序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

自我國實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大決策部署以來，重點把“三農(nóng)”問題的解決方案放在了各項工作的重要位置，堅持農(nóng)村經(jīng)濟優(yōu)先穩(wěn)定發(fā)展，為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟主體發(fā)展營造一種良好的發(fā)展環(huán)境。隨著現(xiàn)代農(nóng)村土地流轉政策的推進，我國農(nóng)村現(xiàn)已經(jīng)逐步的形成了以多種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營為主體的各種經(jīng)濟競相發(fā)展的經(jīng)濟結構體系，在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟主體的發(fā)展帶動下，農(nóng)業(yè)化商品已經(jīng)成為農(nóng)村現(xiàn)代化建設不可或缺的一部分，進而發(fā)揮新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興力量上的重要作用，全面實現(xiàn)小康社會的建成。

1新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體是推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要載體

想要更好的實施鄉(xiāng)村振興重要發(fā)展戰(zhàn)略，必須推動鄉(xiāng)村經(jīng)營模式和人文文化進行大力振興，例如鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)等等，在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟主體的帶動下，無論是現(xiàn)代家庭農(nóng)場還是一些當?shù)氐凝堫^企業(yè)，都要大量的吸引和凝聚復合型人才，所以建設新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體是推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要載體，同時也是推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)容的重要組成部分，有利于將鄉(xiāng)村內(nèi)部的文化、生態(tài)等方面同步發(fā)展和振興[1]。隨著我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境的不斷改善，國家出臺了大量的政策以及措施來鼓勵農(nóng)村青壯勞動力留鄉(xiāng)，同時也號召外出的勞動力回鄉(xiāng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，另外還大力支持一些愿意參加到農(nóng)村產(chǎn)業(yè)建設的科技型人才下鄉(xiāng)支持鄉(xiāng)村建設。近些年從農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國各類返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)的人數(shù)已經(jīng)逐漸增多，到2018年已經(jīng)達到了780萬余人，并且學歷和技能方面也在逐步的提高；同時在農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展中的各種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體已經(jīng)達到了近300萬家，這樣的數(shù)據(jù)將新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體又推向了一個新高度，成為產(chǎn)業(yè)振興的重要主導力量。

2新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體是推動鄉(xiāng)村振興的助推器

在我國各大經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略中，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已經(jīng)成為現(xiàn)階段重要發(fā)展戰(zhàn)略之一，所以在農(nóng)業(yè)發(fā)展階段的各級政府和組織人員應當首先在思想上有足夠的重視。將鄉(xiāng)村人才、產(chǎn)業(yè)以及文化的振興放在首位，全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效落實。現(xiàn)階段的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的不斷涌現(xiàn)，其特點吸引了大量的商業(yè)投資以及人才，因此可以看出，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體是推動鄉(xiāng)村振興的助推器。另外在我國的精準扶貧政策的實施中，對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展環(huán)境也起到了良好的改善作用，相比于城市經(jīng)濟發(fā)展其具有更大的發(fā)展空間和更新型的發(fā)展方向，在傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展基礎上帶動青壯年返鄉(xiāng)熱潮，同時將更為先進的經(jīng)營理念和科學技術帶到了鄉(xiāng)村發(fā)展的環(huán)境中，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟真正的實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)新、理念新以及模式新的“三新”發(fā)展現(xiàn)狀[2]。在未來的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中，進一步的發(fā)展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，必將會提高市場競爭力，以及解決大量農(nóng)村生產(chǎn)力發(fā)展的適應問題。在全面推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的同時，必須將農(nóng)民對于未來經(jīng)濟發(fā)展的美好向往以及思想做出重點的引導，將經(jīng)濟發(fā)展中可能出現(xiàn)的問題及時解決，以現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展為基礎，著重提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力和經(jīng)營水平，將先進的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型工作加快落實，并且積極的調整農(nóng)業(yè)發(fā)展結構，將特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展道路作為導向，加強新型農(nóng)產(chǎn)品的安全，發(fā)展當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的品牌效應，利用農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的多功能建設農(nóng)業(yè)“新六產(chǎn)”，大力推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設邁上新臺階。

3將新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與廣大的農(nóng)民利益相互兼顧

在現(xiàn)階段和未來的農(nóng)業(yè)發(fā)展中，主體參與群體和受益群眾依舊是農(nóng)民，所以將新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和農(nóng)民利益緊密的聯(lián)系，是現(xiàn)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的重要核心內(nèi)容[3]。所以在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的同時，應當時刻為農(nóng)民的切身利益著想，建立相關的產(chǎn)業(yè)建設鼓勵機制，采取靈活多樣的形式來滿足農(nóng)民的自身利益需求。例如完善社會服務機制、增加農(nóng)民就業(yè)崗位等等，將鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略與廣大農(nóng)民的利益相互結合，實現(xiàn)二者成為利益共同體的經(jīng)濟發(fā)展模式，充分的增加農(nóng)民在新型農(nóng)業(yè)主體產(chǎn)業(yè)推動中的工作參與率，這樣才能充分的將農(nóng)民參與新型經(jīng)營主體建設的積極性調動起來，從而更加務實的實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟的全面發(fā)展。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的同時，可能會損害相關一部分農(nóng)民的切身利益，所以，在建設農(nóng)業(yè)相關經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)時應當以農(nóng)民自身利益與需求為基礎，將新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展建立在農(nóng)民利益的基礎之上，同時為農(nóng)民建立相關的鼓勵機制和獎勵措施，拓展農(nóng)民的再就業(yè)路徑展，提升廣大農(nóng)民的參與積極性，保證鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展與農(nóng)民的主體利益相結合，為發(fā)展新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)做出突出的貢獻。

篇(2)

2020年積極培育x特色文明鄉(xiāng)風心得體會理論文章課題論文

鄉(xiāng)風文明不僅是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，也是鄉(xiāng)村振興的重要保障。x特色文明鄉(xiāng)風是我省農(nóng)村精神風貌的總體體現(xiàn)，是x鄉(xiāng)村振興的靈魂所在。要通過加大鄉(xiāng)村文化保護力度、加強優(yōu)秀文化宣傳、增加鄉(xiāng)村公共文化產(chǎn)品供給等，積極培育x特色文明鄉(xiāng)風。

鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂。沒有鄉(xiāng)村文化的繁榮發(fā)展，就難以實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的偉大使命。x特色文明鄉(xiāng)風是我省農(nóng)村精神風貌的總體體現(xiàn)，凝聚著x大地的鄉(xiāng)土之美、人文之美，是x鄉(xiāng)村振興的靈魂所在。培育x特色文明鄉(xiāng)風，要以社會主義核心價值觀為引領，深入挖掘我省優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，提高鄉(xiāng)村社會文明程度，煥發(fā)鄉(xiāng)村文明新氣象。

培育x特色文明鄉(xiāng)風的重要價值

培育x特色文明鄉(xiāng)風可以為農(nóng)村“生態(tài)宜居”營造良好的人文環(huán)境。文明鄉(xiāng)風與生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村是互促共進的孿生體。農(nóng)村的生態(tài)宜居既需要良好的自然生態(tài)環(huán)境，也離不開良好的人文生態(tài)環(huán)境。鄉(xiāng)風文明蘊含著尊老愛幼、守望相助、勤勞樸實、誠實守信、鄰里和睦等優(yōu)秀傳統(tǒng)，是鄉(xiāng)村生態(tài)文明的重要組成部分，也是鄉(xiāng)村“生態(tài)宜居”的重要保障，是建設環(huán)境友好型生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村的強大動力。

培育x特色文明鄉(xiāng)風可以為農(nóng)村“治理有效”創(chuàng)造有利條件。鄉(xiāng)風文明在農(nóng)村治理過程中發(fā)揮著重要且積極的引領作用，鄉(xiāng)村治理的全過程是鄉(xiāng)風文明建設的全景式呈現(xiàn)。如村民通過村規(guī)民約、家風家訓等，實現(xiàn)鄰里互助、尊老愛幼、孝敬父母，不僅彰顯了鄉(xiāng)風文明，還為農(nóng)村“治理有效”提供有力支撐。

培育x特色文明鄉(xiāng)風可以為農(nóng)民“生活富裕”提供更加豐富的內(nèi)涵。培育x特色文明鄉(xiāng)風能夠賦予農(nóng)產(chǎn)品更多的文化價值，從而有效提升農(nóng)產(chǎn)品文化品牌效應，提高農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品品質及附加值，實現(xiàn)文化稟賦和生態(tài)資源的深度有機融合，有效促進農(nóng)民增收。x特色文明鄉(xiāng)風的培育還會進一步提高農(nóng)民的思想素質，轉變農(nóng)民的生活方式，豐富農(nóng)民的精神世界，達到“既富口袋，又富腦袋”的效果。

培育x特色文明鄉(xiāng)風的路徑選擇

加大鄉(xiāng)村文化保護力度。一是開展x鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)普查工作，明確牽頭單位，并會同專家學者、民間藝人等對全省鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的種類、數(shù)量、分布情況和現(xiàn)狀進行登記造冊。二是立足全省，制定保護和傳承規(guī)劃，研究制定分類保護、分級管理方案和相關政策，同時對各職能部門的權責進行相應劃定，構建高效的聯(lián)動機制。三是充分調動廣大農(nóng)民群眾參與鄉(xiāng)村文化保護的主動性和積極性，通過宣傳教育、資金支持、榮譽獎勵、建立鄉(xiāng)村博物館等形式，讓村民認識到文化保護與傳承是一項“惠及當代，造福子孫”的工作，增強人們對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的認同感、自豪感和保護意識。

加強x優(yōu)秀文化宣傳。一是在農(nóng)村地區(qū)大力弘揚主旋律，樹立正確的價值導向。深入挖掘x優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和紅色革命文化，引導農(nóng)民群眾樹立正確的價值導向。二是創(chuàng)新宣傳方式，豐富宣傳載體。利用各種新媒體工具，把鄉(xiāng)風文明宣傳融入農(nóng)民生活。積極組織開展體現(xiàn)x特色的群眾性精神文明創(chuàng)建活動，形成鮮明的輿論導向。三是發(fā)揮先進典型示范激勵作用。引導農(nóng)民群眾對標先進，反思錯誤或落后的思想觀念，形成學先進、趕先進、做先進的濃厚氛圍。

用優(yōu)良黨風政風引領鄉(xiāng)風文明。俗話說，村看村，戶看戶，群眾看干部。培育文明鄉(xiāng)風，優(yōu)良的黨風政風是關鍵所在。要以基層微權力腐敗治理為抓手，通過制定微權力清單、規(guī)范村務運行流程、健全村務公開制度、培育多元監(jiān)督體系等舉措，實現(xiàn)正黨風贏民心樹新風的效果。充分發(fā)揮黨員的率先垂范作用，鼓勵和監(jiān)督黨員干部帶頭踐行村規(guī)民約，以良好作風帶動鄉(xiāng)風文明建設。

篇(3)

關鍵詞：農(nóng)業(yè)農(nóng)村；財政收支；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展；關系

目前，中國已全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，建成小康社會，并在此基礎上不斷完善推行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，而從實際出發(fā)，國家需進一步提高對農(nóng)業(yè)農(nóng)村中財政支出情況的重視程度。近年來，國家不斷加大農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設力度，在黨的領導以及全國各族人民的不懈努力下，在農(nóng)村建設中的部分領域已取得顯著成效，然而仍需提升對農(nóng)業(yè)部門財政支出情況的重視程度，這要求相關政府在實際工作過程中必須重視農(nóng)業(yè)發(fā)展領域，換言之，針對農(nóng)村財政支出情況，應制定出相關方案，加大政策支持力度，保障深入貫徹國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

一、財政農(nóng)業(yè)支出及其對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要性

（一）財政農(nóng)業(yè)支出簡述

財政農(nóng)業(yè)支出籠統(tǒng)的概念是：財政資金在農(nóng)業(yè)農(nóng)村生活中各領域的開支情況，其資金廣泛用于農(nóng)業(yè)農(nóng)村生活的方方面面。第一，主要體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)部門日常事務開支，主要包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)部門中一些公共政務生活開支以及一些事務行政部門在進行公共服務過程中的必要支出，該領域的基本原則是要求財政收支情況與國家現(xiàn)行的財務管理政策一致，即農(nóng)業(yè)農(nóng)村相關財政部門（特指）鄉(xiāng)鎮(zhèn)級及以上政府在開展政務工作中的行政管理費用以及日常政務生活中的各項指標資金都由國家財政部門進行詳細預算，并進行資金的合理運作。第二，主要體現(xiàn)在將資金投入農(nóng)業(yè)生活中公共設施建設方面。隨著中國科技水平不斷增強，國民生活水平也在不斷提高，而農(nóng)業(yè)部門作為國家發(fā)展重點，農(nóng)村生活基礎設施建設更應得到重視，因此國家在完善農(nóng)村電路網(wǎng)以及道路建設等公共設施方面加大資金投入力度，而該領域也是資金支出數(shù)額最大的區(qū)域。此外，還包括對公共設施檢測以及維修保護等方面的資金投入，其是財政農(nóng)業(yè)支出的重要組成部分，同時也促進了財政農(nóng)業(yè)收支的多元化。第三，主要體現(xiàn)在教育機構建設等農(nóng)村素質教育方面，隨著科教興國戰(zhàn)略不斷實施，國家越來越重視農(nóng)村小學建設，因此會逐漸增加在教育方面的資金投入。

（二）財政農(nóng)業(yè)支出對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要性

就目前形勢而言，農(nóng)業(yè)農(nóng)村各項設施基礎建設資金主要來源于財政農(nóng)業(yè)支出，因此財政農(nóng)業(yè)支出在農(nóng)村日常生活中具有較高的地位。通過財政農(nóng)業(yè)支出概述不難看出，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展過程中，受經(jīng)濟環(huán)境以及自然因素的影響較大，隨著社會主義新農(nóng)村改革，國家農(nóng)村經(jīng)濟結構不盡相同，但財政農(nóng)業(yè)支出可以在經(jīng)濟發(fā)展層面進行有效調控，致力于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長環(huán)境建設，從而保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的技術領域進行深入穩(wěn)定發(fā)展階段，進一步完善農(nóng)業(yè)方面基礎設施，確保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的不斷提升，致力于新時代高科技水平以及高生產(chǎn)力社會主義新農(nóng)村建設，全面貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

二、中國財政農(nóng)業(yè)支出領域發(fā)展現(xiàn)狀

（一）財政農(nóng)業(yè)支出水平的總體發(fā)達程度較低

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施，國家逐步重視財政農(nóng)業(yè)支出發(fā)展問題，但仍然存在諸多亟待解決的問題，例如國家農(nóng)業(yè)財政支出量不足、財務農(nóng)業(yè)使用水平發(fā)達程度較低、資金管理問題較為分散、資金使用效果不理想以及無法有效提升資金凝聚力等，導致資金運用方向在不同部門之間略有差異，無法充分彰顯其財政農(nóng)業(yè)支出水平。自社會主義改造開始，國家不斷加大財政農(nóng)業(yè)支出方面投資力度，自國家提出社會主義新農(nóng)村建設起，各地政府在農(nóng)業(yè)農(nóng)村方面的投資力度不斷加大，開始將社會主義建設重點逐步由城市轉移到農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。雖然國家不斷加大農(nóng)村財政支出方面投資力度，但就當前現(xiàn)狀而言，中國財政農(nóng)業(yè)支出水平仍然無法達到國際統(tǒng)一標準，農(nóng)業(yè)農(nóng)村相關規(guī)定實施力度不夠，財政農(nóng)業(yè)支出增長量未達到預期目標，無法促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村與經(jīng)濟社會的協(xié)調發(fā)展。

（二）財政農(nóng)業(yè)支出問題的產(chǎn)業(yè)結構不合理

雖然政府在不斷加大農(nóng)業(yè)農(nóng)村領域投資力度，但從當前現(xiàn)狀不難看出，國家對農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設的重視程度仍然不夠，且資金支出結構不合理。分析歷年發(fā)展數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，第一，國家在財政農(nóng)業(yè)支出領域中對行政方面的資金支出量較大，對其他農(nóng)業(yè)設施建設的資金投入量不足，嚴重阻礙社會主義新農(nóng)村建設進度。各地政府需要意識到在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中，要加強農(nóng)業(yè)設施建設投入；第二，在財政農(nóng)業(yè)支出問題中，相關政府對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領域的支持力不夠，換言之，財政農(nóng)業(yè)支出在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術建設方面的資金支出力度不夠，缺乏科學技術對農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性認識。中國科學技術在農(nóng)業(yè)發(fā)展實際應用中所占比重遠遠低于發(fā)達國家普遍需求，無法充分解放國家農(nóng)村生產(chǎn)力；第三，財政資金支出途徑較為單一，相關政府創(chuàng)新力度不夠，資金投入往往過于隨意，未按照相關標準制定具體的發(fā)展目標。

（三）財政農(nóng)業(yè)支出領域缺乏相應的管理機制

目前，國家在開展財政農(nóng)業(yè)支出工作過程中主觀性較強，無法有效規(guī)范資金支出，導致國家部分農(nóng)村在資金管控方面缺乏相應力度。相關政府在落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方針時，由于對資金管控缺乏集體性要求，從而使整個資金管理區(qū)塊較為分散。具體來說，在開展財政農(nóng)業(yè)支出工作時，涉及部門較多，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及管控的相關部門數(shù)量較多且標準不一，使各級政府之間開展工作較為獨立，導致在實際資金投入中各部門之間開展工作的角度不同、力度不一，對工作效率造成負面影響，無法充分發(fā)揮財政農(nóng)業(yè)支出工作職能，同時也會使財政工作出現(xiàn)較大漏洞，增加資金流動風險，而且由于資金流動數(shù)據(jù)龐大，給一些品行不端的工作人員提供了可乘之機，從而增加腐敗風險。

三、針對農(nóng)業(yè)農(nóng)村財政支出問題的有效解決方案

（一）加大對農(nóng)業(yè)財政支出工作監(jiān)管力度

從目前發(fā)展現(xiàn)狀來看，國家財政農(nóng)業(yè)支出工作中面臨許多亟待解決的問題，因此相關部門要在保證工作正常開國家農(nóng)業(yè)財政支出工作受政策的約束性較強，但在當下農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中，該領域缺乏完善健全的管理機制。規(guī)范財政農(nóng)業(yè)支出監(jiān)督工作，具體可從以下三方面入手：第一，在財政農(nóng)業(yè)支出使用過程中進行監(jiān)管，確保財政農(nóng)業(yè)資金的投入能對農(nóng)民生產(chǎn)生活產(chǎn)生實際效用；第二，加大財務支出力度，確保資金充足性，保障鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利實施，從而不斷提升發(fā)展質量，促進城鄉(xiāng)發(fā)展一體化建設；第三，在具有充分物質保障的前提下，注重相關方面的政策制定，明確發(fā)展目標。

（二）不斷優(yōu)化該領域產(chǎn)業(yè)結構

為確保財政農(nóng)業(yè)支出能最大化促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，在加大資金投入力度的同時，要進行農(nóng)業(yè)財政運用結構優(yōu)化工作。目前，國家農(nóng)業(yè)財政支出大多側重于對行政事業(yè)的投入，忽略了農(nóng)業(yè)農(nóng)村實業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，因此在未來發(fā)展過程中，相關政府在開展農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展工作過程中，要將農(nóng)業(yè)設施發(fā)展作為社會主義新農(nóng)村建設的首要任務，同時交通設施亟待完善，否則將嚴重阻礙農(nóng)產(chǎn)品進入市場，從而制約農(nóng)業(yè)農(nóng)村新發(fā)展，此外，由于交通不夠便捷，使農(nóng)村與外界的聯(lián)系較為困難，對此，當?shù)卣畱獙l(fā)展重心轉移到完善交通設施上來。總體來說，農(nóng)業(yè)財政支出問題是一項覆蓋范圍極廣的工作，因此相關政府要明確自身發(fā)展職責，立足于時展大局，從長期來看中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設是一個不斷完善的過程，相關工作人員要注重樹立創(chuàng)新意識以及思想素質意識，拓寬發(fā)展渠道，開放創(chuàng)新型發(fā)展新格局。

（三）完善相關管理機制

為確保財政農(nóng)業(yè)支出工作能有效地促進國家農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，第一，應不斷健全相應管理機制，以制度手段開創(chuàng)中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村新型發(fā)展格局，具體來說，在財務農(nóng)業(yè)支出管理部門中，要杜絕政出多門的現(xiàn)象，統(tǒng)一管理部門的同時，要結合各地發(fā)展實際，不斷完善農(nóng)業(yè)農(nóng)村管理機制，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展過程中的有機統(tǒng)一，避免財務資金區(qū)域化以及板塊化，堅決避免資金重復投入以及發(fā)展要求不一等現(xiàn)象發(fā)生，提升資金流動性，保證財政農(nóng)業(yè)支出工作的工作效率，提升財務農(nóng)業(yè)支出工作的優(yōu)越性。第二，健全監(jiān)管體系，加強對資金流動的監(jiān)督，建立明確的監(jiān)管制度，相關管理人員明確自身工作職能，致力于社會主義新農(nóng)村發(fā)展建設進程。

（四）建設國家層面的輔助政策

在當前時代下，雖然國家已提出明確的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，但就中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村長久持續(xù)發(fā)展而言，在政策方面仍需進一步的支持。具體來說，對部分發(fā)展條件適宜的地區(qū)可以進行現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)園建設，多方面帶動新農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，從而提高公民生態(tài)環(huán)境保護意識，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村多元化建設，提高農(nóng)民生產(chǎn)生活質量。

四、結語

目前，中國已全面建成小康社會，同時也取得了脫貧攻堅戰(zhàn)的全面勝利。為加快中國社會主義現(xiàn)代化強國建設進程，國家推動實施了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，而為推動中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村新發(fā)展，在貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的同時，要注重提高財政農(nóng)業(yè)支出水平，促進中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。隨著國民經(jīng)濟實力顯著增強，農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設也面臨著轉型挑戰(zhàn)，因此要進一步加強財政農(nóng)業(yè)支出工作對鄉(xiāng)村發(fā)展的帶動作用，保障城鄉(xiāng)發(fā)展協(xié)調性，促進中國社會全面、協(xié)調以及健康發(fā)展。

參考文獻：

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篇(4)

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；高職院校；新型職業(yè)農(nóng)民；培育路徑

人才對于提升中國農(nóng)村整體的發(fā)展水平以及農(nóng)村經(jīng)濟社會的健康發(fā)展是至關重要的。高職院校應該擔當起培養(yǎng)人才的重擔，為鄉(xiāng)村振興提供更強大的人力資源引領和智力支持。高職院校是當前作為培育新型職業(yè)農(nóng)民人才的優(yōu)質學校類型，其教學目標更具有針對性，更強調對專門技能的訓練，因此，高職院校是為社會培訓農(nóng)村專業(yè)技能人才的主要陣地。所以高職院校在培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民時需要找準自身的發(fā)展位置，明確鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略所提出的各項條件，才可以更好地參與新型職業(yè)農(nóng)民培育工作，幫助農(nóng)民提升創(chuàng)業(yè)技能水平。

1高職院校培育新型職業(yè)農(nóng)民的意義

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推行可以高效地縮短城市內(nèi)部經(jīng)濟發(fā)展的差異，尤其是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中明確提出“大力培育新型職業(yè)農(nóng)民”這一要求，對農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村、農(nóng)民經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展都具有至關重要的意義。高職院校新型職業(yè)農(nóng)民培育工作必須緊扣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體目標和特點，緊跟農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的實際需要，這是突破當前農(nóng)業(yè)人才開發(fā)難點的重要步驟。高職院校注重培育新型職業(yè)農(nóng)民，一是可以提升農(nóng)村農(nóng)業(yè)文化教育水準、提高農(nóng)民的學習意識和創(chuàng)新能力，從而推動農(nóng)村人力資源存量的累積，幫助農(nóng)村農(nóng)民順利地轉化為新型職業(yè)農(nóng)民。二是可以提高農(nóng)民的職業(yè)技能，改善農(nóng)業(yè)勞動者就業(yè)質量。通過高職院校的培養(yǎng)，完成傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)勞動者到新型職業(yè)農(nóng)民的轉變，使其在中國市場經(jīng)濟中具有更強的競爭性地位，這也在一定程度上提高了中國農(nóng)村市場經(jīng)濟的穩(wěn)定性。

2高職院校培育新型職業(yè)農(nóng)民的現(xiàn)狀

要完善農(nóng)村人才結構，必須要在政策以及人才隊伍的建設上下功夫。培養(yǎng)一支“愛農(nóng)業(yè)、懂技術、善經(jīng)營”的新型職業(yè)農(nóng)民團隊帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。在我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施背景下，提高農(nóng)村農(nóng)民職業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民，助力推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展，是高職院校義不容辭的社會責任。

2.1新型職業(yè)農(nóng)民培育主體結構不均衡

首先，培育對象選擇范圍狹窄。高職院校在培養(yǎng)對象的選取上，雖然具有“擇優(yōu)選擇”“以點帶面”的優(yōu)點，但是針對廣大普通農(nóng)民所進行的新型職業(yè)農(nóng)民培養(yǎng)卻沒有普及。長期下去，勢必會導致農(nóng)民發(fā)展不均衡問題的進一步加劇。其次，教育對象的文化素質普遍較低。新型職業(yè)農(nóng)民的培養(yǎng)要求教育對象必須具有相應的農(nóng)業(yè)專業(yè)知識基礎，受教育程度與個人文化素質高低的影響，高職院校完成傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)農(nóng)民向新型職業(yè)農(nóng)民的轉變困難重重。最后，培養(yǎng)的對象以生產(chǎn)經(jīng)營型新型職業(yè)農(nóng)民偏多，而在專門技能型及專門服務型新型職業(yè)農(nóng)民的培養(yǎng)上則嚴重不足。這種培育結構不均衡的現(xiàn)象，違背了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中對復合型人才培養(yǎng)體系的需求，會導致高職院校在培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民方面的成效不顯著。總之，如果缺乏一定的教育經(jīng)歷和文化水平，就很難完成從傳統(tǒng)農(nóng)村農(nóng)民到新型職業(yè)農(nóng)民的轉變。

2.2新型職業(yè)農(nóng)民培育內(nèi)容單一

生產(chǎn)技術型人才是高職院校在組織培訓工作時的重點培養(yǎng)類型，培訓內(nèi)容雖然能夠適應廣大農(nóng)戶的需要并被農(nóng)民接受，但卻遠不能滿足培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民所必須的社會知識系統(tǒng)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略從產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、鄉(xiāng)風、治理與生活五方面明確提出了具體要求，“產(chǎn)業(yè)興旺，生態(tài)宜居，鄉(xiāng)風文明，治理有效，生活富裕”。從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的五點要求中得知，新型職業(yè)農(nóng)民培訓體系是包括科技、人文、生態(tài)建設等多方面知識的結構復雜、多元的綜合體系。因此高職院校必須從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基本特點和目標入手，來組織農(nóng)民的培育工作。

2.3新型職業(yè)農(nóng)民培育手段和方式單一

目前的培養(yǎng)手段與方法都還不靈活，也相對片面，無法滿足新型職業(yè)農(nóng)民多元化的需要。部分高職院校只對固定的基礎課程實施了嚴格的專業(yè)訓練，在培養(yǎng)過程中采用了傳統(tǒng)的教學模式。培訓形式上主要以新農(nóng)村農(nóng)業(yè)領軍人物的培訓和示范性培養(yǎng)為重心，主要面向農(nóng)業(yè)領軍型人物和農(nóng)村基層領導者開展的核心培訓，教學方法上也大多采用講座、研討會、參觀等單一型方法，但現(xiàn)代新型信息技術、多媒體教學和開放式教學方法還沒有充分運用在農(nóng)民培育工作當中，而遠程教育，小班課堂和實戰(zhàn)訓練的教學形式還沒有充分普及，這些都在較大程度上影響著新型職業(yè)農(nóng)民的培養(yǎng)進度。

2.4新型職業(yè)農(nóng)民培訓教師隊伍結構亟待調整優(yōu)化

新型職業(yè)農(nóng)民培養(yǎng)的師資結構也亟需進一步調整。一是培養(yǎng)師資流動性較強，多是兼職的、從學校以外聘請的短期性師資，無法連續(xù)固定的時間對新型職業(yè)農(nóng)民實施培育。同時為適應培養(yǎng)需要，培訓師資的能力門檻也逐步下降，部分師資甚至自己也不具備足夠的農(nóng)業(yè)實踐經(jīng)驗，所掌握的農(nóng)業(yè)技術能力和水平也達不到正常培養(yǎng)標準，與學員素質之間出現(xiàn)了斷崖式差距，使得傳統(tǒng)農(nóng)民培育的效果大打折扣；二是部分師資雖然具備了扎實的農(nóng)業(yè)基礎知識，但在實際教學中卻沒有充分考慮受訓學員的現(xiàn)實狀況，照本宣科式的教學，無法實現(xiàn)因需施教；三是有著豐厚實踐經(jīng)驗的老師，由于從未進行過體系的理論訓練，無法形成書面的規(guī)范性指導，也無法把豐厚實踐經(jīng)驗的理論知識系統(tǒng)地、條理清晰地講授給學生。

3高職院校培育新型職業(yè)農(nóng)民路徑

3.1轉變觀念，建立科學的新型職業(yè)農(nóng)民培育觀

科學的新型職業(yè)農(nóng)民培育觀，對高職院校培育新型職業(yè)農(nóng)民工作有很大的影響。積極先進而科學的農(nóng)民培育觀，對高職院校的農(nóng)村農(nóng)民培育工作具有正面帶動的效果，而消極錯誤的農(nóng)民培育觀對高職院校農(nóng)民人才培育工作具有負面阻礙的影響。所以，在培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民人才的過程中，高職院校要在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，逐步摸索出符合當前國情的新型職業(yè)農(nóng)民培育觀。首先，擴大培育視角，確立了“大職業(yè)培育觀”。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是包含政治、經(jīng)濟、人文、生態(tài)等幾個領域多方面的全局性戰(zhàn)略。將培訓范圍由單純的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術訓練，拓展至涵蓋了多種內(nèi)容如：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術、道德、生態(tài)意識、法治觀念等具體綜合素養(yǎng)的培育，這也對新型職業(yè)農(nóng)民的培養(yǎng)提出了更高的需求標準。高職院校在培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民時，必須重新確立強大職業(yè)農(nóng)民培育觀念，以更為開闊的視角來組織新型職業(yè)農(nóng)民培訓。其次，吸引多元化人才，建立合理的人才觀。合理人才觀影響著高職院校對于人員的培養(yǎng)、考察、引進等多方位的人才管理培育工作。高職院校在培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民的時候，首先要始終銘記新型職業(yè)農(nóng)民才是鄉(xiāng)村振興發(fā)展所需要的人才，將所有可能發(fā)展的受培養(yǎng)的農(nóng)民學生都吸收到培養(yǎng)團隊當中，以公平的眼光一視同仁地對待所有受教育培養(yǎng)的農(nóng)民，力爭培育出一大批生產(chǎn)經(jīng)營型、專門技術型與專業(yè)服務性新型職業(yè)農(nóng)民，服務于農(nóng)村建設及農(nóng)民生活等各個領域，并努力將其打造成新一代農(nóng)村致富帶頭人和農(nóng)村高新技術應用的普及與推廣者。最后，順應時展趨勢，逐步建立了終身教育的培育觀。社會網(wǎng)絡發(fā)展飛速，這就需要廣大農(nóng)民具備更高的文化素養(yǎng)和更多的技術，單靠一種技能很難應對競爭加劇的現(xiàn)代社會。所以，高職院校要建立終身教育的培育觀。一方面轉變以往農(nóng)村群眾過于重視教育功利性的觀點，一方面幫助新型職業(yè)農(nóng)民形成了終身學習的價值觀。另外，高職院校建立農(nóng)村長效化教育追蹤服務制度，對新型職業(yè)農(nóng)民教育對象進行培訓后的追蹤輔導，并通過建設農(nóng)村信息化服務管理系統(tǒng)，搭建農(nóng)村線上追蹤服務平臺，以有效地解決農(nóng)民學員在農(nóng)村生產(chǎn)中所面臨的現(xiàn)實問題。

3.2針對不同的農(nóng)民群體，優(yōu)化培育內(nèi)容

為了滿足現(xiàn)代化農(nóng)村發(fā)展需要，為新型職業(yè)農(nóng)民所制定的基本培育內(nèi)容必須全面涵蓋農(nóng)村實際需要，除必要的農(nóng)業(yè)專業(yè)技術基礎知識教育、農(nóng)村農(nóng)業(yè)管理人員教育、市場動態(tài)培訓外，還必須包括思想道德教育、群眾文化教育，以及政策與法規(guī)培訓等基本教學內(nèi)容。一是培育內(nèi)容符合農(nóng)村需要。培育內(nèi)容覆蓋基礎技能、核心技能以及適應社會交流的技能。首先，培育內(nèi)容與農(nóng)業(yè)基本技能相匹配，有助于增強農(nóng)民對新型農(nóng)村文化知識和有關政策法規(guī)的了解與接受。其次，培育內(nèi)容必須與農(nóng)戶的核心專業(yè)技能相匹配，并針對實際職業(yè)需要進行有針對性的培養(yǎng)，以幫助農(nóng)民基礎科學、應用科學研究與技術推廣的有機融合發(fā)展。最后，培育內(nèi)容與農(nóng)戶的社會交流技能相匹配，涉及新事物新技能如電商和網(wǎng)絡技術等，除此以外，作為農(nóng)民適應社會發(fā)展需要的交流能力與團隊合作才能也是其中的重要培育內(nèi)容。二是培育內(nèi)容必須符合本地資源。因為各個區(qū)域的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)都有著各種不同特征屬性。造成各地農(nóng)業(yè)發(fā)展存在獨特性的因素，主要是受自然環(huán)境條件不同、地域差別和季節(jié)變化等自然因素及生產(chǎn)市場、人為因素和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織結構等社會因素的綜合影響。所以，必須對全國各地的農(nóng)業(yè)發(fā)展問題開展全方位研究，并加以全面和細致地總結，以創(chuàng)造適應各地農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢的新思維，發(fā)展培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民的新內(nèi)涵，尋求處理農(nóng)業(yè)發(fā)展問題的新方法，并合理運用農(nóng)業(yè)生態(tài)資源，提供符合各地農(nóng)業(yè)發(fā)展需要的新型職業(yè)農(nóng)民培育內(nèi)容。

3.3創(chuàng)新培訓方式，充分調動農(nóng)民的積極性

在傳統(tǒng)的教學方式下，高職院校的教育方式是相對單調刻板的，但身處網(wǎng)絡技術高速發(fā)展的年代，高職院校在開展新型職業(yè)農(nóng)民培訓活動中要緊跟時代潮流，通過智能手機、電腦等教學工具，充分發(fā)揮網(wǎng)絡的優(yōu)越性，積極革新農(nóng)民培育方法，增加教學靈活度，并充分調動起農(nóng)民參加培訓的積極性。例如可把教學地點選定在果園，與此同時利用網(wǎng)絡技術，現(xiàn)場連線種植技術比較領先的公司，合作來共同完成遠程教育；農(nóng)戶可通過一邊聽老師的講解，一邊在種植地內(nèi)進行實訓任務，達到理論和實踐相結合的教學效果。這些方法都極大地提高了農(nóng)戶對參加培訓的興趣和主動性。

3.4優(yōu)化課程體系，推進課程實用化

高職院校應當把握區(qū)域農(nóng)村農(nóng)業(yè)領域發(fā)展的相關狀況和要求，據(jù)此提出培養(yǎng)目標，構建以適應現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展與新型職業(yè)崗位需求的職業(yè)技術基礎知識、社會實踐能力與綜合素養(yǎng)的多層次課程體系，同時變革課程內(nèi)容和教學模式方法。課程設置要堅持實踐性原則，緊密聯(lián)系地方經(jīng)濟社會發(fā)展水平和農(nóng)業(yè)勞動力市場的實際需求，按照現(xiàn)實的農(nóng)業(yè)需求設計課程，重新取舍教學門類和教學內(nèi)容，逐步重構課程內(nèi)容，使課程的設置更加適應地方農(nóng)業(yè)實際發(fā)展需求。逐步淘汰過時的技術，有選擇地把適應地方農(nóng)業(yè)生活經(jīng)濟發(fā)展需求的新技術吸納到課程當中，并適時調整課程，以保證教學工作時時保持“源頭活水”。

3.5創(chuàng)新人才引進與激勵制度，完善新型職業(yè)農(nóng)民培育師資團隊建設

農(nóng)民參加農(nóng)業(yè)技術培訓成效如何，與培訓教師提供的專業(yè)知識和技能有很重要的關系。為保障新型職業(yè)農(nóng)民人才培養(yǎng)工作的順利開展，創(chuàng)新人才引進與激勵制度、完善新型職業(yè)農(nóng)民培育師資隊伍建設，是當務之急。首先，梯隊培養(yǎng)、外部人才引進教師隊伍。通過招聘農(nóng)業(yè)學校的兼職教師，及高學歷的涉農(nóng)專業(yè)技術人員，對現(xiàn)有教師隊伍進行補充，提升培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民培訓教師的質量。其次，加強與本地企業(yè)合作，實現(xiàn)共贏。為培養(yǎng)符合本區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展所需求的人才，高職院校可以和本地公司共同協(xié)作，通過讓涉農(nóng)專業(yè)教師在基地、對口公司定期進行掛職鍛煉，以實現(xiàn)對師資的全面培養(yǎng)。最后，嚴格考核制度。為了確保新型職業(yè)農(nóng)民教育的成效，高職院校應當設置嚴格的教師考評制度，并定期對教師進行考評。在考評中業(yè)績最優(yōu)秀的教師將獲得在評優(yōu)、評職稱等工作方面的優(yōu)先權，并期望借此來督促教師不斷提高自己的教學知識水平，加強對自身實際操作能力的鍛煉。綜上所述，在鄉(xiāng)村振興的大背景下，進一步提升基層農(nóng)村整體素質水平，對進行更高層次人才培養(yǎng)工作意義重大。高職院校一定要主動擔當起這種社會責任和農(nóng)村教育任務，在教學實踐中加以優(yōu)化充實，全面提高農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力，全力促進新型職業(yè)農(nóng)民培育工作深入發(fā)展，為國家實施鄉(xiāng)村振興發(fā)展這一宏偉的戰(zhàn)略助力。

參考文獻：

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篇(5)

What Is Your Brand Against?

博客主人／Scott Goodson

blogs.hbr.org

企業(yè)認識到要想獲得成功，企業(yè)和品牌必須有自己的象征意義。于是，這個世界上就出現(xiàn)了許多大膽的、有原則性的企業(yè)和品牌宣言：“在我們這個頂級企業(yè)中，我們致力于X，信仰是Y，我們熱衷追求于Z。”可惜的是，最后許多類似的宣言在人們聽起來就和一般的廣告沒什么兩樣。

對此，這里有個建議：如果企業(yè)和品牌真的想告知全世界自己的信仰和象征意義，那么為什么不以另一種方式告訴人們—和你的品牌相違背的是什么。

最近，我們?yōu)橐患移髽I(yè)生產(chǎn)的智能車開展了一場運動，靈感就來自于這種相反的思維。我們認識到這種智能車品牌象征美好的事物：效率高、經(jīng)濟性、減少對環(huán)境的污染。但是如果我們按照這種正常的思維方式開展活動，那么一定會讓人覺得相當沉悶，我們已經(jīng)預見到它會帶來不理想的效果。

但如果是朝相反的方向思考，什么東西和這種智能性產(chǎn)品相違背呢？這就是過度消耗、不經(jīng)濟性和盲目行為。按照這個思路，我們開始分析歸納，試圖想出一個更簡潔、更能表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢的品牌宣言。隨著我們思考的深入，最終，一個簡單而有力的宣言凸顯出來。我們發(fā)現(xiàn)，所有的特點可以歸結為“反對愚蠢”（Against Dumb）。比起按照常規(guī)思維制定的經(jīng)典廣告，我們的品牌宣言更大膽，甚至帶有挑釁性，因此我們的廣告運動啟動后立即吸引了媒體的目光。同時，為了再次向消費者強調與這種智能產(chǎn)品向相對立的便是那些耗油量極大的“油老虎”，我們還組建了一個由智能汽車擁護者組成的聲樂社團。在很短的時間內(nèi)，我們的智能車吸引的消費者數(shù)量比原來翻了兩番。

營銷者可能不愿意采取一種違背大多數(shù)人想法的觀點表明自己的立場，因為他們覺得這樣做會讓人覺得有爭議或是有分歧。但事實上，一些大膽的營銷者采用的正是這種做法，而且他們做得很成功。想一想蘋果公司，在它推出新產(chǎn)品的時候，它就采用了和“老大哥”（Big Brother）IBM相違背的品牌宣言—當時“老大哥”的缺點是又大又笨重。之后，還有一些時尚品牌，例如Diesel也采取了這種做法。在20世紀90年代，Diesel的廣告片采用了與其他時尚品牌不一樣的做法，讓年輕、思想獨立的目標客戶和品牌產(chǎn)生共鳴。

營銷領域的作家亞當摩根（Adam Morgan）說，品牌有時候要創(chuàng)造一種“假怪物”（Fake Monsters），這樣每個人（潛在客戶）都會走過來一起打倒怪物，拯救自己的村莊。但我還要在這基礎上修改一下版本，即這些怪物不是假的，或者說不應該是假的—它們必須根植于現(xiàn)實中人們真實的擔憂和關注的問題。

一旦有任何改進的可能性，你就可以按照一種相反的思路表達自己的觀點，表現(xiàn)自己與那些根深蒂固或是維持現(xiàn)狀的企業(yè)、品牌有很大的差異；或者你可以采用一種新的時髦觀點和行為，達到擁護、捍衛(wèi)傳統(tǒng)觀點的目的。無論哪種做法，你的反向思維都能讓人感到強而有力。只是要注意，你采用的文化價值觀和行為必須確實和你的品牌理念相違背。否則帶來的問題可大可小，你不能以嬉戲的態(tài)度對待自己的行為。我們之前為宜家（IKEA）開展了一場品牌宣傳運動：反對成為一只“灰老鼠”（即面臨選擇時膽怯，只會選擇保險的做法）。最近我們?yōu)樗_布拉豆沙（Sabra）采用了同樣的做法，直接向許多美國人平淡、不愛冒險的飲食習慣挑戰(zhàn)。

要說明的一點是：不要僅僅采取“反對”品牌競爭對手的立場。你可能對自己的競爭對手恨之入骨，但是其他人不在乎你的這種想法，他們在意的是你的品牌是否更有意義、更有趣。

獵人品牌輝煌的品牌振興

Hunter's brilliant brand revitalisation

博客主人／David Taylor

wheresthesausage.typepad.com/

獵人（Hunter Boots）是品牌成功復興的典范。獵人品牌是英國歷史悠久的專業(yè)制靴品牌，在現(xiàn)在已有一百多年的歷史。然而，該品牌曾經(jīng)讓人覺得它相當老式、過時，甚至給人一種印象：是一位老年鄉(xiāng)下人最時髦的裝束。

獵人自2006年4月開始振興品牌，當時企業(yè)的領導者是知名企業(yè)家喬納森馬蘭（Jonathan Marland）。2006年，獵人的銷售額為430萬英鎊，虧損30萬英鎊。兩年后的2008年，獵人的銷售額為1600萬英鎊，稅前利潤為200萬英鎊。以下是獵人品牌復興成功的幾個原因。

讓品牌出名的原因

獵人品牌的堅實基礎建立在以下幾個方面：一個強有力的核心產(chǎn)品—長筒靴（Welly）；產(chǎn)品高質量，甚至連英國女王都對這種品牌的靴子表示認可；產(chǎn)品和英國鄉(xiāng)村有著很深的聯(lián)系；品牌偶像式的設計，譬如產(chǎn)品上“Hunter”的標識和側面的扣環(huán)。

品牌振興團隊尊重這些品牌價值，但是卻巧妙地為其添加了一些與時俱進的元素。盡管品牌復興進展艱難，然而他們最終讓獵人長筒靴變得時尚起來。正如馬蘭所說：“企業(yè)擁有自己的核心品牌，我們不想破壞它，但在一定程度上我們必須對它進行拓展。”

振興核心產(chǎn)品

獵人品牌振興的故事為什么吸引我？因為它聚焦于核心業(yè)務。在品牌振興工作中，獵人長筒靴不是急著進行品牌延伸，而是將工作聚焦到幾個業(yè)務重點。他們?yōu)榇俗隽四男┦拢?/p>

顏色系列：獵人品牌以綠色長筒靴出名。事實上，在英國還因此有個說法，當討論某種高檔的鄉(xiāng)村產(chǎn)品時，人們會說：“就像綠色Welly靴一樣。”現(xiàn)在，獵人靴不再是只有綠色，它開始生產(chǎn)彩虹色系列靴子。

在品牌展示中凸顯設計元素：企業(yè)開始注重獵人品牌的展示形象，讓它看起來更加活潑而時尚。你可以在一些知名商店的櫥窗看到獵人品牌的產(chǎn)品展示，色彩斑斕而又趣味橫生。

從鄉(xiāng)村田野到節(jié)慶日：獵人品牌巧妙地利用自己和鄉(xiāng)村的聯(lián)系以此作為品牌振興途徑，它讓自己和一些在鄉(xiāng)村舉行的音樂慶典建立聯(lián)系，譬如格拉斯頓伯里音樂節(jié)（Glastonbury）。這正是品牌可以發(fā)揮影響力的地方，因為英國的夏天相當潮濕，通常會破壞了節(jié)慶日的喜慶氣氛。因此，在音樂節(jié)期間，獵人品牌讓頂級模特凱特莫斯（Kate Moss）穿著獵人長筒靴，愜意地走在鄉(xiāng)村的田野間……這種形象為獵人品牌帶來了強勁的市場發(fā)展勢頭。此后，你便能在很多地方看到許多潮流追隨者跟隨著凱特，快樂地穿著獵人靴。《泰晤士報》稱之為“非官方的名人代言”，而這最終提升了品牌的價值。

品牌聯(lián)盟：獵人品牌還聰明地采用了聯(lián)盟策略，攜手英國奢侈鞋品牌Jimmy Choo設計了一系列特殊的靴子。這種做法為獵人品牌增加了更多時尚的價值，我認為這也為它帶來更大的利潤空間，因為比起普通的靴子，這種靴子是以300%的溢價出售的。

地域擴展

同時，獵人品牌還在美國市場形成了強勁的增長勢頭，市場份額不斷擴大。根據(jù)《泰晤士報》的說法，“該企業(yè)盈利的三分之一來自美國市場”。至此，獵人品牌產(chǎn)品的所有特點，包括其英國傳統(tǒng)產(chǎn)品的屬性，連英國女王都對它表示認可，以及聯(lián)合凱特莫斯出演“時尚秀”，這些要素整合到一起證明獵人品牌的振興思路是正確、強有力的。

向管理要效益

篇(6)

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；動力機制；生態(tài)旅游；農(nóng)村經(jīng)濟

1引言

隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，城市生活的人們對田園風光的向往，尋求對大自然的真實感受，開拓了鄉(xiāng)村旅游市場。鄉(xiāng)村生活牽引著城市居民走出城市，走進鄉(xiāng)村，去體驗與城市截然不同的生活。鄉(xiāng)村旅游的這個過程，拉近城市與鄉(xiāng)村的距離，緩解城市居民生活、工作壓力，使人們回歸自然，享受鄉(xiāng)村綠色。同時，可持續(xù)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)將會促進城鄉(xiāng)資源的合理化利用與城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)結構的戰(zhàn)略調整；鄉(xiāng)村旅游也可緩解就業(yè)壓力，促進鄉(xiāng)村社區(qū)勞動力素質的提高，共建鄉(xiāng)村人居和諧環(huán)境。

2鄉(xiāng)村旅游的概念界定

通過大量對先行研究的文獻考察，國內(nèi)外學者和學術機構從不同的視角，對鄉(xiāng)村旅游做了不同的界定。較有代表性的是歐洲聯(lián)盟(EU)和世界經(jīng)濟合作與發(fā)展組織(OECD)將鄉(xiāng)村旅游定義為發(fā)生在鄉(xiāng)村的旅游活動，其中“鄉(xiāng)村性”是鄉(xiāng)村旅游整體營銷的核心和獨特賣點。

筆者綜合眾多學者的研究成果，將鄉(xiāng)村旅游作如下定義：在鄉(xiāng)村地域內(nèi)，利用自然環(huán)境、田園景觀、農(nóng)林水牧業(yè)生產(chǎn)作業(yè)、農(nóng)耕或游牧文化、民俗傳統(tǒng)、歷史古跡、農(nóng)家民居等資源條件，通過科學規(guī)劃和開發(fā)，為到訪者提供觀光考察、休閑娛樂、健身療養(yǎng)、交流結友等體驗的一種有別于傳統(tǒng)大眾旅游的新式旅游開發(fā)活動。鄉(xiāng)村旅游包括農(nóng)業(yè)觀光旅游、鄉(xiāng)土文化旅游、鄉(xiāng)村度假旅游以及鄉(xiāng)村生態(tài)旅游等多方面，是一項區(qū)別于城市旅游，具有地域性、鄉(xiāng)土性和綜合性的新型旅游形式。

3鄉(xiāng)村旅游開發(fā)動力系統(tǒng)分析

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)不是單純的旅游資源及接待設施的開發(fā)，而是所在地域社會經(jīng)濟和文化活動的一個重要組成部分。所以，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)既不能游離于國家經(jīng)濟實力和政治制度等宏觀環(huán)境之外，同時在微觀上又要受到開發(fā)者的思維和意識的影響。

3.1鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的一般動力因素

1)經(jīng)濟發(fā)展。鄉(xiāng)村經(jīng)濟基礎的農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)和漁業(yè)等收益下滑，迫切需要新的經(jīng)濟增長點。旅游業(yè)具有高度的產(chǎn)業(yè)聚合效應，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興，尋求自我發(fā)展的重要手段。

2)政府推動。為了促進落后地區(qū)的發(fā)展，法國、日本等西方國家政府相繼制訂了“休假法”、“度假區(qū)法”等法律法規(guī)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了強有力的政策支持，并加大對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的資金投入和基礎設施建設。我國政府不斷推出的振興農(nóng)村經(jīng)濟的“三農(nóng)”政策和興起的“建設新農(nóng)村”活動等都有力地推動了農(nóng)村的發(fā)展。

3)鄉(xiāng)村活性化與平衡年齡結構。通過完善社會福利設施、創(chuàng)造舒適環(huán)境與大量就業(yè)機會等旅游開發(fā)項目，既滿足老年人修養(yǎng)生息需求，又吸引大批年輕居民留守，改善當?shù)厝丝谀挲g結構，永保鄉(xiāng)村發(fā)展的“動力源泉”。

4)旅游需求多樣化。旅游業(yè)面臨日益激烈的市場競爭和供需求不平衡的矛盾，旅游業(yè)需要尋求進一步拓展市場，滿足客戶的多樣化需求。

5)環(huán)境保護。鄉(xiāng)村地區(qū)特有的壟斷性資源面臨環(huán)境保護的壓力，而鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)從某種程度上促進當?shù)丨h(huán)境的保護與利用，如圖1所示。

3.2鄉(xiāng)村旅游開發(fā)動力系統(tǒng)模式

從上述的分析可以發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)涉及到眾多宏觀、微觀因素，其發(fā)展的動力系統(tǒng)需要政府、企業(yè)和個人等多方主體共同驅使。眾多學者對如何協(xié)調各關系主體而進行了多方位的研究。其中，學者鄒統(tǒng)釬從戰(zhàn)略的角度提出鄉(xiāng)村旅游地的社區(qū)主導開發(fā)CBD(Community-BasedDevelopment)模型。它包括3個方面的內(nèi)涵：產(chǎn)業(yè)鏈本地化、經(jīng)營者共生化和決策民主化。所涉及的主要利益相關者有當?shù)鼐用瘛⑼鈦硗顿Y企業(yè)以及政府與非政府組織，如圖2所示。該模式作為一個理論框架模式，具有一定的指導意義。但是在我國現(xiàn)階段，農(nóng)村的社區(qū)居民在涉及到國土資源整備和地區(qū)經(jīng)濟結構布局的旅游開發(fā)事業(yè)時候，涉及社區(qū)居民的主導權以及軟實力（管理能力）和硬實力（經(jīng)濟實力）等問題需要協(xié)調解決。一般而言，當旅游產(chǎn)業(yè)鏈利益分配機制合理，景點和旅行社合作關系密切，景點和旅游產(chǎn)品信息宣介成本較低，投入的回收期較短。如何協(xié)調好鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中各方的權益，在現(xiàn)有的機制上建立一個操作性強的動力因素協(xié)調系統(tǒng)成為該類課題進一步研究的一個重要內(nèi)容。

4大連鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀、存在問題以及動力機制構建

4.1大連鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與存在問題

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式大致可概括為：村落民居旅游模式（包括以古民居、古宅為憑借進行開發(fā)，以新農(nóng)村新風貌為憑借進行開發(fā)）、民俗風情旅游模式、田園生態(tài)旅游模式和綜合旅游模式四種模式。

經(jīng)過實地考察發(fā)現(xiàn)，大連市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主要模式是田園生態(tài)旅游。這種開發(fā)模式即以農(nóng)村田園生態(tài)環(huán)境和各種農(nóng)事活動為憑借和吸引物，“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、摘農(nóng)家果、做農(nóng)家事”為特色，把生態(tài)與風情結合起來，旅游與休閑結合起來，大力開發(fā)諸如竹鄉(xiāng)游、花鄉(xiāng)游、漁鄉(xiāng)游、水鄉(xiāng)游、樵鄉(xiāng)游、果鄉(xiāng)游等不同特色的主題旅游產(chǎn)品，滿足游客回歸自然、尋找夢想的心理需求。該開發(fā)模式在大連鄉(xiāng)村又主要表現(xiàn)為娛樂體驗型農(nóng)園和農(nóng)業(yè)公園兩種形式。筆者根據(jù)相關資料整理，利用軟件繪制了大連市鄉(xiāng)村旅游地分布圖，如圖3所示，大連大部分縣市區(qū)都有各據(jù)特色的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)

總體來看，大連市的娛樂體驗型田園生態(tài)旅游仍處于自發(fā)階段，沒有明確的旅游主題，也沒有系統(tǒng)的產(chǎn)品設計和市場開拓計劃，開發(fā)主體和經(jīng)營主體多為個人或自發(fā)結成的小團體。休閑農(nóng)業(yè)公園型田園生態(tài)旅游，雖然有一定的主題和活動安排，也有較具規(guī)模的事業(yè)主體，但也仍然處于一種缺乏總體規(guī)劃自發(fā)形成、自主小規(guī)模運營的狀態(tài)。

通過進一步考察筆者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段大連的鄉(xiāng)村旅游存在以下問題：鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)的“機車”動力不足；鄉(xiāng)村旅游開發(fā)理念空泛方法陳舊；沒有健全鄉(xiāng)村旅游供需銷售網(wǎng)絡；完全承包制的經(jīng)營模式嚴重地影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展；分布散、規(guī)模小、檔次低、旅游服務質量亟待規(guī)范；旅游產(chǎn)品單一、缺少創(chuàng)新、季節(jié)性強；鄉(xiāng)村資源利用不完全與鄉(xiāng)村環(huán)境的破壞等。

4.2大連市鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)的動力機制構建

針對基于上述的理論考察和大連市鄉(xiāng)村旅游的實地調查而形成的大連鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)所面臨的問題分析，筆者認為應從以下幾個方面來健全大連市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的動力機制。

第一，健全國民經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展對鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的推動機制。鄉(xiāng)村旅游具有投資小、風險小、經(jīng)營靈活、不誤農(nóng)時，明顯的本土性，非常適合農(nóng)民經(jīng)營，可以看作是廣大農(nóng)民脫貧致富的最佳途徑之一。農(nóng)村的資源優(yōu)勢就是以蔥郁的綠色和優(yōu)美的環(huán)境為依托的產(chǎn)業(yè)資源，而這些資源正是最為重要的旅游業(yè)資源。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游而新興的旅游產(chǎn)業(yè)以其高度的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度和聚合作用，會不斷加強對鄉(xiāng)村其他經(jīng)濟成分的帶動，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的振興。這種對以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游而振興農(nóng)村經(jīng)濟的期待是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟推動因素。

第二，鄉(xiāng)土情粘合的開發(fā)管理團隊為鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)提供了牽引機制。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是一個對地區(qū)經(jīng)濟、社會和文化等多方面產(chǎn)生重大影響的行為，協(xié)調各關系主體，實現(xiàn)旅游發(fā)展的可持續(xù)性，需要一個強有力的推進機構。這個機制包括：促進鄉(xiāng)村旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展的旅游經(jīng)營者、有能力協(xié)調代內(nèi)各關系體權利的旅游行政管理機構和有代際公平利用意識的鄉(xiāng)村居民。以法國和日本的開發(fā)經(jīng)驗而淪，成功的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)都是有一些認識到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要并成為發(fā)起者、贊助者、投資者，熱心地推進旅游發(fā)展的人，而且這些人結成組織，通過彼此相互合作，促成了當?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。

第三，健全鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的吸引力機制。旅游資源是旅游業(yè)資源中最為重要的資源，而旅游資源的核心要素是吸引力要素。鄉(xiāng)村的環(huán)境資源和產(chǎn)業(yè)資源的旅游價值越來越大，成為農(nóng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最大的優(yōu)勢。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，應將新導入的旅游產(chǎn)業(yè)與既存產(chǎn)業(yè)（農(nóng)林漁牧業(yè)）之間建立起互為依存的關系，協(xié)同發(fā)展。對旅游資源或旅游產(chǎn)品的開發(fā)應突出鄉(xiāng)土性，不斷提升現(xiàn)有資源開發(fā)，其形成步驟和運行機制包括：①居民開發(fā)構想；②專門機構的設計案；③社會組織的建議案和政府機構的宏觀控制；④旅游資源開發(fā)方案；⑤旅游資源開發(fā)施工。如圖4所示。

第四，網(wǎng)絡營銷的開展為鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)引入了新的銷售機制。旅游宣傳是旅游業(yè)賴以生存的重要手段，可瞄準市場，利用多途徑、多媒體進行多方位、多角度的宣傳。電子時代的旅游業(yè)能夠實現(xiàn)旅游商品信息的自由流動。過去由于旅游信息不對稱導致的不平等交易現(xiàn)象，現(xiàn)在得到了較大地改善。相對于其它大眾媒體，網(wǎng)上宣傳有著節(jié)省成本，傳播范圍廣，信息更新方便，可以時時查閱和方便調取等優(yōu)點，但由于需要有一定的專業(yè)知識和專門人員來維護，這使得很多鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者望而卻步。如果當?shù)啬苈?lián)合起來形成一個聯(lián)合體，委托某一網(wǎng)頁開發(fā)業(yè)者就有望解決這一實際問題。

第五，生態(tài)環(huán)境的改善為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)利用提供了保障機制。以往生產(chǎn)活動的過度開發(fā)容易造成資源的退化和枯竭，生態(tài)質量下降，環(huán)境污染嚴重等問題。和諧統(tǒng)一的生態(tài)旅游經(jīng)濟關系是消除生態(tài)危機的途徑，是生態(tài)旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的基礎。通過發(fā)展旅游，使農(nóng)村的旅游產(chǎn)業(yè)資源和自然環(huán)境得以保全和改善，從而替代了高能耗企業(yè)的引入。此外，為了維系或提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)賴以生存的環(huán)境資源，必須將旅游業(yè)的一部分收入，返還于環(huán)境的保護。

篇(7)

一.工作開展的基本情況

金沙湖街道位于縣城南部，區(qū)域面積21.2平方公里，群眾水域面積3.8平方公里，下轄7個居委會，5843戶，總人口1.9萬人。8月11日全省“萬企聯(lián)萬村、共走振興路”行動部署以來，我們主要抓了三個方面工作：一是成立以黨工委書記為組長、管委會主任專班，把這項工作作為黨委政府抓鄉(xiāng)村振興的重要抓手；二是排資源，排村居在外有成人士，排干部的人脈關系，排鹽城阜寧本地企業(yè)；三是抓對接，黨工委、管委會主要負責人帶領村居干部一一拜訪相關企業(yè)，利用國慶中秋假期安排企業(yè)家參觀考察村居現(xiàn)狀。通過村企交流碰撞，眼界寬了、思路明了、點子多了、項目來了，有力推進金沙湖“萬企聯(lián)萬村”工作。

二.取得的初步成績

（一）落地一批合作項目。利用金沙湖景區(qū)資源優(yōu)勢，以市場為紐帶，推動村企合作創(chuàng)特色、出亮點。目前，已有14家企業(yè)與7個居委會簽訂了11個“萬企聯(lián)萬村”合作項目，正在實施的有9個，其中3個已見實效：一是鹽城七彩玫瑰公司與營港居委會共建100畝七彩玫瑰種植項目，二是連云港西部食品配料有限公司與喻口居委會共建的草莓苗組育苗項目，三是阜寧彩蔬農(nóng)場有限公司與沙崗、桃園、崗北等居委會合作的50多萬平方米綠化管理維護。

（二）培養(yǎng)一批本土現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展帶頭人。通過村企合作共建，這些企業(yè)家毫無保留做給農(nóng)民看、帶著農(nóng)民干、幫助農(nóng)民賺，在鄉(xiāng)村振興路上為我們實實在在地培養(yǎng)了一些本土人才，讓“萬企聯(lián)萬村”行動得到了進一步深化。比如，營港居委會書記王其平、村民孫茂龍，在干中學、學中熟練地掌握了戶外玫瑰栽培、養(yǎng)護技術和知識；喻口居委會村民姚圣建在草莓苗組育苗項目中，虛心學習、勤于思考迅速弄懂、學會草莓育苗技術，為擴大生產(chǎn)規(guī)模注入了技術活力。

（三）實現(xiàn)“三贏”效果。一是農(nóng)民增收。比如景區(qū)草坪修剪、七彩玫瑰基地務工、環(huán)境整治用工等需常年務工人員500余人，每人每年務工收入就近3萬元，年帶動農(nóng)民務工收入1500萬元；二是集體增積累。比如景區(qū)綠化管護維護工程，企業(yè)制定統(tǒng)一維護標準，分塊發(fā)包給7個村居進行管護，僅這一項村集體就增加積累150萬元；三是企業(yè)增效益。比如，企業(yè)通過與村合作建設100畝的玫瑰種植基地，按照標準技術流程生產(chǎn)，對企業(yè)來講，產(chǎn)品供應有質量、有保障，加之市場緊俏、供不應求，增加溢出效益10萬元。

三、心得體會