序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇動畫電影發(fā)展前景范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

 

一、動畫電影及電視動畫的定義

 

要對動畫電影和電視動畫進行優(yōu)勢比較，就需要區(qū)分兩者的定義。

 

動畫電影，主要就是指以動畫制作為主的，通過運用多種制作方式來制作的電影。其中，包括了劇場版電影和OVA(原創(chuàng)動畫錄影帶)兩種形式。從動畫電影的取材上來說，很多都源于神話傳說、民間故事等;從時間上來說，動畫電影的時間一般在60-90分鐘最為常見。

 

電視動畫，用我們所理解的話來說，就是指的是在電視頻道上播映的動漫作品。簡單來說就是我們平時所說的動畫片。電視動畫的取材內(nèi)容上來說，很大部分都是根據(jù)小說、漫畫中來延伸出來的。在電視動畫領(lǐng)域上，日本電視動畫相對其他國家來說，發(fā)展迅速。從時間上來看，以日本的電視動畫為例，大致可分兩種，一種是一周一集，每一集時長從20到25分鐘不等。另一種有少數(shù)情況采用每天播出，但時長一般為數(shù)分鐘。

 

二、我國動畫電影和電視動畫發(fā)展史

 

我國的電視動畫歷史源遠流長，從1960年初到1980年的中期，我國在電視動畫的出品種類上，要遠大于其他發(fā)達國家，而且從內(nèi)容上和藝術(shù)欣賞性來說，要遠高于后期發(fā)展迅速的日本和美國。在這里我們需要指出的是日本早期的很多動畫都是受我國的傳統(tǒng)文化和我國的電視動畫的影響來制作。但自90年代起，我國動畫逐步走向衰落，雖然現(xiàn)今我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但充斥于中國動漫市場的大部分仍是日美動畫。

 

《寶蓮燈》作為我國第一部通過利用電腦技術(shù)制作的動畫電影在1999年成功上映。此后中國動漫產(chǎn)業(yè)走進了快速發(fā)展的時期，動漫公司和動畫產(chǎn)量持續(xù)增長，截至2002年年底，我國涉及動畫制作公司企業(yè)達到120多家，比20世紀80年代我國動漫制作企業(yè)數(shù)量增加了5倍。動畫電影也愈發(fā)吸引眼球。

 

三、電視動畫與動畫電影的各自生存優(yōu)勢

 

(一)兩種形式的分類

 

從類別分，電視動畫分為單元劇和連續(xù)劇兩類。單元劇的整部作品構(gòu)架于同意背景之上，但各集之間聯(lián)系甚少，部分作品的每一集可視為獨立作品。此類藝術(shù)形式主要觀眾群體為少兒。

 

(二)兩種形式的播放媒介

 

動畫電影和電視動畫從播放時間上來說，動畫電影播放時間長，而且需要的播放場地比較固定。需注意的是5周歲以下兒童對于電影院的視覺及聽覺沖擊力不具備反應(yīng)條件，應(yīng)盡量不去觀看。

 

電視動畫主要以電視為載體實現(xiàn)播放效果，且存在于家庭環(huán)境中，家庭給人以溫馨的感覺，故其沖擊力遠不及影院。其播放時間為每日固定時間，一般為下午五點至七點，正是兒童休閑娛樂的時間，適合觀看。

 

(三)兩者制作水平不同

 

動畫電影在制作的時候，采用統(tǒng)一的時長標準。從制作手段來說，動畫電影就是用動畫的手段制作電影。在人物塑造方面，要求人物具有鮮明的性格特點;在角色造型上要注重三維的視覺特點，讓觀眾可以在各個角度去觀看;從音樂音效上，要求技術(shù)質(zhì)量的同時，注重逼真的畫面感和立體音效。動畫影片的長度控制60-90分鐘，與動畫影片不同的是，電視動畫是分集分階段的。

 

四、發(fā)展前景

 

動畫電影在迪士尼的幾部動畫大片成功上映后，受到了影迷的青睞，動畫電影從此得到了井噴式的發(fā)展。美國在當時的動畫電影市場具有很強的領(lǐng)導(dǎo)力，但現(xiàn)在提到動畫電影，除美國迪士尼外，很多動漫企業(yè)都在制作獨有的劇場版，觀看度極高。且很多動漫都有屬于自己的一批粉絲，所以劇場版一旦上映，票房可觀。

 

電視動畫則除通過電視進行播放外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可在網(wǎng)絡(luò)進行免費或適當收取一定費用觀看來吸引更多兒童的關(guān)注。

 

五、結(jié)束語

 

綜合以上分析，不難看出，動畫企業(yè)只有堅持走可持續(xù)發(fā)展的道路，一方面提高電視動畫的制作技術(shù)，擴大播放渠道，吸引廣大兒童的關(guān)注度;另一方面，加強發(fā)展動畫電影的腳步，引進更多有才之人，創(chuàng)造屬于中國獨有的動畫大電影，吸引更多觀眾的眼球，讓動漫事業(yè)能得到長久性的發(fā)展。如此，中國動畫才能走向世界。

篇(2)

其中《魁拔2》上映前期，曾得到韓寒、寧財神、何平等諸多圈內(nèi)名人力挺，其兩年前推出的第一部電影也受到了國內(nèi)動漫迷的熱捧和業(yè)內(nèi)人士的一致認可，網(wǎng)絡(luò)視頻點擊相當可觀。但這部制作精良、滿載著片方與動漫迷期望的電影，票房成績竟然在三部國產(chǎn)動畫中最低的，臨近截稿時約為2400萬元。

在人們看膩了“喜羊羊和灰太狼”，聽煩了無休止的貧嘴與說教后，動畫電影“拒絕低幼”“趕快長大”的呼聲一再高漲。可當《魁拔2》這樣一部真正“非低幼”動畫出現(xiàn)之后，市場表現(xiàn)竟然遠不如主打低幼兒童觀眾的《潛艇總動員3》。

國內(nèi)觀眾的口味是否真的發(fā)生了改變？我們的市場究竟需要什么樣的動畫電影？

低幼，告別艱難

“中國的老百姓始終認為動畫就是給小孩子看的，這種想法已經(jīng)根深蒂固，很難改變。”北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理黃群飛表示，“現(xiàn)在好萊塢動畫已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了中國觀眾的這種想法，但國產(chǎn)動畫要想改變這一點，還需要很長時間。”

《魁拔》制片人、北京青青樹動漫科技有限公司CEO武寒青告訴記者，來看《魁拔2》的大多是小孩子和家庭觀眾，影片主打的青少年觀眾反而是最少的。“觀眾對國產(chǎn)動畫的這種‘偏見’，并不是《魁拔》這樣的一兩部影片就可以改變的，需要全行業(yè)共同、長期的努力。”

其實最近一兩年，國產(chǎn)動畫電影“告別低幼”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。但說來容易做來難，在目前影片質(zhì)量尚與好萊塢存在巨大差距的現(xiàn)實下，如何做出一部真正“合家歡”式的動畫電影？

“如果在技術(shù)上追趕好萊塢，永遠趕不上，差距實在太大。還是要在講故事方面下功夫。”武寒青表示。保利影業(yè)公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰則認為：“國產(chǎn)動畫如果繼續(xù)閉門造車，無疑是窮途末路，因為我們?nèi)鄙賶艄S那樣能夠‘造夢’的人。中外合作一定是拯救國產(chǎn)動畫的道路。”

對此，卡通先生影業(yè)總經(jīng)理陳英杰也有自己的看法：“其實我們在技術(shù)方面與好萊塢的差距并不一定遙不可及。好萊塢動畫公司背后都有大型IT公司給予硬件和軟件的支持，比如惠普。國內(nèi)的聯(lián)想、清華同方也應(yīng)該有這樣的實力，問題在于目前這個產(chǎn)業(yè)是否有足夠的魅力吸引這樣的IT公司加入。”

據(jù)記者了解，現(xiàn)在有不少動畫電影項目并非打著“全家歡”的幌子“賣萌”，而是真正開始“告別低幼”。比如于勝軍導(dǎo)演的《我是狼》，即將于今年暑期上映的《終極大冒險》，和小馬奔騰預(yù)計于2015年前后推出的“年獸”題材動畫電影。但在如今的市場環(huán)境下，這些片子的票房前景實難樂觀。

新媒體，還在“想象”

新媒體的想象空間是無限的，但對于國產(chǎn)動畫來說，目前通過該渠道有所收獲還言之過早。

“愛奇藝目前和動畫片的版權(quán)合作有版權(quán)買斷和點擊分成兩種模式。”愛奇藝動漫頻道總監(jiān)李菲告訴記者，“對于投資上千萬的動畫電影來說，主要的回收渠道還應(yīng)該在院線，網(wǎng)絡(luò)平臺只能為其收入增加一點增量。”雖然不愿透露單部動畫片的新媒體版權(quán)價格，但從李菲的表述中可以看出，相比價格一再高漲的電視劇新媒體版權(quán)，動畫片的新媒體版權(quán)價格不高。

大銀幕動畫依靠新媒體盈利困難，那么專門為新媒體平臺量身打造的動畫是否有“錢景”？

曾經(jīng)風(fēng)靡一時的《泡芙小姐》是一個典型案例。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，《泡芙小姐》的盈利模式與一般微電影一樣，也是廣告植入。但由于影片投入成本不低，盈利很難。優(yōu)酷也因此沒有再繼續(xù)該項目的運作。

“目前新媒體對于動畫電影來說，并不是一個可觀的資本回收平臺，而應(yīng)該是一個不錯的宣傳平臺。”李菲表示，“相對于電視媒體，新媒體能夠投放的物料種類更多，時間更長，尤其是現(xiàn)在很多青少年都有上網(wǎng)的習(xí)慣，新媒體對于這部分觀眾的影響力不可小覷。而且隨著付費觀看模式進一步完善，影視作品的新媒體版權(quán)收益一定會逐步提高，尤其是移動客戶端的發(fā)展前景最為廣闊。”

衍生品與海外市場，一條長路

說起國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的衍生品行業(yè)現(xiàn)狀，陳英杰用“尷尬”來形容。

“國內(nèi)一線衍生品制造商更傾向于購買國外知名動漫品牌的版權(quán)，比如哆啦A夢、米老鼠。因為這類品牌的授權(quán)費用雖然高于國內(nèi)動漫品牌，但影響力遠大于國內(nèi)品牌，衍生品庫存積壓的風(fēng)險較小。而國內(nèi)二三線的衍生品生產(chǎn)商雖然愿意購買國產(chǎn)動漫版權(quán)，但這類企業(yè)大多不規(guī)范，被盜版的可能性很大，而且偷漏瞞報現(xiàn)象嚴重——目前國內(nèi)動漫品牌就是處在這樣一個‘高不成低不就’的狀態(tài)。”陳英杰介紹說，“于是很多片方開始自己設(shè)計、生產(chǎn)衍生品。但隔行如隔山。設(shè)計能力、銷售渠道，都是問題。到最后，這些衍生品大多淪為電影宣傳促銷的贈品。”

“衍生品這一塊在國內(nèi)基本上是缺失的。”黃群飛也評論說，“真人電影幾乎沒有，動畫電影也很少。除了盜版問題，歸根結(jié)底還是國內(nèi)動畫品牌的創(chuàng)造能力差，影響力、傳播力都不夠，除了‘喜羊羊’之外幾乎沒有能夠深入人心的作品與形象。”

除了衍生品，海外市場也是中國動畫，乃至中國電影的短板。

篇(3)

關(guān)鍵詞：動畫文化；受眾需求；動畫市場

1926年《大鬧畫室》無聲動畫影片的問世標志著中國動畫的開始，《鐵血公主》的問世標志著中國的動畫上升到一個新的。六七十年代以來中國電影事業(yè)形成了自己比較卓越的部門。當中國的動畫產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上之時，日本海處于啟蒙階段。1963年《鐵壁阿童木》的問世標志著日本動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于中國，中國動畫的落伍究竟應(yīng)該歸咎于觀念的陳舊，政治文化的導(dǎo)向抑或人才的缺乏？共同的關(guān)聯(lián)：我國沒有自己獨立完善的動畫文化藝術(shù)的構(gòu)建。沒有形成自己獨特風(fēng)格的文化營運環(huán)境。

1 中國動畫文化的發(fā)展基奠

動畫藝術(shù)已經(jīng)從誕生初期的純藝術(shù)表現(xiàn)形式，發(fā)展成為具有自己完善系統(tǒng)和價值的，充滿獨特魅力和文化價值的大眾文化形式。觀眾對動畫藝術(shù)心理的需求，科技技術(shù)對動畫藝術(shù)的完善以及推廣是其重要的基礎(chǔ)和因素。

首先是心理層面的基礎(chǔ)，心理基礎(chǔ)是觀眾對于動畫電影本身發(fā)自內(nèi)心的需求渴望，它有力地推動了動畫藝術(shù)與技術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展。追溯動畫藝術(shù)發(fā)展的源頭，遠古時期人類的祖先就形成了強烈的動畫意識，試圖用靜態(tài)的畫面表達動態(tài)的視覺感受，并將這種意識轉(zhuǎn)化為最初的動畫雛形。阿爾塔米拉洞穴中奔跑的野豬，馬家窯彩繪舞蹈紋盆的設(shè)計圖案，手足舞蹈的人形。這些質(zhì)樸的創(chuàng)作反映出人們對于運動和生命關(guān)系的探索，象征著人類以符號為載體，以畫面為本質(zhì)對生活的詮釋。從原始社會衍變而今人類一直在追求著欲望和滿足。這種欲望萌發(fā)于世界萬物外在的刺激與感受引起的思維層面的想象與抽象意識。一次獲得精神的滿足和心理的安慰。在我國，從人們對動畫的消費傾向就可以知曉受眾對動畫的心理訴求。動畫舶來品占領(lǐng)中國市場深層意義上在于給中國動畫人始料不及的影響。外國動畫片不僅僅占領(lǐng)了中國的市場，更重要的是他們還改變了中國觀眾對動畫需求的傾向性，外國動畫編排模式和明星形象深深的給中國受眾留下了烙印。并逐漸改變著中國受眾記憶結(jié)構(gòu)。導(dǎo)致國人的文化審美也在瞧瞧的發(fā)生潛移默化的影響。于是形成了中國受眾動畫需求的怪圈。

技術(shù)背景支撐方面，人們對于動畫的需求既簇生了動畫原畫藝術(shù)的發(fā)展，同時也推動了動畫藝術(shù)的發(fā)展。從走馬燈到現(xiàn)代大規(guī)模計算機技術(shù)的出現(xiàn)，動畫技術(shù)在不斷地更新著動畫藝術(shù)的發(fā)展潮流。這種技術(shù)發(fā)展趨勢不僅僅拓展了人們的思維空間，創(chuàng)造出逼真的完美動畫形象，甚至可以和電影藝術(shù)一決高下。可以說動畫技術(shù)催生了動畫藝術(shù)的發(fā)展。

單獨從技術(shù)層面來分析，中國的動畫技術(shù)和發(fā)達國家相比，沒有太多差別，甚至在某些方面領(lǐng)先于國外。例如，以中國山水水墨畫為寄出的水墨動畫，以皮影戲為基礎(chǔ)的折紙動畫藝術(shù)，以木偶為載體的動畫藝術(shù)形式等等屢屢在國外各大影視動畫賽事獲得大獎。如今，高新科技的發(fā)展又為動畫藝術(shù)的前進注入了新鮮活力。為人們呈送了一場鬼魅的視覺大餐。然而事實證明技術(shù)因素并非是觀眾衡量一部動畫好壞的唯一標準。二更關(guān)注影片的整體感受，動畫內(nèi)容的編排，音樂配置等形成的綜合性效果更為重要。從這一角度來說，技術(shù)是承載動畫符號的工具，而動畫人背后的創(chuàng)造理念和思維過程才是動畫成功的關(guān)鍵。市場層面的基礎(chǔ)，市場基礎(chǔ)包括動畫創(chuàng)作與消費兩個層面的行為方式元素。二者的緊密融合共同架構(gòu)了動畫文化的產(chǎn)業(yè)鏈條。以美國的米老鼠為例，其形象衍生的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的收益就超過500億，動畫市場就像一座金礦，完美的市場運作是推動動畫藝術(shù)向動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大動力。而我國的動畫產(chǎn)業(yè)每年有將高達200億元的市場。

2 中國動畫市場發(fā)展的制約因素

動畫市場的巨大為動畫發(fā)展開拓了巨大的空間，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為動畫文化的提升提供了可能，觀眾的心理需求造成了動畫行業(yè)姣好的發(fā)展前景，這些都構(gòu)成了中國動畫藝術(shù)發(fā)展的綜合條件。然而具備條件不等于就能發(fā)展良好，是什么制約了中國動畫的發(fā)展讓我們錯失良好的發(fā)展前景。

首先是動畫發(fā)展過程中概念定義的偏差發(fā)展。長久以來，國人對動畫的概念理解是偏誤的，概念是實物本質(zhì)的屬性，是在抽象思維的基礎(chǔ)上概括而成的，許多電影藝術(shù)工作者不愿意拿出主要精力對動畫藝術(shù)進行研制開發(fā)，也不關(guān)注動畫市場以及電影在國際影視行業(yè)的特殊地位，更不會投入精力進行動畫文化和理論的研究。使得我們坐失動畫發(fā)展的良機，動畫概念的偏差理解直接導(dǎo)致動畫創(chuàng)作思維的走偏，最終導(dǎo)致了動畫的創(chuàng)作者思維跟不上觀眾思維的改變。障礙了動畫藝術(shù)的發(fā)展，這些失誤已經(jīng)嚴重地影響了中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次是思維方面定位的不準確性。動畫屬于美術(shù)設(shè)計的范疇，長久以來國人從事動畫設(shè)計的工作者多以美術(shù)出生為主，因而其設(shè)計思維更側(cè)重于美術(shù)繪畫的思維導(dǎo)向，使得動畫屬于影視制作的范疇演變?yōu)榛顒拥睦L畫藝術(shù)。動畫是一門融美術(shù)與電影于一體的綜合性的藝術(shù)學(xué)科，既不簡單的屬于美術(shù)與電影的范疇，同時具有自己獨特的思維定式，這些都是由電影的本質(zhì)特征所決定的，一般的電影創(chuàng)作是由攝影設(shè)備直觀的記錄客觀現(xiàn)實，具有強大的生命性和逼真的特性。因此虛擬現(xiàn)實與虛擬非現(xiàn)實并非是動畫思維的基本點，實拍電影區(qū)別于動畫電影的本質(zhì)在于對現(xiàn)實生活的記錄和捕捉，電影的本性在于對現(xiàn)實物質(zhì)世界的復(fù)原，動畫電影的本性是物質(zhì)現(xiàn)實的變形，而這種變形正是影視動畫作品的藝術(shù)假定性完美的呈現(xiàn)，日本的動畫電影制作與美國的電影制作具有很大的不同，重點不在于宏大規(guī)模的制作，而是更側(cè)重于把完美的蒙太奇制作手段運用到動畫制作的蒙太奇之中，鏡頭語言的360度轉(zhuǎn)換，加快場面切換角度，強化光影印象效果的造型手段，以觀眾的心理需求作為出發(fā)點，不僅取得了巨大的藝術(shù)成功，而且也獲得了巨大的商業(yè)利潤。政治因素在動畫發(fā)展中的制約作用，在中國，動畫片的制作多少與意識形態(tài)領(lǐng)域的東西聯(lián)系在了一起，把過多的藝術(shù)概念融入動畫創(chuàng)作中。因此造就了國人動畫政治性意味國強，從而影片的娛樂因素和趣味性顯得有些單調(diào)，從而限制了動畫產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展，長久以來國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終打上嚴肅的政治色彩，使得原本屬于娛樂形式的動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了很大程度上的限制。繼而阻礙整個動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)實生活中，沒有人會否認動畫產(chǎn)業(yè)所具有的強大的說教功能，這是所有的藝術(shù)本質(zhì)屬性所決定的，以迪士尼為例，當我們細細品味他們給觀眾呈現(xiàn)的所有夢想的時候，幾乎每個夢想都有教育的意味深深融在其中，而他們更擅長于將美國人的人文價值內(nèi)涵與潛意識中的思維定式巧妙地融入其中，讓人于一種輕松狀態(tài)中獲得精神和心理的滿足，最終收獲精神和物質(zhì)的雙重滿足。本土鄉(xiāng)情文化的影響。中國動畫行業(yè)曾經(jīng)取得的輝煌即使在今天看來也為國內(nèi)外同行所感嘆，然而除了自豪之外我們也應(yīng)為今天中國動畫行業(yè)的現(xiàn)狀而思考：當我們把世界優(yōu)秀動畫作品放在一起細細考究發(fā)現(xiàn)，用于開拓，創(chuàng)新思維是現(xiàn)代動畫創(chuàng)作的生命價值所在。動畫世界的發(fā)展也越來越呈現(xiàn)出國際化和跨行業(yè)發(fā)展的特點。跳出本土鄉(xiāng)情概念的束縛，走向國際才是動畫發(fā)展比較明智的選擇。

篇(4)

2004年由迪斯尼公司出品、朋克斯制作的《超人總動員》,就以其詼諧幽默的故事劇情與美輪美奐的畫面，受到了觀眾的一致好評。并榮獲第77屆奧斯卡兩項大獎—最佳動畫長片及最佳音效剪輯獎。同年華納公司出品的《極地特快》耗資1億6500萬美元，由索尼影業(yè)下屬的Imageworks工作室擔任制作，在這個工作室中云集了一大批美日動畫和特效的高手。是首部采用全世界最先進“表演捕捉”科技制作的3D巨片。“表演捕捉”顯示出一種精雕細琢的神妙，這套最新的科技能惟妙惟肖地將演員的一切微小動作和復(fù)雜表情再現(xiàn)出來，最終使創(chuàng)造出來的虛擬角色在形似之中更添神似，《極地特快》的誕生，無疑具有里程碑的意義。90年代，電腦特技動畫開始在真人電影中使用。代表作影片有《侏羅紀公園》《魔鬼終結(jié)者2》《泰坦尼克號》。2003年的魔戒系列將電腦特技動畫推向頂峰。其中采用動作拮取與關(guān)鍵畫格技術(shù)制作的角色咕嚕成為迄今為止技術(shù)上的完美動畫形象。

二、電腦動畫的分類

電腦動畫可以分為兩類，一類是采用傳統(tǒng)動畫制作工藝手繪形象、著色、剪輯和特殊效果等環(huán)節(jié)借助計算機來完成，主要是二維動畫；另一類則完全使用計算機創(chuàng)作動畫，既有二維動畫也有三維動畫。

1.二維電腦動畫

二維電腦動畫是以計算機二維動畫制作軟件、藝術(shù)設(shè)計規(guī)律進行二維動態(tài)圖形藝術(shù)設(shè)計的過程。其一般常用的軟件有Flash、Animo、Softimage/Toonz、UsAnimaton等。二維電腦動畫中的Flas伴隨著網(wǎng)絡(luò)的興起而發(fā)展壯大，在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡一時的Flas形象非常多，如2000年由韓國制作的流氓兔、中國娃娃等等；這些形象都十分的深入人心。除次之外二維Flas也在電視與電影方面又了新的發(fā)展，我國推出的喜洋洋與灰太狼，就是利用全Flash制作，小成本制作卻獲得巨大的經(jīng)濟收效，不僅是在互連網(wǎng)上可以下載觀看，而且也在各大電視臺循環(huán)播放，并且還在大年初一時推出了它的系列電影，取得了相當成功的電影票房佳計。除此之外二維電腦動畫還應(yīng)用在許多不同的設(shè)計領(lǐng)域，如網(wǎng)頁設(shè)計、二維動態(tài)商業(yè)、二維電子游戲、電子課件等。由此我們可以看到二維電腦動畫巨大的創(chuàng)作空間與發(fā)展前景。

2.三維電腦動畫

篇(5)

8月28日，第14屆電影華表獎頒獎典禮上，天津北方電影集團財務(wù)部部長、《兔俠傳奇》制片人董法昌得到了一個好消息：該片榮膺華表獎最佳動畫片獎。這給正在籌備《兔俠傳奇2》的董法昌打了一針“強心劑”：“我們現(xiàn)在對‘兔俠’品牌更有信心了。之前已經(jīng)有好幾個國家向我預(yù)定‘兔俠2’，所以開始籌備續(xù)集，正在請美國編劇改寫劇本。順利的話將在2013年春節(jié)上映。”

“品牌”和“國際市場”

國內(nèi)票房加上其他收入，目前《兔俠傳奇》的總體收入在3000萬元左右。

《兔俠傳奇》最早選定于7月22日上映，“之前《變形金剛3》定于6月21上映，為了躲‘變3’，我們最初把檔期定于7月22日。”無奈事與愿違，因為《建黨偉業(yè)》，“變3”檔期調(diào)到了7月21日。這一下，董法昌等人被打了個措手不及，上映日不得不再調(diào)整――7月11日，“《兔俠傳奇》7月8日才完成，為了趕上11日上映，電影審查都沒有走常規(guī)路線。營銷方面更是臨時抱佛腳。”對于“兔俠”的營銷，董法昌只給自己打了40分。影片國內(nèi)票房平平，除了其他，與其倉促上映也有很大關(guān)系。

雖然在國內(nèi)沒有取得理想票房，但《兔俠傳奇》的海外市場還算不錯。“我們發(fā)行到了全球65個國家和地區(qū)，目前新加坡、印尼、馬來西亞、泰國都已經(jīng)上映了。”《兔俠傳奇》海外發(fā)行經(jīng)理唐銘基向記者介紹說。“9月15日即將登陸俄羅斯，一共發(fā)行250個拷貝，將是一次大規(guī)模上映。”據(jù)唐銘基介紹，《兔俠傳奇》的海外分賬方式為保底分成，目前收入底金在150萬美元左右（約合1000萬人民幣），北美等主流市場也正在洽談中。

《兔俠傳奇》制作成本約8000萬元，最終票房收入1700萬元，片方分得700萬元，賣給樂視的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)380萬元，政府補助加華表獎的獎金大概1000萬元，海外版權(quán)收入約1000萬元。目前《兔俠傳奇》的總體收入在3000萬元左右。

與中外合拍動畫電影《熊貓總動員》相比，《兔俠傳奇》“單打獨斗”的局面確實充滿了艱辛。雖然沒有盈利，但孫立軍及天津北方電影集團等出品方認為“兔俠”的品牌已經(jīng)打響，尤其在國際市場，故“希望能夠在第二部里有所斬獲”。“除了出品方天津北方電影集團和動畫學(xué)院，我們這次的合作方中鈔國鼎目前也有意向繼續(xù)合作，還有一些看好‘兔俠’項目的投資人也都在接觸。”據(jù)董法昌介紹，由于有了第一部的經(jīng)驗，加上少了購買設(shè)備和軟件開發(fā)成本，第二部的預(yù)算將下調(diào)，在5000萬元左右。但也有業(yè)內(nèi)人士揣測――《兔俠傳奇》的實際投資應(yīng)該沒有那么多。既然出品方還有信心做“兔俠2”，那么可能已經(jīng)收回了大部分成本。

項目輾轉(zhuǎn)

當孫、董兩人興奮地拿著片花去找當初那位承諾投資的藝人時，卻被潑了一頭冷水：由于種種原因，資金不能到位。

說起《兔俠傳奇》，不得不提到它的導(dǎo)演、北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長孫立軍。北京世紀彩蝶動畫制作有限公司總經(jīng)理董大可，正是孫立軍2003年畢業(yè)的得意門生。董大可畢業(yè)后，組建了一個團隊制作電視動畫，并于2006年左右成立了世紀彩蝶動畫制作有限公司。而董法昌在十年前即被集團任命主抓動畫工作，并與世紀彩蝶多有合作。近十年間，董大可和他的團隊制作了《四個插班生》《王家四寶》《翠星草》等六部、近4000分鐘的電視動畫和一部數(shù)字電影動畫。

但生產(chǎn)電視動畫并非長久之計。為了謀求更好的發(fā)展前景，也為了提高團隊影響力，董大可等人開始將眼光從電視瞄向電影。此時是2008年。

機緣巧合，2008年下半年，一位知名藝人向?qū)O立軍提出要投資5000萬元做一部“中國的功夫熊貓”。孫立軍聽后非常興奮，找到多年的合作伙伴董法昌和弟子董大可，三人一拍即合。

孫立軍與董法昌各自先行墊付近50萬元，用于軟件開發(fā)、前期策劃，又基于“中國功夫熊貓”的定位模仿好萊塢進行了市場調(diào)研，最終選定“兔子”作為主要人物形象，之后結(jié)合京津地區(qū)民間流行的“兔爺”，《兔俠傳奇》主人公“兔二”就誕生了。半年后，孫立軍帶領(lǐng)董大可等人作出了一分鐘片花。然而，當孫、董兩人興奮地拿著片花去找當初那位承諾投資的藝人時，卻被潑了一頭冷水：由于種種原因，資金不能到位。

“做，還是不做？”董法昌和孫立軍陷入兩難。

孫立軍拿著片花試著去爭取北京市委宣傳部的支持，宣傳部同意拿出315萬作為資助資金，并先行支付了180萬元。而此時，董法昌對于天津電影制片廠（2009年底改制為天津北方電影集團）的商談也取得了成功：出于對該項目看好，天津電影制片廠決定投資，但條件是天影要成為出品方，影片立項需從北京遷到天津。孫立軍只得放棄了北京市委宣傳部的后續(xù)資金，將項目遷到天津。此時，已經(jīng)是2009年年初。

又經(jīng)過半年準備工作，包括邀請鄒靜之編寫劇本、分鏡頭腳本、軟件開發(fā)等等。2009年下半年，《兔俠傳奇》才真正進入中期制作。孫立軍主抓技術(shù)，核心制作團隊就是董大可的世紀彩蝶，為了“兔俠”項目，該團隊曾一時從三四十人擴張到300多人，用了整整兩年時間才完成整個項目的制作。

期間，資金問題一直困擾著董法昌。“北方電影集團的投資并不是一步到位的。項目啟動時到賬200萬元，之后陸陸續(xù)續(xù)200萬、300萬地給。雖然集團領(lǐng)導(dǎo)非常支持這個項目，但國有企業(yè)要走很多程序。”據(jù)董法昌介紹，天津北方電影集團雖然在“兔俠”項目上斷斷續(xù)續(xù)投資了大部分資金，但由于項目投資總額較大，資金缺口經(jīng)常出現(xiàn)。“沒錢的時候只有自己想辦法，我和董大可的房產(chǎn)都已經(jīng)全部抵押出去，到現(xiàn)在還沒有收回來。孫院長把他的車也賣了，我又把身邊所有親戚都借了個遍。《兔俠傳奇》上映時，我一共請了47位親朋好友去電影院，這都是借過錢的。”董法昌說起這些事，苦中作樂地形容 “當時就像賭徒一樣”。據(jù)董法昌介紹，《兔俠傳奇》的制作經(jīng)費大概為8000萬元，主要用于購買設(shè)備、軟件開發(fā)，和主創(chuàng)人員的工資。“但像我和孫院長，都是沒有工資的。”

今年6月下旬，“兔俠”的制作接近尾聲，董法昌又開始為宣傳經(jīng)費發(fā)愁。好在，中國印鈔造幣總公司直屬企業(yè)中鈔國鼎投資有限公司出于對孫立軍的欽佩，對國產(chǎn)動畫的支持，拿出1000萬作為《兔俠傳奇》的宣傳經(jīng)費。

《兔俠傳奇》的預(yù)定目標是“中國的功夫熊貓”，但《功夫熊貓2》的制作成本是1.5億美元，《兔俠傳奇》只有8000萬人民幣。即使這8000萬，也已經(jīng)讓董法昌、孫立軍費盡了周折。

篇(6)

1．二戰(zhàn)前日本對動畫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略支持

日本政府對動畫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略支持最早可追溯到第二次世界大戰(zhàn)期間。二戰(zhàn)期間，動畫產(chǎn)品作為塑造日本尚武、忠誠的民族性格，宣傳日本政府軍國主義和鼓舞士氣的重要工具，得到政府的大力支持。1943年，由日本軍部出資由瀨尾光世（1911－2010）監(jiān)督制作了動畫電影《桃太郎的海鷲》（62分鐘）。這是日本最早的長篇動畫電影。1945年同樣由日本軍部出資，它的姊妹篇《桃太郎的神兵》（74分）完成。由于軍部對動畫產(chǎn)業(yè)資金充足的支持，日本的動畫制作技術(shù)取得了很大進步，特別造成了戰(zhàn)斗、爆炸畫技的進步。戰(zhàn)爭期間動畫產(chǎn)業(yè)由于政府的支持，取得了蓬勃發(fā)展，為戰(zhàn)后日本動畫產(chǎn)業(yè)承接美國等國的外包加工和獨立發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2．二戰(zhàn)后日本政府對動畫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略支持

面對當時（20世紀80年代）世界動畫市場上美國一枝獨秀的情景，日本政府開始重視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。日本歷屆政府都對動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了大力支持，由于日本政權(quán)更迭頻繁，所以出臺的戰(zhàn)略和法律在有關(guān)動畫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容上有重疊，在時間上有交錯之處。在20世紀80、90年代，日本經(jīng)濟在消耗礦產(chǎn)物質(zhì)資源的傳統(tǒng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上已經(jīng)達到了非常成熟的程度和很高的水平，大量消耗礦產(chǎn)資源的傳統(tǒng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)很難再有光明的發(fā)展前景，經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)頹勢。日本政府清醒地認識到日本經(jīng)濟所處的類似于我國目前現(xiàn)狀的轉(zhuǎn)型期現(xiàn)狀，認為日本應(yīng)大力發(fā)展不需要任何物質(zhì)資源、單靠人的智力就能發(fā)展的動畫等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在制定國家發(fā)展戰(zhàn)略和法律時，把動畫產(chǎn)業(yè)提升到了“作為國家財富”的認識高度。

（1）制定文化立國戰(zhàn)略和《文化藝術(shù)振興法》

在日本最早提出“文化立國”戰(zhàn)略的是大平正芳。1979年1月，他在就任首相的施政演說中，認為日本已經(jīng)從“經(jīng)濟中心的時代過渡到了重視文化的時代”。同年，他創(chuàng)設(shè)政策研究會“文化的時代研究小組”。1980年，該小組發(fā)表了《文化的時代》報告書，對日本的文化行政提出了“從經(jīng)濟建設(shè)為中心向重視文化建設(shè)的轉(zhuǎn)變，提高人民對豐富的精神和文化生活的追求，振興地方文化建設(shè)和加強國際文化交流”等政策性建議。這一構(gòu)想由鈴木善幸內(nèi)閣作為國家戰(zhàn)略實施。1996年，日本確立了“文化立國”的戰(zhàn)略，2001年頒布了《文化藝術(shù)振興基本法》（2001年12月7日法律第148號），繼而頒布了《關(guān)于文化藝術(shù)振興的基本方針》（第1次基本方針2002年12月10日由內(nèi)閣會議決定，第2次基本方針2007年2月9日由內(nèi)閣會議決定，第3次基本方針2011年2月8日由內(nèi)閣會議決定），著力發(fā)展包括動畫藝術(shù)在內(nèi)的媒體藝術(shù)。《文化藝術(shù)振興法》第9條規(guī)定“國家對電影、漫畫、動畫及使用電腦和其他電子設(shè)備制作的藝術(shù)作品，在其制作、上映時提供必要的支援”。2007年日本政府組織“亞洲之路戰(zhàn)略會議”制定的《日本文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略》，成為日本政府支持文化產(chǎn)業(yè)的綱領(lǐng)性文件。其中指出，“近年，動畫、游戲、漫畫等日本的流行文化和生活習(xí)慣在世界上評價很高”，應(yīng)該進一步“強化包括向亞洲各國展開業(yè)務(wù)的媒體藝術(shù)節(jié)”，“促進海外的創(chuàng)作者和有識之士到日本來傳授知識，促進日本作品的海外展開，促進內(nèi)容作品的國際共同制作”，“促進動畫大使事業(yè)”等。

（2）《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進法》

2004年日本政府頒布實施《關(guān)于促進內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)造、保護和活用的法律》（簡稱《內(nèi)容健全化法》或《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進法》）（2004年6月4日第159次通常國會提出、通過，第81號法律）。該法規(guī)定了國家、地方公共團體以及內(nèi)容作品制作者的責任和義務(wù)，還規(guī)定了針對內(nèi)容事業(yè)的振興所采取的必要政策和措施，并指出相關(guān)各行政機關(guān)的相互密切配合是必須的。這些政策和措施包括用多種多樣的方法為困難企業(yè)的融資和資金調(diào)配提供制度便利、對權(quán)利侵害的預(yù)防措施、對開拓海外事業(yè)的促進措施，（如向海外推介、對舉辦國際性活動參加海外活動提供支援、搜集和提供有關(guān)海外市場的信息等）、對公正交易關(guān)系的構(gòu)筑以及對中小企業(yè)的特別照顧等。

（3）《新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造戰(zhàn)略》

2004年6月經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省制定了《新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造戰(zhàn)略》，明確指出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和燃料電池、信息家電、機器人一樣，是排位第四的七大“尖端新產(chǎn)業(yè)群”之一，是“應(yīng)對日益擴大的社會需要的新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域”，是應(yīng)該積極振興的新型產(chǎn)業(yè)，目標是培養(yǎng)“通過內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的文化發(fā)信力”，創(chuàng)造日本的軟實力。國家應(yīng)該采取“技術(shù)開發(fā)、人才培養(yǎng)、知識產(chǎn)權(quán)保護、產(chǎn)業(yè)金融、組織再編、創(chuàng)業(yè)•開業(yè)支援、標準化、信息化”的支援政策。新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造戰(zhàn)略明確提出日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模要從2001年的11兆日元擴展到2010年的15兆日元，海外出口、版權(quán)許可規(guī)模從0．3兆日元擴展到1．5兆日元。

（4）E－Japan戰(zhàn)略和E－Japan重點計劃

2000年9月，森喜朗首相在國會發(fā)表了“E－Japan的構(gòu)想”的演講，內(nèi)容圍繞著如何有效地發(fā)展日本的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，并把它提高到國家戰(zhàn)略支柱的地位。日本首相官邸設(shè)立以首相為本部長的“高度情報通信網(wǎng)絡(luò)社會推進戰(zhàn)略本部（簡稱IT戰(zhàn)略本部）”。它制定的《E－Japan重點計劃2003》中關(guān)于“知”的內(nèi)容里，指出要“采取具體的方針政策，強化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的國際競爭力”，包括強化內(nèi)容產(chǎn)品的制作力量、流通環(huán)境的整備、產(chǎn)品市場的擴展等，如重點支援動畫電影制作、支援新導(dǎo)演作品的制作、舉辦媒體藝術(shù)節(jié)等；⑩還指出由經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省、總務(wù)省和文部科學(xué)省協(xié)調(diào)內(nèi)容事業(yè)資金調(diào)配方法多樣化的可能，并進行環(huán)境的整備。由總務(wù)省和經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省負責關(guān)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)交易合同書范本的制定和周知。輯訛輥《E－Japan重點計劃2004》為了強化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，規(guī)定由經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省負責對制片人（producer）、創(chuàng)作人（creator）的培訓(xùn)，由內(nèi)閣官房、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省、文部科學(xué)省以及相關(guān)省府負責產(chǎn)學(xué)結(jié)合、開發(fā)知識財產(chǎn)制度的擴充，由經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省、總務(wù)省、文部科學(xué)省負責成功調(diào)配資金案例的創(chuàng)出和普及，由國家公正交易委員會、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省負責修改版《分包費用支付遲延等防止法》的周知和運用（舊法在2003年和2009年兩度進行了修正，把規(guī)制范圍擴展到了官方交易，強化了對違法行為的制裁措施。輰訛輥由總務(wù)省、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省負責內(nèi)容產(chǎn)品交易合同樣本的制定和周知。該計劃提出了2005年內(nèi)容產(chǎn)品的海外銷售規(guī)模達5000億日元的目標。可以說，為實現(xiàn)此目標，把工作內(nèi)容分解給了相關(guān)省廳，分工非常明確具體。

（5）《知識財產(chǎn)基本法》和《知識財產(chǎn)推進計劃》

2002年2月4日，小泉純一郎首相發(fā)表了旨在振興電影、動畫、游戲產(chǎn)業(yè)、推進文化藝術(shù)更加豐富發(fā)展的《知識財產(chǎn)立國宣言》。同年7月，日本政府制定了《知識財產(chǎn)戰(zhàn)略大綱》，12月頒布了《知識財產(chǎn)基本法》（2002年12月4日法律第122號），2003年3月，在內(nèi)閣設(shè)置了以小泉首相為本部長的知識財產(chǎn)戰(zhàn)略本部。知識財產(chǎn)戰(zhàn)略總部于2004年5月制定了《知識財產(chǎn)推進計劃2004》，指出專利、技術(shù)、電影、游戲軟件等稱為內(nèi)容產(chǎn)品的知識財產(chǎn)，作為國家財富的源泉，應(yīng)該最大限度地使用，早日實現(xiàn)知識財產(chǎn)立國的目標是保持日本經(jīng)濟持續(xù)增長的吃緊的課題。輱訛輥為此，大學(xué)、企業(yè)、政府等所有部門，必須徹底改革傳統(tǒng)的制度和習(xí)慣，制定世界上通用的制度。該計劃第4章特別指出“我國（日本）內(nèi)容產(chǎn)品雖然在世界上享有很高的評價，但是迄今為止，有關(guān)各方在共同的理念下，團結(jié)一致共同致力于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的振興還談不上”。輲訛輥于是，在知識財產(chǎn)戰(zhàn)略本部的協(xié)調(diào)下，日本進行了包括內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)意單位、制作單位與流通等協(xié)助單位之間規(guī)范合同的修訂在內(nèi)的現(xiàn)代化和合理化建設(shè)，整備了內(nèi)容產(chǎn)品資金調(diào)撥制度，強化了內(nèi)容產(chǎn)品制作人才培養(yǎng)。緊接著，《知識財產(chǎn)推進計劃2005》，提出“漫畫家、動畫制作人等個人的內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)作者同出版社、動畫制作公司之間的合同問題，政府在2005年度繼續(xù)獎勵支援基于有關(guān)各方的共同理解而進行改善傳統(tǒng)的合同習(xí)慣，加強透明度”，輳訛輥對不同業(yè)者的行為進行規(guī)制。就這樣，為了支持動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，日本政府制定了旨在發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略方針，頒布了相關(guān)法律文件，為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強有力的法律政策支持。

二、日本政府對動畫產(chǎn)業(yè)鏈條各個環(huán)節(jié)的支持

日本動畫產(chǎn)業(yè)在長期的發(fā)展中形成了一條獨具特色的動畫產(chǎn)業(yè)鏈，它的基本構(gòu)成為漫畫原創(chuàng)出版社單行本發(fā)行動畫制作（包括電影動畫和電視動畫）院線、電視臺播放音像出售和出租形象授權(quán)衍生品開發(fā)多次滾動開發(fā)。在漫畫原創(chuàng)方面，日本自認為是一個資源豐富的國度，是一“文化資源大國”。日本認為與其日常生活相關(guān)的東西如藝術(shù)、設(shè)計、內(nèi)容物質(zhì)、文物、衣（如和服）食（如生魚片）住（榻榻米、日式房屋）、依靠反復(fù)練習(xí)才能掌握的藝能如相撲、演劇等都為文化資源。動畫作品的核心是源于“文化資源”的故事創(chuàng)意與動畫形象設(shè)計。日本動畫以人物個性鮮明、造型效果、畫面魅力、恢宏配樂而風(fēng)靡整個世界。它的成功與日本政府對劇本編劇、原畫創(chuàng)作人員的傾心打造是分不開的。文部科學(xué)省文化廳既是文化事業(yè)的管理最高行政機關(guān)，同時又是實施動畫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)人員培訓(xùn)的主管機構(gòu)。日本文部科學(xué)省文化廳從1967年起，開始實施“藝術(shù)家在外研修（新進藝術(shù)家海外研修制度”，為包括動畫領(lǐng)域的年輕藝術(shù)家提供到海外進行實踐研修的機會，并提供往返旅費和居留費用。援助對象領(lǐng)域為美術(shù)、音樂、舞蹈、演劇、舞臺美術(shù)、電影、傳媒藝術(shù)等。

援助對象在全國公開招募，申請材料可以通過各藝術(shù)團體或直接提交到文化廳（文化部藝術(shù)文化課支援推進室）。日本文化廳實施積極的國際交流事業(yè)，積極地接受海外的藝術(shù)家，在日本各地域活動，促進國際化的文化藝術(shù)創(chuàng)造。該項目名叫“文化廳文化藝術(shù)的海外傳播據(jù)點形成事業(yè)”。2011年日本文化廳預(yù)算中用于藝術(shù)家等人才培養(yǎng)的預(yù)算為64．34億日元。2012年用于藝術(shù)家等人才培養(yǎng)的預(yù)算費用為60．13億日元，2013年度的費用為66．25億日元。輴訛輥日本文化廳對動畫電影從設(shè)計到完成的整個過程所需要的經(jīng)費，以資金補償?shù)男问接枰灾г赢嬰娪敖?jīng)費的1／4－1／3可以從國家得到補償，是否能成為援助對象必須經(jīng)過動畫電影專門委員會的審查和評價，所以該項目大大刺激了動畫公司為制作出精品而努力，促進了動畫電影事業(yè)的發(fā)展。日本政府推動民間金融企業(yè)向文化企業(yè)貸款和投資，努力解決動畫等文化企業(yè)遇到的融資難問題。日本政府在2004年修改并實施了《信托業(yè)法》，輵訛輥廢除了受托可能財產(chǎn)的限制，使文化產(chǎn)品的專利、著作權(quán)、放映權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的受托成為可能。這樣，動畫企業(yè)可以這種無形資產(chǎn)的證券方式進行社會融資活動。在新的信托業(yè)法實施之后，住友信托銀行率先與在東京證券交易所上市的一家電影制作公司簽訂了信托協(xié)議，該公司電影軟件的銷售權(quán)作為信托財產(chǎn)進行信托，投資人可以從電影軟件的銷售中獲得相應(yīng)的收益。這樣，擁有知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)可以提前實現(xiàn)文化產(chǎn)品資金化，解決制作中資金短缺的問題。日本政府還鼓勵建立文化產(chǎn)業(yè)投資基金。基金的投資領(lǐng)域包括動畫、音樂、電影、游戲軟件等各個方面。由于基金管理公司的出面，行業(yè)以外的資金開始流入文化產(chǎn)業(yè)，給文化產(chǎn)品的制作和開發(fā)提供了資金支援。此外，日本有專門的金融機關(guān)“文化產(chǎn)業(yè)信用組合”，為動畫企業(yè)等文化企業(yè)提供信貸資金。日本各級政府都出臺了針對中小企業(yè)和風(fēng)險企業(yè)的融資支援政策，而動畫企業(yè)大都屬于中小企業(yè)和風(fēng)險企業(yè)，符合被援助條件，這樣，銀行給與貸款、具有官方性質(zhì)的第三方機構(gòu)給與擔保，確保了創(chuàng)業(yè)資金的籌措和初期運營費用。

經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省是日本有關(guān)省廳中支援動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心省廳。所有活動由主管媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)整體事務(wù)的商務(wù)情報政策局文化情報關(guān)連產(chǎn)業(yè)科（媒體內(nèi)容科）來實施。經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省從2006年12月開始設(shè)立內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全球戰(zhàn)略研究會，對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的國際化的行動、政策進行研究、審議。例如在2009年的報告里，認為“日本的動畫是‘日本酷’（JapanCool）中的代表性的內(nèi)容產(chǎn)品”，劇場用動畫雖然取得了一定的票房收入，但還沒取得長時期的成功。關(guān)于國際化的方法，提出應(yīng)改變原來的通過給當?shù)卦S可、生意完全委托當?shù)氐淖龇ǎ瑧?yīng)在當?shù)卦O(shè)立企業(yè)法人，在當?shù)刂苯愉N售，這樣能適應(yīng)當?shù)厥袌龅男枰＿€應(yīng)該在當?shù)剡M行預(yù)銷售，參加海外主導(dǎo)的大型項目，通過參與項目，滲透當?shù)氐氖袌觥］嬘炤傟P(guān)于動畫產(chǎn)業(yè)的研究，2002年6月，經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省發(fā)表了《動畫產(chǎn)業(yè)研究會報告書》，及時分析了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了動畫產(chǎn)業(yè)構(gòu)造上的問題點，特別對資金調(diào)配問題提出了對策。輰訛輦2003年6月，發(fā)表了《動畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與課題》。經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省發(fā)表的這些動畫產(chǎn)業(yè)報告書，及時分析了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)了經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省自身的工作，向企業(yè)和民間個體創(chuàng)作者提供了市場信息，引導(dǎo)了他們的發(fā)展方向。2004年3月，首相官邸知財本部所屬的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專門調(diào)查會提出了“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)商務(wù)振興政策”，經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省國際展開行動計劃小組提出“面向國際展開的提言”。這兩項內(nèi)容都在2004年5月的《知識財產(chǎn)推進計劃》中得到反映。2004年5月，日本政府確定了“新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造戰(zhàn)略”，明確把動畫產(chǎn)業(yè)作為一種新產(chǎn)業(yè)來進行重點扶植。日本政府每年拿出數(shù)量可觀的預(yù)算，用于支援各種動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目。1990年度文部省文化廳支援動畫等文化產(chǎn)品的預(yù)算為432億日元，到1997年度增加到828億日元，增加了1倍。2003年度，預(yù)算突破1000億日元。2009年度為1015．39億日元，2010年度為1020．24億日元，輱訛輦2011年度為1031．27億日元，比上一年增長11．03日元，漲幅為1．1％。輲訛輦2011年日本經(jīng)濟遭受了東日本大地震、海嘯及核泄漏等一些災(zāi)害的打擊，但2012年度文化預(yù)算為1074．47億日元，其中包括復(fù)興特別財政42．46億日元，比2011年度增加了43．20億日元，增加幅度為4．2％。輳訛輦這足以說明日本政府對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重視。日本政府提倡創(chuàng)立海外市場開拓基金（官民基金）、確保海外流通徑路，促進國際共同制作，提高內(nèi)容產(chǎn)品認知度，除去業(yè)務(wù)開展的障礙，實施著作權(quán)侵害對策等。輴訛輦

三、對日本政府動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和支持政策的評價

1．日本的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是文化發(fā)展戰(zhàn)略的一個重要組成部分，重點發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略符合當時日本的國內(nèi)經(jīng)濟形勢。

20世紀80年代，日本國內(nèi)、國外經(jīng)濟形勢發(fā)生了很大變化。日本經(jīng)濟進入了長期停滯或者緩慢增長期。經(jīng)濟泡沫的破裂給日本民族心理帶來很大的沖擊。在這種形勢下，動畫等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的提出和實施，旨在把產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略重點從日本長期依賴的重化工業(yè)轉(zhuǎn)移到只依靠人的智力就能創(chuàng)造財富的文化產(chǎn)業(yè)，對實現(xiàn)整個經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，改變生產(chǎn)方式起到了重要作用。

2．日本政府的動畫發(fā)展戰(zhàn)略特別強調(diào)人才的培養(yǎng)。

日本政府不僅通過公開選拔，派遣大量的新銳動畫產(chǎn)業(yè)人才到海外研修，而且還邀請世界各地的動畫專家、學(xué)者到日本傳授知識和才能。為培養(yǎng)高級動畫人才，日本文部省具體指導(dǎo)了動畫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)專業(yè)的設(shè)置，建立了包括四個專門學(xué)校的電影專業(yè)高等教育機構(gòu)東放學(xué)園，培養(yǎng)高級映像人才的東京藝術(shù)大學(xué)研究生院映像研究專業(yè)，培養(yǎng)迭次世代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)人才的東京大學(xué)研究生院情報學(xué)專業(yè)，培養(yǎng)具有較高國際競爭力、集創(chuàng)作者、技術(shù)人員、制片人為一體人才的早稻田大學(xué)研究生院國際信息通信研究專業(yè)，培養(yǎng)“懂技術(shù)的制片人”、“懂制片的技術(shù)員”的數(shù)字好萊塢大學(xué)研究生院。為了更好地提高編劇的質(zhì)量，經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省“動畫產(chǎn)業(yè)研究會”的會員倡議設(shè)立“劇本工學(xué)研究”專業(yè)。東京工科大學(xué)片柳研究所已對“劇本工學(xué)”進行了研究，取得了一定成果。

3．日本政府的動畫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的基本內(nèi)容最終都以國家法律的形式固定下來。

戰(zhàn)略的基本精髓都以法律條文的形式在法律的“總則”部分得以體現(xiàn)。日本政權(quán)更迭頻繁，把動畫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的基本內(nèi)容法律條文化，不僅避免了由于政權(quán)更迭導(dǎo)致在其他國家最易出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略持續(xù)性的缺失，保持了戰(zhàn)略實施的連貫性、永久性，更重要的是使動畫具體產(chǎn)業(yè)政策的制定和實施有了法律上的依據(jù)。在三權(quán)分立的日本，法律的力量往往高于政府的行政命令。這有利于動畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)步的向前發(fā)展。

4．日本政府持續(xù)實施的動畫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略取得了巨大成功。

安倍政府在他大張旗鼓實施的“酷日本”（CoolJapan）戰(zhàn)略中，以電影、動畫作為把日本的“酷“推向世界的首選。日本政府在20世紀90年代實施動畫戰(zhàn)略后，動畫產(chǎn)業(yè)有了實質(zhì)性的、突飛猛進的發(fā)展，日本動畫產(chǎn)業(yè)的實施取得了立竿見影的良好效果。日本動畫產(chǎn)業(yè)從20世紀90年代開始進入了一個蓬勃健康發(fā)展的成熟時期。據(jù)日本媒體研究所統(tǒng)計，日本動畫的市場規(guī)模，1975年僅為46億日元，1980年為120億日元，1990年為261億日元，1991年猛增到1069億日元，2002年大2135億日元。2001年吉卜力的《千與千尋》獲得奧斯卡大獎，其在日本市場的票房就達304億日元，海外票房達2500萬美元，為日本動畫產(chǎn)業(yè)贏得了極高的盛譽。在2014年日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政策的重點內(nèi)容27里，對“酷日本”產(chǎn)業(yè)的支持將會更加推動日本動畫產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。目前，動畫已成為代表日本形象的一張靚麗的名片。這和日本政府長期一貫實施動畫產(chǎn)業(yè)支持戰(zhàn)略是分不開的。

5．日本政府振興動畫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略和支持政策值得我國效仿。

篇(7)

關(guān)鍵詞：影視動畫;視聽語言;當代語境;發(fā)展前景

1895年12月28日法國盧米埃爾兄弟發(fā)明了電影，這一天也成為世界公認的電影發(fā)明日。雖然現(xiàn)代電影的歷史只有兩百多年，但是光影的歷史卻可以追溯到公元前5世紀，我國著名哲學(xué)家墨子在其著作《墨經(jīng)》中提到“光至景亡”的光學(xué)論斷以及光影的生成關(guān)系、物象的反映原理，這些也被一些影視研究者看作是電影發(fā)明的理論先導(dǎo)。隨著影像技術(shù)的不斷革新，無數(shù)藝術(shù)家打破傳統(tǒng)，進行積極的探索和大膽的創(chuàng)新，無論是默片時代、黑白時代以及彩色時代，影視視聽語言有了越來越豐富的表達。影視片種也越來越多樣化，其中動畫就是一種獨具特色的影視片種，作為一種高度假定性的藝術(shù)形式，獨特的制作手法，決定了動畫獨特的視聽語言。

一、視聽語言和影視視聽語言的概念闡述

在生活中人與人交流溝通時，手勢和口語進行配合的語言表達，會讓思想表達更加形象化，信息傳遞也更加準確，可以說這是最貼近生活也是人們最常用的視聽語言。由此我們可以簡單推論，視聽語言就是傳達信息時，同時利用聽覺和視覺兩種感知渠道，將聲音和圖像進行綜合運用的語言表達形式。推而廣之，影視視聽語言就是影視圖像語言和聲音語言的完美結(jié)合。隨著影視技術(shù)的不斷革新，影視語言發(fā)展也展現(xiàn)出飛躍的姿態(tài)，尤其是影視動畫，更是因為其獨特的語言表達，在影視語言中獨樹一幟。

二、中國影視動畫視聽語言的特點

動畫作為與故事、科教、紀錄并駕齊驅(qū)的影視片種，與實時的影像拍攝不同，動畫的表現(xiàn)可以是真實的，也可以是加以創(chuàng)作的形象，因此與其它三種片種相比，影視動畫更能夠發(fā)揮作者的創(chuàng)作靈感。故事、科教、紀錄三種類型篇最大的特點就是客觀性，但是動畫是做不到這一點的，因為動畫創(chuàng)作依賴紙筆，動畫形象的誕生依賴創(chuàng)作者的水平、經(jīng)驗、創(chuàng)新等等，所謂一千個人眼中有一千個哈姆雷特，動畫創(chuàng)作也一樣，現(xiàn)實生活中的事物要描繪到紙上，那么一千個人也會有一千種不同的畫法，因此影視動畫既是獨特的也是多樣的。

中國影視動畫的歷史發(fā)展并不悠久，1947年藝術(shù)家陳波兒和日本動畫家方明等創(chuàng)作了木偶片《皇帝夢》和動畫片《甕中捉鱉》，這兩部作品也被認為是我國動畫片的先驅(qū)之作。從木偶片《皇帝夢》可以清楚的看到，中國影視動畫視聽語言表達的最大特點就是具有鮮明的民族性，在先代的動畫藝術(shù)家的許多作品中，都可以看到這一點。例如1957年，上海美術(shù)電影廠制作的動畫片《驕傲的將軍》中，將軍的形象、武打動作就借鑒了京劇造型和京戲動作;而1958年中國制作了第一部剪紙片《豬八戒吃西瓜》，充分借鑒中國傳統(tǒng)皮影戲和民間窗花的藝術(shù)特色;水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》則是借鑒國畫技法。

動畫形象創(chuàng)作上更接近于繪畫，而故事語言的講述上則與神話、童話更為貼近，我國歷史悠久，給影視動畫的創(chuàng)作提供了豐富的素材和資源，因此中國影視動畫語言表達更具有豐富性和文化性。

三、當代語境下動畫的視聽語言分析

（一）影視動畫視聽語言現(xiàn)狀

動畫創(chuàng)作主要是以形象創(chuàng)作為基礎(chǔ)，在早期的動畫創(chuàng)作中，動畫形象的優(yōu)劣就決定了動畫的質(zhì)量。但是隨著先代影視技術(shù)的發(fā)展，影視動畫也利用這些技術(shù)，對自身進行精細化創(chuàng)作。例如動畫音樂、臺詞、故事邏輯性等都成為影響影視動畫語言表達的重要因素。但是，也正是因為動畫的獨特性，讓其在受眾年齡、經(jīng)營方式、發(fā)行方式等方面與其它的影視片種有較大的差異。比如在國內(nèi)，許多影視投資公司始終不看好動畫產(chǎn)業(yè)，因為他們認為影視動畫投資大、制作周期長、觀眾范圍卻很小（國內(nèi)許多人依舊認為動畫只能面向低年齡段的觀眾）、經(jīng)濟回報不高，因此影視動畫語言面臨市場匱乏的窘境。而還有一點就是專門的理論論述相當缺乏，這主要就體現(xiàn)在人才建設(shè)上，也因此國內(nèi)在培養(yǎng)影視動畫的人才方面，還是遵循傳統(tǒng)的電影語言教學(xué)模式，沒有原創(chuàng)的影視動畫語言教學(xué)理論，教學(xué)局限性顯而易見。

（二）影視動畫視聽語言發(fā)展

近幾年，隨著國內(nèi)動畫市場的復(fù)蘇，對影視動畫語言的研究也進入新的時期，許多動畫作者不光是打造一部看得懂的動畫作品，也積極的通過動畫語言傳遞正能量。例如2015年國內(nèi)大熱動畫電影《大圣歸來》就代表了國內(nèi)影視動畫發(fā)展的新高度，與之前的許多國內(nèi)發(fā)行的影視動畫相比，這部影片的創(chuàng)作正是結(jié)合了中國傳統(tǒng)文學(xué)體裁，無論是畫面語言的親切感、音樂的契合度還是故事語言的認同度，它無疑都是成功的，因此在影視動畫語言的創(chuàng)作上，在充分結(jié)合觀眾心理需求的同時也要注重動畫的獨創(chuàng)性和文化性。因此結(jié)合我國國內(nèi)影視動畫的發(fā)展現(xiàn)狀，要想走出創(chuàng)作基本“借鑒”、故事情節(jié)雷同的怪圈，就應(yīng)該注重影視動畫視聽語言的民族文化性，民族的才是自己的。

結(jié)束語：

隨著國內(nèi)對影視動畫市場的逐漸重視，影視動畫視聽語言研究也進入了一個新的時期，如何創(chuàng)作出符合時代和具有民族特殊的動畫作品，并讓這些作品成為宣揚民族文化最強有力的語言，這是眾多影視動畫人應(yīng)該考慮的問題。（作者單位：重慶工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

參考文獻：