàn)手段、高精度的后期制作。在設(shè)計過程中只有正確地理解與把握，才能跟上時代的步伐，創(chuàng)作出更多高水平、高質(zhì)量的作品。

再設(shè)計的萌發(fā)及傳播

1.其一：再設(shè)計的產(chǎn)生及發(fā)展

2002年著名日本平面設(shè)計師原研哉加盟無印良品，提出了再設(shè)計的概念，重新審視周遭的廣告設(shè)計，重新探討廣告設(shè)計的本質(zhì)和內(nèi)涵，尋找過去的廣告設(shè)計經(jīng)典，利用新時代條件下的技術(shù)元素加以整合，這種優(yōu)化與再造的理念，非常適合當(dāng)代廣告設(shè)計風(fēng)潮。再設(shè)計，顧名思義，再一次進(jìn)行設(shè)計，把已經(jīng)完成的設(shè)計重新來過，或者再進(jìn)行一次設(shè)計，再形態(tài)、色彩、新的環(huán)境、新的價值，同時也賦予人類生活新的感受。

2.其二：再設(shè)計的覆蓋性

廣告再設(shè)計作品的再創(chuàng)意和實用性也是遵循著廣告初衷的目的規(guī)律所實施的，所以，再設(shè)計在當(dāng)代廣告中有著挾持性的作用，對當(dāng)代公益廣告有著不可磨滅的不可代替性，也同樣影響著公益事業(yè)的發(fā)展，廣告再設(shè)計的這種優(yōu)勢越來越明顯，在現(xiàn)實的公益廣告中也越來越常見，在公益廣告的傳播中發(fā)揮著真、善、美的到的層次的lunliguan 在當(dāng)代中國乃至世界，人類提倡的是一種舒適環(huán)保低碳的生活環(huán)境，由于社會發(fā)展的不完善性，再設(shè)計的適應(yīng)似乎顯得更為重要，涉及到了資源、能源、生活、經(jīng)濟(jì)等不同的跨界領(lǐng)域，對一個國家的競爭力有著不可估量的作用。再設(shè)計是對廣告的改進(jìn)和重復(fù)，本身就是一種低碳節(jié)儉的公益行為，所以再設(shè)計屬于公益廣告理念的行列，必然會觸及公益廣告。

公益廣告再設(shè)計時代

1.其一：再設(shè)計在公益廣告中的運(yùn)用

公益廣告的傳播媒介中，我們不能單一的局限在海報、產(chǎn)品、包裝等形式上，再設(shè)計的公益廣告是在叫喚了媒介行業(yè)的前提下，打破了原有的認(rèn)知形勢下的的重新組合的表現(xiàn)。當(dāng)下，放棄服裝可以被重新循環(huán)使用，使其生命周期得到延伸，主要表現(xiàn)在材料、功能、道德和情感上的再設(shè)計。像牛仔服飾的再設(shè)計，是重新定位它們的功能，通過打破、重組等手法的變化進(jìn)行二次設(shè)計，使其所有的部分都能得到利用。同樣，我們?nèi)绻褟U棄的牛仔褲做成環(huán)保的公益海報，也使其具有了重新利用的價值，屬于公益廣告的再設(shè)計。對那些承載著濃厚情感舊的設(shè)計和老的設(shè)計進(jìn)行再設(shè)計，避免設(shè)計帶來的垃圾，遵循公益廣告借鑒環(huán)保的準(zhǔn)則，同時也使人的情感得到延續(xù)。

2.其二：再設(shè)計公益廣告的發(fā)展趨勢

縱觀再設(shè)計公益廣告的發(fā)展道路，我們可以看出在追求精神生活、利欲熏心的今天，人們眼前的再設(shè)計呈現(xiàn)的形式也是由多中國樣的，解決社會問題的環(huán)境問題的再設(shè)計公益行為顯得尤為重要。趁著再設(shè)計的思潮風(fēng)靡全球之前，人類應(yīng)該追求服務(wù)于它們的衣食住行和當(dāng)今社會公眾的福祉和利益的再設(shè)計，而避免為謀取自身利益損壞社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的再設(shè)計的作品，這樣能讓公益廣告的道路鋪延的更長，也是再設(shè)計時展向前的必經(jīng)之路。

3.其三：公益廣告中再設(shè)計的未來預(yù)想

現(xiàn)代主義的功能實用主義引領(lǐng)了一代設(shè)計的潮流，而公益廣告再設(shè)計就是為了完善和延續(xù)發(fā)展設(shè)計的功能實用主義從而掀起了重新設(shè)計的概念運(yùn)動，它包含了在創(chuàng)造性、功能性、材料上、結(jié)構(gòu)上、方式上等不同方法的改變，符合了當(dāng)代社會公益廣告等領(lǐng)域的革新，而且對當(dāng)代社會環(huán)境資源的利用起到了合理支配的作用，是當(dāng)代廣告環(huán)境下，隨著時展而催生的概念產(chǎn)物，再設(shè)計可是說是當(dāng)代中國乃至世界低碳公益的代名詞。

只有公益性質(zhì)的再設(shè)計廣告事業(yè)才可以走向長遠(yuǎn)，這是對未來國內(nèi)廣告發(fā)展的警示，只有再設(shè)計的公益廣告才會得以發(fā)展，在公益廣告的發(fā)展前景當(dāng)中，延續(xù)當(dāng)代廣告之后是重構(gòu)設(shè)計也就是說公益廣告中再設(shè)計會占領(lǐng)其重要的位置。

篇(5)

1.1要以市場需求為導(dǎo)向制定教學(xué)目標(biāo)

中職學(xué)校在制定教學(xué)目標(biāo)前要對一些知名企業(yè)進(jìn)行相關(guān)方面的調(diào)查，首先要了解企業(yè)對廣告設(shè)計人才技術(shù)、人文、職業(yè)素養(yǎng)等各方面的需求方向，還要考慮到各種需求間的聯(lián)系；最后對調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行分析，然后將其分解成更細(xì)致的教學(xué)目標(biāo)，使未被目標(biāo)更完善、更系統(tǒng)，使教學(xué)目標(biāo)能夠與社會實際需要相聯(lián)系。

1.2教學(xué)內(nèi)容更全面，課程設(shè)置更合理

由于廣告設(shè)計自身的特點(diǎn)，在制定教學(xué)內(nèi)容時要兼顧其專業(yè)性和系統(tǒng)性，學(xué)校應(yīng)該根據(jù)廣告設(shè)計不同類型的應(yīng)用需要制定與其相應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容，同時還要堅持“專業(yè)、系統(tǒng)”的原則，使其能夠適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展，突出行業(yè)應(yīng)用性、針對性和獨(dú)特性。由于大多數(shù)中職廣告設(shè)計專業(yè)的學(xué)生都沒有扎實的美術(shù)功底，也沒有通過美術(shù)基礎(chǔ)考試，所以在進(jìn)行課程設(shè)置時要增加基礎(chǔ)知識方面的課程，可以在學(xué)生剛?cè)雽W(xué)時開設(shè)設(shè)計素描、色彩、素描、創(chuàng)意圖形設(shè)計、平面設(shè)計基礎(chǔ)、字體設(shè)計等課程以加強(qiáng)學(xué)生對廣告理論知識的掌握能力，然后再逐漸開設(shè)計算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、標(biāo)志設(shè)計、創(chuàng)意思維表達(dá)、CorelDraw、Photoshop圖形圖像處理等課程，讓學(xué)生學(xué)會運(yùn)用計算機(jī)來輔助設(shè)計，但更主要的是培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識，要清楚地了解計算機(jī)只是輔助設(shè)計的工具，為了提高學(xué)生的設(shè)計能力中職學(xué)校還要開設(shè)設(shè)計學(xué)概論、藝術(shù)欣賞、設(shè)計史等課程，來提高學(xué)生的審美能力和設(shè)計能力；另外，課程設(shè)置還要增加職業(yè)規(guī)劃方面的課程，而且要從學(xué)生入學(xué)開始進(jìn)行有計劃的職業(yè)規(guī)劃教學(xué)，使學(xué)生明確自己的學(xué)習(xí)目標(biāo)，增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)信心，使學(xué)生樹立正確的職業(yè)理想，并能夠進(jìn)行合理的職業(yè)規(guī)劃，有利于學(xué)生形成自主學(xué)習(xí)能力。

1.3運(yùn)用多樣化的教學(xué)方法

在廣告設(shè)計教學(xué)過程中，為了吸引學(xué)生的注意力，體現(xiàn)學(xué)生學(xué)習(xí)的主體地位，教師要運(yùn)用多樣化、互動式的教學(xué)方法。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，互動式教學(xué)方式是一種很好教學(xué)方法，而且很適合廣告設(shè)計教學(xué)，互動式教學(xué)可以讓學(xué)生在自我學(xué)習(xí)中發(fā)現(xiàn)問題，并通過自我探索找到其中的關(guān)鍵，教師在學(xué)生的學(xué)習(xí)過程中要給予正確的引導(dǎo)，最終讓學(xué)生找到問題的，并能夠更扎實的掌握知識點(diǎn)，這樣還能夠充分調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，有利于培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神。可以通過問題情境教學(xué)法讓學(xué)生帶著疑問去學(xué)習(xí)，這樣能夠保持學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣；也可以運(yùn)用合作教學(xué)法讓學(xué)生在合作和討論中發(fā)現(xiàn)問題并解決問題，讓學(xué)生了解到更多的思維方法，拓寬學(xué)生的視野，還有利于培養(yǎng)學(xué)生的合作精神，為將來實際工作奠定良好的基礎(chǔ)；還可以運(yùn)用項目教學(xué)法，讓學(xué)生逐漸掌握正確的學(xué)習(xí)方法，擁有良好的自主學(xué)習(xí)能力；另外，教師在教學(xué)過程中要尊重學(xué)生的思維、學(xué)習(xí)、領(lǐng)悟等方面的個體差異，根據(jù)學(xué)生的實際情況選擇恰當(dāng)?shù)慕虒W(xué)方法，使每個學(xué)生通過學(xué)習(xí)都能夠得到不同程度的提高。

1.4綜合設(shè)計實踐教學(xué)

在進(jìn)行實踐教學(xué)時，中職學(xué)校要與企業(yè)內(nèi)部較高水平的設(shè)計師一起討論教學(xué)模式，還可以聘請相關(guān)的專家進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)，加強(qiáng)校企合作，多給學(xué)生提供實踐機(jī)會，除了讓學(xué)生積累更多的實踐經(jīng)驗，還可以讓學(xué)生了解到實際的實踐流程，為今后的工作奠定良好的基礎(chǔ)。學(xué)校可以開設(shè)綜合設(shè)計課程，讓學(xué)生以實際項目為基礎(chǔ)，在校外完成實踐任務(wù)，可以有效的提高學(xué)生的專業(yè)技能，使學(xué)生成為擁有專業(yè)技術(shù)的實用型人才，不僅能夠提高畢業(yè)生的就業(yè)率，還能夠提高學(xué)校的競爭力；另外，學(xué)生還要注意實踐教學(xué)反饋，不斷總結(jié)教學(xué)中的不足，改進(jìn)教學(xué)內(nèi)容、完善課程設(shè)置，使廣告設(shè)計教學(xué)能夠適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展和社會的需求。

2、結(jié)語

篇(6)

［關(guān)鍵詞］ 廣告創(chuàng)意 平面設(shè)計 市場營銷

一、前言

在信息資訊豐富、強(qiáng)大、多元化發(fā)展的今天，如何利用平面廣告的新穎設(shè)計、獨(dú)立構(gòu)思，將信息感化大眾，將文化傳播給大眾，成為當(dāng)今平面廣告行業(yè)廣泛發(fā)展、個性化發(fā)展的新領(lǐng)域。隨著市場經(jīng)濟(jì)改革的深入，人們的物質(zhì)文化生活有了天翻地覆的變化，各種社會文化活動、商業(yè)信息活動充斥著人們的生活，在商品的推銷宣傳中，平面廣告設(shè)計無處不在，在充滿了文化氣息的生活中，平面廣告以其獨(dú)特的魅力、包羅萬象的涉足領(lǐng)域占據(jù)著商業(yè)市場的主要位置，擁有旺盛的生命力及廣闊的發(fā)展空間。

現(xiàn)代社會，媒體渠道的拓寬，宣傳方式的豐富，市場競爭的日趨激烈還將給平面廣告行業(yè)帶來不小的沖擊，其發(fā)展的前景是可喜的。平面廣告設(shè)計通過對人們可識別的圖形設(shè)計、構(gòu)造、布局給人們以強(qiáng)有力的視覺沖擊與強(qiáng)化效應(yīng)，通過對符合需求、符合意圖的媒介傳播手段向人們提供了一種咨詢、了解的平臺。

二、平面設(shè)計中廣告的市場效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益

市場競爭的日趨激烈給廣告行業(yè)帶來了不小的沖擊，如何適應(yīng)市場的需求、大眾化的需求，注重市場的反饋、把握市場的商機(jī)、準(zhǔn)確的定位市場、擴(kuò)大推廣點(diǎn)、通過廣告的宣傳效應(yīng)為企業(yè)樹立正面的形象及品牌效應(yīng)成為平面廣告推廣企業(yè)的有力保證。

在經(jīng)濟(jì)建設(shè)飛速發(fā)展的今天，企業(yè)面對優(yōu)勝劣汰的復(fù)雜市場競爭，面對眾多強(qiáng)者的有力威脅，如何能在市場中站穩(wěn)腳跟、獨(dú)樹一幟，充分適應(yīng)市場效應(yīng)，創(chuàng)造最大化的經(jīng)濟(jì)效益，關(guān)鍵就在于市場營銷環(huán)節(jié)的成功與否，而市場營銷又以廣告的宣傳作為主要營銷手段。廣告宣傳是否有力度、廣告在市場經(jīng)營中是否能引起強(qiáng)烈的反響、是否能通過廣告宣傳為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益成為廣告成功運(yùn)作的關(guān)鍵。

眾所周知在化妝品營銷中，品牌數(shù)量高達(dá)幾百種甚至是上千種，在眾多的品牌競爭中為何只有少數(shù)的外國品牌永遠(yuǎn)躋身行業(yè)的前列，為何只有他們的公司盈利比競爭對手高出一半甚至是更多呢？為何消費(fèi)者只認(rèn)為香水就是香奈兒、古奇品牌好、包包就是LV品牌好，護(hù)膚品就是SKII品牌好呢？這種現(xiàn)象就是我們所說的品牌效應(yīng)帶動的市場效應(yīng)及競爭效應(yīng)。再比如，在軟飲料行業(yè)中，百事可樂和可口可樂始終引領(lǐng)著行業(yè)的潮流，在互相競爭的過程中實現(xiàn)了各自的不斷壯大。成功的營銷手段、廣告設(shè)計使兩者贏得了廣泛的市場份額，其每年的盈利比競爭對手要高出30%，原因在于可口可樂和百事可樂已經(jīng)讓我們相信，與其他同類廠家相比，他們制作這種黑色粘稠飲料時使用的磷酸、水、調(diào)味料、色素、糖和其他成分的比例要好得多，甚至比水本身還要好。百事可樂更是通過廣告設(shè)計將品牌定義在年輕、充滿活力的青年人身上，他們通過聘請當(dāng)紅明星為其做代言、廣告從而將品牌營銷深入到世界各地。邁克爾.杰克遜、皇馬三巨頭、周杰倫、蔡依林這些國際、國內(nèi)的大牌明星均為百事可樂拍攝過廣告，其經(jīng)典廣告詞也隨著時間的更替不斷創(chuàng)新，從“百事，渴望無限”到“突破渴望、 敢于第一”，均體現(xiàn)了其行業(yè)內(nèi)經(jīng)久不衰、深受廣大消費(fèi)者歡迎、永跟時代潮流的營銷現(xiàn)狀。而可口可樂公司面對競爭對手的強(qiáng)大也不甘示弱，其“只有可口可樂，才是真感覺”的廣告語充分的體現(xiàn)了他們勇創(chuàng)行業(yè)第一品牌的決心。以上成功的營銷案例使我們充分的認(rèn)識到廣告作為商品營銷的推波助瀾的手段其創(chuàng)意的體現(xiàn)、策劃的體現(xiàn)變成了現(xiàn)實可觀的經(jīng)濟(jì)效益，使企業(yè)在市場競爭中永遠(yuǎn)立于不敗之地。

另外，提高廣告資源的合理性與生產(chǎn)性也是廣告活動、市場營銷活動成敗的關(guān)鍵。一個基于目標(biāo)成本的企業(yè)經(jīng)營活動會使之在紛繁的市場競爭中抓住機(jī)遇，針對不同目標(biāo)的消費(fèi)群體制定不同的營銷策略，從廣告定位做起進(jìn)行合理的設(shè)計與突破。例如蒙牛特侖蘇純牛奶就將品牌定位在高端消費(fèi)人群中，最終打造了純粹如金的牛奶品牌形象。在市場細(xì)化理論的指導(dǎo)下，企業(yè)最終決定和選擇了市場目標(biāo)，并迅速的占領(lǐng)了市場份額，以明確的目標(biāo)贏得了有相應(yīng)需求的消費(fèi)者信任，從而營造了良好的企業(yè)形象與消費(fèi)者的廣泛信譽(yù)度。

三、平面設(shè)計中的廣告創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀

簡答來說，廣告創(chuàng)意就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的。在人們的生活中，廣告無處不在，或平庸無奇、或新穎獨(dú)特、或琢磨不透、或一看便知，這些廣告的宣傳手法均體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)與市場定位，廣告宣傳的是什么樣的產(chǎn)品就會用什么樣的方式為人們加深印象，而市場反響強(qiáng)烈的廣告卻始終離不開充滿藝術(shù)性、先進(jìn)性、創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意思維，廣告設(shè)計者只有通過純美的平面設(shè)計、精湛的工藝、完美的廣告創(chuàng)意才能使品牌不同凡響，才能使之迅速的抓住消費(fèi)者的眼球，提升其購買欲望。

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，激烈的商戰(zhàn)已開始進(jìn)入了“智”戰(zhàn)的時期，廣告行業(yè)也從固有的“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”模式發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變，上升到了廣告創(chuàng)意的競爭中，也可以這樣說廣告行業(yè)間的競爭主要來自于廣告創(chuàng)意之間的競爭，它是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。

廣告的總體目標(biāo)、定位方向、表現(xiàn)方式、訴求重點(diǎn)、平面廣告設(shè)計這些廣告活動的細(xì)微環(huán)節(jié)均離不開廣告創(chuàng)意，但形式主義的根深蒂固使得我國的廣告行業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展之路充滿了坎坷與荊棘。廣告需求者的自以為是、對廣告公司創(chuàng)意的肆意干涉，使許多良好的廣告創(chuàng)意被無端扼殺，客戶說什么是什么，而廣告公司為了自身的利益只好放棄理想、聽從分配、順從旨意、受廣告主的任意擺布，以交作業(yè)的方式完成“命題作文”。這種命令與服從的廣告設(shè)計將導(dǎo)致整個行業(yè)的惡性循環(huán),嚴(yán)重制約了創(chuàng)意水平的提高，廣告公司無形中成了企業(yè)的下屬機(jī)構(gòu),其創(chuàng)新能力成了可有可無的擺設(shè)。再者很多設(shè)計者設(shè)計資源匱乏、創(chuàng)意枯竭，不能獨(dú)辟蹊徑，而是看到好創(chuàng)意就一味的效仿、一窩蜂式的跟進(jìn)，什么熱就追什么，什么好就學(xué)什么，這種不知所云、人云亦云的設(shè)計方式毫無創(chuàng)意可言，即使曾經(jīng)是再好的創(chuàng)意也變成了無創(chuàng)意。而過分的注重廣告創(chuàng)意又會使廣告的表現(xiàn)核心淡化，使宣傳力度削弱，這種本末倒置、不能充分顯示創(chuàng)意之美的廣告設(shè)計將無法立足于廣告行業(yè)，必將遭到行業(yè)競爭的洗禮與淘汰。

四、平面設(shè)計中的廣告創(chuàng)意來源

有人認(rèn)為廣告的創(chuàng)意就是設(shè)計者思想的靈動與碰撞產(chǎn)生的思想火花、就是來自思維的跳躍與靈感的啟迪，就是說不清、道不明的感性思維。我們說，這一說法是對廣告創(chuàng)意來源的誤解，廣告創(chuàng)意的來源并不是無跡可尋、無章可遵的心血來潮、更不是設(shè)計者們漫無邊際的想象與毫無根據(jù)的胡編亂造，而是需要設(shè)計者們在充分的了解產(chǎn)品特性、產(chǎn)品歷史、制造商背景、消費(fèi)者購物心態(tài)、競爭者特點(diǎn)的情況下充分的把握市場的需求，用真正英明的廣告策劃與敢于創(chuàng)新的意識，結(jié)合感性的認(rèn)識與理性的思維才能形成的一種遵循市場規(guī)律、打動消費(fèi)者心靈的良好創(chuàng)意。現(xiàn)就多美滋奶粉的創(chuàng)意案例分析廣告創(chuàng)意的真正來源。

1.深入的了解市場

多美滋嬰兒奶粉一經(jīng)推出市場就確定了自己的行業(yè)目標(biāo)，他們致力打開中國龐大的奶粉銷售市場，因此在深入了解市場后，他們廣泛的宣傳其適合中國寶寶的獨(dú)特營養(yǎng)奶粉配方、不含乳糖的嬰兒配方，用國外乳品企業(yè)成熟的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)軍了尚未構(gòu)建過硬體系的中國乳品市場，打成熟牌、打健康牌，因此很快的占領(lǐng)了中國乳品行業(yè)的市場份額，成為國外乳品企業(yè)成功營銷國內(nèi)的成功廣告創(chuàng)意。

2.正確的廣告策劃

像多美滋這樣國外產(chǎn)品的平面廣告策劃與包裝多以大自然和親情為主題，清新自然，其樂融融，使人過目不忘。而國內(nèi)廠家的廣告策劃則不然，大多過于簡單、直白，沒能給消費(fèi)者留下深刻的印象。國內(nèi)產(chǎn)品從包裝材料到平面設(shè)計圖案沒能形成一體化的廣告策劃體系、還停留在經(jīng)久不變的策劃形象中，沒有體現(xiàn)創(chuàng)新的意識和思維，因此很難像國外品牌一樣深入人心、常變常新。

3.充分把握消費(fèi)者的心理需求

得人心者得天下，消費(fèi)者廣泛購買洋奶粉、信任洋奶粉、甘愿為其花大價錢的原因除了認(rèn)為其質(zhì)量信得過外，洋奶粉廠家為消費(fèi)者也確實提供了大量周到貼心的服務(wù)，這便是打動消費(fèi)者心理的廣告創(chuàng)意。許多洋奶粉廠家在商品附贈專用工具，如量勺、有刻度的量杯，還向孩子家長免費(fèi)發(fā)放育兒手冊、營養(yǎng)食譜等材料，通過開辟嬰兒專家咨詢熱線，服務(wù)網(wǎng)站的宣傳、舉辦育兒知識講座、與大醫(yī)院聯(lián)辦“孕婦學(xué)校”等人性化的措施既使消費(fèi)者享受了額外的服務(wù)、又為企業(yè)的廣告營銷拓寬了宣傳的渠道，使廣告創(chuàng)意在擴(kuò)大宣傳與服務(wù)中體現(xiàn)的淋漓盡致。客觀上許多年輕的父母在企業(yè)的指導(dǎo)、宣傳與服務(wù)中體會到洋奶粉貴得物有所值，甘心情愿地接受“溫柔一刀”。相比之下，國產(chǎn)嬰兒奶粉廠商做的還很不夠，提供免費(fèi)的奶勺也是最近的事，更不用提免費(fèi)的咨詢、講座等活動了。消費(fèi)者在商家的情感牌、服務(wù)牌、創(chuàng)意牌中享受到了榮譽(yù)與地位的象征，享受到了人性化的服務(wù)，因此他們覺得品牌比產(chǎn)品本身更重要、需求比價格更重要、創(chuàng)意比價值更重要。

4.遵循市場的及時反饋

當(dāng)三鹿奶粉發(fā)現(xiàn)有三聚氰胺的化學(xué)成分時，洋奶粉迅速作出了強(qiáng)烈的反應(yīng)，他們或通過廣告澄清、或用檢驗數(shù)據(jù)說話，充分的注重市場的及時反饋，為消費(fèi)者營造了廣泛的信任感與青睞感。經(jīng)過了市場的反饋與反復(fù)的比較洋奶粉加強(qiáng)了配方宣傳的力度，樹立了適應(yīng)中國寶寶配方的品牌意識，因此在廣告創(chuàng)意初步建立以后，他們充分及時的接受了市場信息的指導(dǎo)作用，完善了后續(xù)的品牌營銷與創(chuàng)意策劃。

5.遵循人文策略的形成

目前，在人們心中，嬰兒配方奶粉已不再僅僅是母乳的一種替代食品，而成為融入父母對兒女濃濃親情、貼心關(guān)愛的媒介物。這就要求廣告設(shè)計者充分的認(rèn)清消費(fèi)者的親情需求，通過精湛的平面廣告設(shè)計、廣泛的廣告宣傳包裝產(chǎn)品；用表現(xiàn)天倫之樂、溫馨愛濃的文字、圖片、廣告、網(wǎng)站、包裝等平面設(shè)計真正的體現(xiàn)消費(fèi)者的心理訴求，用親情的創(chuàng)意贏得消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。

五、平面設(shè)計中廣告創(chuàng)意遵循的原則

有創(chuàng)意就要有突破、有創(chuàng)新，摒棄因循守舊的設(shè)計條框、扭轉(zhuǎn)落后常規(guī)的設(shè)計模式，以標(biāo)新立異的獨(dú)特構(gòu)思大膽的發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力才能使平面設(shè)計更具創(chuàng)意性、更具吸引力。當(dāng)然廣告創(chuàng)意的形成也必須遵循一定的基本原則，漫無目的的創(chuàng)意就變成了空談，不能付諸真正的實踐。

1.遵循現(xiàn)實基礎(chǔ)的原則

消費(fèi)者是一個龐大的群體，受固有思維、需求心理、情感好惡、是非判斷、信念意向等因素的控制，不能隨意的受平面設(shè)計、廣告創(chuàng)意的影響，他們會根據(jù)自己的需求對廣告接受或排斥，因此只有體現(xiàn)消費(fèi)者正確思維、規(guī)范價值標(biāo)準(zhǔn)、遵循現(xiàn)實基礎(chǔ)的廣告設(shè)計才是市場需要的創(chuàng)意、才是消費(fèi)者普遍需要的營銷感化。由此可見、曉之以情、動之以理、用實話、用真情的平面設(shè)計與廣告創(chuàng)意才是贏得受眾普遍認(rèn)可的成功營銷手段。憑空的創(chuàng)造與不切合實際的廣告設(shè)計是不可取的，洋奶粉正是廣泛的樹立了消費(fèi)者們“好貨不便宜、便宜沒好貨”的消費(fèi)心理，使之成為消費(fèi)者們一種現(xiàn)實的消費(fèi)原則，從而為品牌的定價與營銷打下了堅實的基礎(chǔ)。

2.遵循藝術(shù)感染的原則

單純的追求物質(zhì)滿足的時代已經(jīng)不復(fù)存在，人們在物質(zhì)高度滿足的同時更追求精神的滿足與情感的享受，因此廣告的設(shè)計與創(chuàng)意不能僅停留在告訴消費(fèi)者什么是好的，什么應(yīng)該購買，什么是錯誤的表面上，而應(yīng)用藝術(shù)的感染原則充滿娛樂性的滿足消費(fèi)者的審美需求。例如，美國蘋果公司被咬掉一口的蘋果商標(biāo)就體現(xiàn)了平面設(shè)計的藝術(shù)感染力，使人們充滿好奇心、情趣感的想對品牌有更深入的了解。

六、結(jié)語

富于創(chuàng)造力、想象力、發(fā)展力的廣告創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計走向成功的保證，我們只有在生活中用藝術(shù)的思維審視世界、用細(xì)致的觀察力捕捉細(xì)節(jié)、用充分的適應(yīng)性強(qiáng)化消費(fèi)者的心理需求、用充滿感染力的創(chuàng)意思維體現(xiàn)平面廣告設(shè)計的無窮魅力才能將廣告創(chuàng)意變?yōu)榍袑嵖尚械膹V告宣傳手段，使商品在平面設(shè)計的廣告創(chuàng)意中走向營銷的成功。

參考文獻(xiàn)：

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篇(7)

論文摘要：通過對我國品牌設(shè)計業(yè)的環(huán)境分析、以及對常州TG企業(yè)品牌設(shè)計公司的SWOT分析歸納出常州TG企業(yè)品牌設(shè)計公司的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會及威脅，提出了新的適合公司發(fā)展的營梢戰(zhàn)略規(guī)劃。

一、常州TG企業(yè)品牌設(shè)計公司營銷環(huán)境分析

營銷環(huán)境是企業(yè)的生存環(huán)境是獨(dú)立于企業(yè)之外而又同時影響制約企業(yè)生存和發(fā)展的外部環(huán)境的總和。企業(yè)的發(fā)展必然要和所處的環(huán)境相協(xié)調(diào)分析企業(yè)的經(jīng)營狀況首先得從分析環(huán)境入手。所謂環(huán)境分析就是從戰(zhàn)略角度分析企業(yè)外部環(huán)境和企業(yè)自身資源的現(xiàn)狀，研究制定出最有利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的競爭戰(zhàn)略。

1.品牌設(shè)計的概念

品牌用美國市場營銷協(xié)會的定義就是指名稱、標(biāo)記、符號或設(shè)計及其組合，其目的是識別某個產(chǎn)品或勞務(wù)并使之與競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別開來。品牌包括品牌外部標(biāo)記(包括名稱、術(shù)語、圖案等)、品牌識別、品牌聯(lián)想和品牌形象等內(nèi)容。品牌的價值在于品牌形象就是企業(yè)通過營銷活動建立的消費(fèi)者對品牌所產(chǎn)生的心理認(rèn)同與情感認(rèn)同擁有良好的品牌形象是企業(yè)參與市場競爭的有力武器品牌設(shè)計有廣義和狹義兩種概念。狹義的品牌設(shè)計指品牌名稱、商標(biāo)、包裝、裝演等方面的設(shè)計即企業(yè)視覺系統(tǒng)設(shè)計也是企業(yè)形象設(shè)計的一部分。廣義的品牌設(shè)計則包括企業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、形象設(shè)計和CI設(shè)計。廣義的品牌設(shè)計是個大概念是設(shè)計的戰(zhàn)略思想，包括企業(yè)形象設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計、動態(tài)環(huán)境設(shè)計、靜態(tài)環(huán)境設(shè)計、廣告設(shè)計等等涵蓋了品牌設(shè)計的每一個層面。這個概念要求設(shè)計師以品牌戰(zhàn)略規(guī)劃理論為指引透徹研究企業(yè)的管理、生產(chǎn)、渠道、服務(wù)等各方面的真實情況經(jīng)過消化后用最直接、有效的手段把企業(yè)的真正優(yōu)勢通過視覺語言表達(dá)出來.全方位鑄造企業(yè)堅實的基礎(chǔ)建立強(qiáng)勢品牌。大設(shè)計概念是企業(yè)發(fā)展品牌提升的強(qiáng)大引擎。近年來隨著創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮在中國大地的持續(xù)彌漫越來越多的企業(yè)家、管理者意識到創(chuàng)建品牌、爭創(chuàng)名牌的重要性。對相當(dāng)一些有品牌意識的企業(yè)家來說如何更加完善本公司的品牌形象，讓受眾對公司的品牌形象更深刻、更加鮮明那就要依賴高水準(zhǔn)的品牌設(shè)計了，因此品牌設(shè)計對企業(yè)品牌建設(shè)起著關(guān)鍵作用。

2常州TG企業(yè)品牌設(shè)計公司外部環(huán)境分析

(1)行業(yè)環(huán)境分析

一個行業(yè)(或產(chǎn)業(yè))的經(jīng)濟(jì)特性和競爭環(huán)境以及它們的變化趨勢往往決定了該行業(yè)未來的利潤前景是低下、一般還是看好廣告設(shè)計無疑是具有廣闊發(fā)展前景的行業(yè)。至2007年9月，常州市場大大小小的廣告類公司主要有四類公司從事與企業(yè)品牌設(shè)計服務(wù)相關(guān)的業(yè)務(wù)，現(xiàn)作出比較如下表所示

此外還有一些廣告公司是兼營上述業(yè)務(wù)或者全面經(jīng)營的由此看出常州的廣告設(shè)計市場格局尤如戰(zhàn)國時代，門戶眾多競爭激烈，在品牌概念深入人心的今天.品牌設(shè)計公司既面臨著發(fā)展機(jī)遇，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。尤其是中國廣告市場全面開放后中國廣告業(yè)優(yōu)勝劣汰的趨勢更加明顯無論是具有媒介、媒介購買優(yōu)勢的廣告公司r還是以獨(dú)特的創(chuàng)意能力見長的廣告公司抑或是負(fù)責(zé)企業(yè)全程策劃的咨詢服務(wù)類廣告公司都面臨著很大的壓力在這種情況下品牌設(shè)計公司必然要充分利用和發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，重塑自身的核心競爭力.從戰(zhàn)略、營銷、品牌經(jīng)營等方面重新制定適合公司長遠(yuǎn)發(fā)展的策略。

(2)企業(yè)競爭力(環(huán)境)分析

戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特教授說過:一個行業(yè)中的競爭狀態(tài)是各個競爭力量共同作用的結(jié)果。企業(yè)競爭力是企業(yè)獨(dú)有的戰(zhàn)勝競爭對手的綜合能力，主要包括:資金實力、人力資源情況、營銷管理能力、研發(fā)能力、產(chǎn)品實力等等。不管是哪種類型的廣告公司，都面臨著激烈的市場競爭和生存壓力。目前常州市場主要廣告設(shè)計公司的競爭手段大致包括以下四種:價格競爭、創(chuàng)意競爭、服務(wù)競爭、品牌競爭目前常州市場上獲取中國廣告協(xié)會權(quán)威資質(zhì)認(rèn)定的企業(yè)只有兩家，它們獲取的最高資質(zhì)是三級資質(zhì)，分別是常州市紅紅火火廣告裝磺有限公司與常州市杰人形象企劃有限責(zé)任公司。其他的公司均屬于小規(guī)模的廣告設(shè)計公司。根據(jù)筆者相關(guān)調(diào)查分析常州市場主要的廣告設(shè)計公司競爭形勢分析如下表所示

從上表中分析.在目前的競爭形勢下.常州廣告設(shè)計市場的領(lǐng)導(dǎo)者是常州杰人形象企劃有限責(zé)任公司。而奧美和加與減都屬于市場挑戰(zhàn)者;常州TG企業(yè)品牌設(shè)計公司屬于市場追隨者，常州TG企業(yè)品牌設(shè)計公司目前最需要解決的問題是改變戰(zhàn)略，爭取主動制定有別于競爭對手的創(chuàng)新營銷策略，大膽作為爭取在常州市場上形成品牌設(shè)計公司的良好企業(yè)形象在為別的公司設(shè)計企業(yè)形象的同時，樹立起自身的品牌形象。

3常州TG企業(yè)品牌設(shè)計公司的內(nèi)部環(huán)境分析

(1)常州TG企業(yè)品牌設(shè)計公司簡介

常州TG企業(yè)品牌設(shè)計公司(簡稱TG公司)成立于2002年6月原名WZ藝術(shù)設(shè)計工作室主要經(jīng)營噴繪、樣本設(shè)計、企業(yè)標(biāo)志設(shè)等業(yè)務(wù)。公司一直專注于品牌設(shè)計努力追求設(shè)計的創(chuàng)意與創(chuàng)新。由于公司由設(shè)計師出身的經(jīng)營者經(jīng)營管理在內(nèi)部管理和外部市場開拓方面存在一定的疏漏因此業(yè)務(wù)拓展一直不是很快。2006年5月更名為常州TG企業(yè)品牌設(shè)計公司，將業(yè)務(wù)范圍拓展至企業(yè)形象設(shè)計及營銷策劃，現(xiàn)在經(jīng)營范圍主要為組織形象策劃與設(shè)計、品牌設(shè)計與制作、展覽與展示設(shè)計等相關(guān)業(yè)務(wù)。目前公司急需重新調(diào)整市場定位，制定新的發(fā)展戰(zhàn)略以新的面貌出現(xiàn)在常州策劃設(shè)計市場。

(21常州TG企業(yè)品牌設(shè)計公司目前的管理問題

雖然公司成立以來有了長足的發(fā)展但始終存在不少管理問題主要表現(xiàn)在以下方面:

①內(nèi)部管理制度不夠完善

由于公司規(guī)模較小在具體管理制度方面還沒能做到很完善主要表現(xiàn)為缺乏員工績效考核制度、激勵制度等內(nèi)容。制度執(zhí)行力度不夠缺乏監(jiān)管體系。 ②市場定位不明確

作為專業(yè)廣告設(shè)計公司TG公司沒有進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位和細(xì)致的市場細(xì)分，只是盲目的尋找客戶喪失了自己的業(yè)務(wù)特色也造成營銷效率的低下，從而影響公司業(yè)務(wù)的拓展。

③公司形象不鮮明

公司形象是一項重要的無形資產(chǎn)塑造企業(yè)形象能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認(rèn)同感、價值觀最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟(jì)效益。由干公司管理者認(rèn)識的重要性不夠公司的企業(yè)形象目前還未能在市場上形成鮮明的品牌形象。

④缺乏高素質(zhì)的營銷管理人員

TG公司的營銷部經(jīng)理是由銷售業(yè)績好的銷售人員擔(dān)任缺乏營銷管理方面知識令其很難有所作為而作為專業(yè)廣告設(shè)計公司的業(yè)務(wù)人員.需要同時具有設(shè)計服務(wù)營銷經(jīng)驗、設(shè)計、印刷等專業(yè)知識和較強(qiáng)的客戶服務(wù)意識和溝通能力，但從目前的情況來看公司還很缺乏這樣的員工。此外，在營銷人員培訓(xùn)方而，缺乏長遠(yuǎn)的規(guī)劃和完整的培訓(xùn)體系也會影響公司今后的長遠(yuǎn)發(fā)展。

綜上所述，TG公司運(yùn)作雖然基本順利但是在常州市場的渠道建設(shè)還沒有形成體系營銷工作開展緩慢，又面臨強(qiáng)大的市場競爭壓力，因此.急需對市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整和完善。

二、常州TG企業(yè)品牌設(shè)計公司SWOT分析與市場定位

1 SWOT分析

SWOT分析法就是指對公司自身經(jīng)營的優(yōu)勢(strength )、劣勢(Weakness)、面臨的機(jī)會(Opportunity)以及威脅(Threaten)進(jìn)行全面評價和分析，從整體上概要地說明一個企業(yè)的競爭形勢，找出最適合企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略的一種決策分析方法。經(jīng)過分析常州TG企業(yè)品牌設(shè)計公司的SWOT矩陣組合表如下:

鑒于TG公司規(guī)模較小，所占市場份額較低公司戰(zhàn)略重點(diǎn)在于發(fā)揮自身的設(shè)計人才優(yōu)勢加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌的影響力同時加強(qiáng)營銷隊伍建設(shè)，將業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)張。當(dāng)前的戰(zhàn)略研究重點(diǎn)主要應(yīng)該從品牌建設(shè)、營銷隊伍建設(shè)等角度出發(fā)，然后基于這些發(fā)展戰(zhàn)略確定公司的營銷策略。

2常州TG企業(yè)品牌設(shè)計公司的市場定位

菲利普·科特勒為定位下的定義是:企業(yè)設(shè)計出自己的產(chǎn)品和形象從而在目標(biāo)顧客中確定與眾不同的有價值的地位。TG公司適宜將目標(biāo)鎖定常州地區(qū)中小企業(yè)為主要目標(biāo)的企業(yè)形象設(shè)計(VI設(shè)計)及相關(guān)設(shè)計市場。其中以VI設(shè)計作為公司的核心業(yè)務(wù)。公司目前的位置應(yīng)該屬于守得住的市場競爭地位，然而要改變這種非上游的競爭地位則必須從戰(zhàn)略高度重新明確公司的市場定位合理進(jìn)行資源調(diào)整與配置，制定有效的競爭策略以期在競爭中改善被動的地位取得有利競爭者的位置。

三、常州TG企業(yè)品牌設(shè)計公司的戰(zhàn)略調(diào)整措施

根據(jù)前面的分析綜合TG公司應(yīng)采取的戰(zhàn)略調(diào)整措施包括:

1.明確公司核心業(yè)務(wù)

公司要使業(yè)務(wù)做得比較出色，首先要對用勺需求進(jìn)行準(zhǔn)確分析然后充分整合與發(fā)揮自有專長，為用戶提供所需服務(wù)。TG公司必須以自己的所長確立自己的核心業(yè)務(wù)確立自己的市場定位培養(yǎng)自己的核心能力。因此根據(jù)前面的分聽公司應(yīng)當(dāng)確立以企業(yè)形象設(shè)計中的VI為公司核心業(yè)務(wù)利用自身的設(shè)計人才優(yōu)勢加強(qiáng)基礎(chǔ)工作的監(jiān)控，把好質(zhì)量關(guān)，將企業(yè)形象設(shè)計市場做到專業(yè)化、品牌化

2強(qiáng)化營銷部門工作

由于公司歷來重視設(shè)計而忽略營銷部門的工作進(jìn)入常州市場五年多來，沒有進(jìn)行多少促銷活動。盡管影響企業(yè)競爭力的因素很多然而在目前競爭激烈而殘酷的市場形勢下，最終決定企業(yè)競爭成敗的是營銷隊伍的實力。作為知識密集型和智力型服務(wù)企業(yè)必須加強(qiáng)營銷部門的投入，注重人才培訓(xùn).采取有力措施將營銷部的職能發(fā)揮到最大，使公司盡快擴(kuò)大市場占有率擴(kuò)大公司品牌的影響力。

3.加強(qiáng)自身品牌建設(shè)

作為給其他企業(yè)提供形象設(shè)計服務(wù)的公司，TG公司顯然不能忽略自身的品牌建設(shè)。據(jù)國際權(quán)威評估機(jī)構(gòu)統(tǒng)計企業(yè)的無形資產(chǎn)可以是有形資產(chǎn)的四至五倍品牌價值可以是營業(yè)收入的二至四倍。據(jù)前面SWOT分析公司應(yīng)當(dāng)集中創(chuàng)意優(yōu)勢將有效資源匯集于品牌設(shè)計市場力爭成為常州地區(qū)的優(yōu)秀品牌設(shè)計公司。奧美等優(yōu)秀國外品牌廣告公司成功之路是值得借鑒的，作為常州策劃與設(shè)計市場的追隨者，TG公司責(zé)無旁貸地要爭取成為常州本土市場的優(yōu)秀品牌設(shè)計公司，運(yùn)用高級俱樂部式的市場定位，實施有效的品牌戰(zhàn)略。

四、對內(nèi)加強(qiáng)管理對外進(jìn)行戰(zhàn)略合作

TG公司目前急需加強(qiáng)內(nèi)部管理健全內(nèi)部管理制度。針對內(nèi)部員工大多屬于知識型員工的特點(diǎn)制定更加人性化的管理制度.尤其在激勵措施方面要制定有效的、利于執(zhí)行的措施。鼓勵全員營銷。對非業(yè)務(wù)人員給公司帶來的業(yè)務(wù)也要制定相應(yīng)的薪酬制度多方招聘兼職業(yè)務(wù)員，以支付提成的方式激勵其幫助公司進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)。還要營造和諧的工作環(huán)境和氛圍，制定有吸引力的企業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)愿景，最終形成吸引、留住人才的原動力。